Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten

• Trends in der Marketingkommunikation.
• (Potenzielle) Kund:innen segmentieren und gezielt ansprechen.
• Unterschiede B2B/B2C.
• Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen.
• KI-unterstützte Erstellung von Personas. 

Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln

• Ziele, mögliche Inhalte einer strategischen Produkt-/Unternehmenskommunikation.
• Mit Hilfe von KI Inhalte auf Zielgruppen zu personalisieren.
• Welche Kommunikationsstrategie passt zu meinem Unternehmen?
• Positionierung und Abgrenzung gegenüber den Mitwettbewerber.

Instrumente der modernen Marketingkommunikation B2B/B2C und praktische Umsetzung

• Werbung, PR/Öffentlichkeitsarbeit.
• Direktmarketing.
• Sales Promotion.
• Sponsoring.
• Product Placement.
• Event-Marketing.
• Messen.
• Guerilla Marketing.
• Virales Marketing.
• Online-Marketing und Trends.
• Social Community Communication.
• Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
• Wann setze ich was ein?
• Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
• Wirkung der Instrumente.

Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen

• KI - als Booster für die Konzeption, Ideenfindung und Kampagnenumsetzung.
• Planung von Cross-Media-Kampagnen.
• Einsatzmöglichkeiten der KI zur Erstellung eines optimalen Kommunikationsmixes.
• Intermedia- und Intramediaselektion - Kriterien für die optimale Medienauswahl unter Einbindung der KI, Abstimmung der Instrumente. 
• Aufbau der Kommunikation als Einstieg in die Verkaufsförderung.
• Kostenfallen entdecken.

Exkurs: Kampagnencontrolling

• Definition von Kennzahlen.
• Durchführung von Erfolgskontrollen.

Exkurs: Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten

• Wie finde ich die richtige Agentur?
• Worauf kommt es beim Briefing an?
• Wie kann ich eine Agentur steuern?

Special: Ein individueller Marketingkommunikationsplan wird erarbeitet.

• Du kennst die einzelnen Marketingkommunikationsinstrumente, deren Nutzen und Wirkungsweisen und weißt, wie du deine Kommunikation wirkungsvoll und zielgruppengerecht in der Praxis einsetzt: Du erreichst somit sicher deine Kommunikationsziele.
• Durch den gezielten Einsatz der Kommunikationsinstrumente förderst du das Image und den Verkauf deiner Leistungen.
• Du weißt, worauf es bei der Planung von Kampagnen ankommt.
• Auch mit kleinem Werbebudget optimierst du deine Werbeeffizienz.
• Du erkennst, welcher Nutzen sich für dich bei der Umsetzung welcher Kommunikationsstrategie ergibt.
• Das Arbeiten am eigenen Konzept, wertvolle Checklisten und Tipps ermöglichen einen schnellen Transfer in die Praxis.

Praxistraining mit Trainer-Input, Übungen, Diskussion, Best Practices, Checklisten, Praxisberatung, Erfahrungsaustausch.

Fachkräfte aus dem Marketing, Einsteiger:innen, Quereinsteiger:innen im Marketing und Mitarbeitende, die ihr Wissen auf den aktuellen Stand bringen wollen. Produktmanager:innen und Entscheider:innen kleiner und mittelständischer Unternehmen, die mehr Sicherheit im Umgang mit den Kommunikationsinstrumenten im Marketing erlangen wollen.

• ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
• Pausenverpflegung und
• umfangreiche Arbeitsunterlagen.

Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten

• Trends in der Marketingkommunikation.
• (Potenzielle) Kund:innen segmentieren und gezielt ansprechen.
• Unterschiede B2B/B2C.
• Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen.
• KI-unterstützte Erstellung von Personas. 

Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln

• Ziele, mögliche Inhalte einer strategischen Produkt-/Unternehmenskommunikation.
• Mit Hilfe von KI Inhalte auf Zielgruppen zu personalisieren.
• Welche Kommunikationsstrategie passt zu meinem Unternehmen?
• Positionierung und Abgrenzung gegenüber den Mitwettbewerber.

Instrumente der modernen Marketingkommunikation B2B/B2C und praktische Umsetzung

• Werbung, PR/Öffentlichkeitsarbeit.
• Direktmarketing.
• Sales Promotion.
• Sponsoring.
• Product Placement.
• Event-Marketing.
• Messen.
• Guerilla Marketing.
• Virales Marketing.
• Online-Marketing und Trends.
• Social Community Communication.
• Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
• Wann setze ich was ein?
• Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
• Wirkung der Instrumente.

Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen

• KI - als Booster für die Konzeption, Ideenfindung und Kampagnenumsetzung.
• Planung von Cross-Media-Kampagnen.
• Einsatzmöglichkeiten der KI zur Erstellung eines optimalen Kommunikationsmixes.
• Intermedia- und Intramediaselektion - Kriterien für die optimale Medienauswahl unter Einbindung der KI, Abstimmung der Instrumente. 
• Aufbau der Kommunikation als Einstieg in die Verkaufsförderung.
• Kostenfallen entdecken.

Exkurs: Kampagnencontrolling

• Definition von Kennzahlen.
• Durchführung von Erfolgskontrollen.

Exkurs: Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten

• Wie finde ich die richtige Agentur?
• Worauf kommt es beim Briefing an?
• Wie kann ich eine Agentur steuern?

Special: Ein individueller Marketingkommunikationsplan wird erarbeitet.

• Du kennst die einzelnen Marketingkommunikationsinstrumente, deren Nutzen und Wirkungsweisen und weißt, wie du deine Kommunikation wirkungsvoll und zielgruppengerecht in der Praxis einsetzt: Du erreichst somit sicher deine Kommunikationsziele.
• Durch den gezielten Einsatz der Kommunikationsinstrumente förderst du das Image und den Verkauf deiner Leistungen.
• Du weißt, worauf es bei der Planung von Kampagnen ankommt.
• Auch mit kleinem Werbebudget optimierst du deine Werbeeffizienz.
• Du erkennst, welcher Nutzen sich für dich bei der Umsetzung welcher Kommunikationsstrategie ergibt.
• Das Arbeiten am eigenen Konzept, wertvolle Checklisten und Tipps ermöglichen einen schnellen Transfer in die Praxis.

Praxistraining mit Trainer-Input, Übungen, Diskussion, Best Practices, Checklisten, Praxisberatung, Erfahrungsaustausch.

Miro ist ein digitales Whiteboard, auf dem Teilnehmer:innen in Echtzeit zusammenarbeiten können. Ideen, Konzepte und Prozesse können visuell dargestellt und organisiert werden. Auf dem Whiteboard können unter anderem verschiedene Formen, Texte, Bilder, Videos und Dateien hochgeladen werden. Miro ist einfach zu bedienen und erfordert keine zusätzliche Software, da es über den Browser aufgerufen werden kann.

Weitere Informationen sind in der Datenschutzerklärung unter https://www.haufe-akademie.de/datenschutz zu finden.

Mehr über Miro:
https://www.haufe-akademie.de/systemvoraussetzungen/miro

Fachkräfte aus dem Marketing, Einsteiger:innen, Quereinsteiger:innen im Marketing und Mitarbeitende, die ihr Wissen auf den aktuellen Stand bringen wollen. Produktmanager:innen und Entscheider:innen kleiner und mittelständischer Unternehmen, die mehr Sicherheit im Umgang mit den Kommunikationsinstrumenten im Marketing erlangen wollen.