Weiterbildung Zertifizierter Marketing Manager

e-Learning: Die Grundlagen des Marketing

Modul 1

Strategisches Marketing: von der Vision zum Marketingplan

• Vision, Mission, Goals – am Anfang steht die Idee.
• Corporate Identity und Markenführung – die Basis der Marketingarbeit.
• Marke und USP – erfolgreiche Positionierung im Markt.
• Alternative Marketingstrategien von First to market bis Follow the leader.
• Der strategische Marketingplan.

Marketinganalysen als Basis für die Marketingplanung

• Marktforschungsmethoden im Überblick.
• Die wichtigsten Methoden professioneller Marketingplanung: PLZ, SWOT, BCG, GAP u. a.
• Innovationsmanagement — so kommt das Neue in die Welt: die Grenzen von Planung und Marktforschung.

Marketingkonzeption

• Struktur und Elemente eines Marketingkonzepts.
• Segmentierung, Zielgruppen und Buyer Persona definieren.
• Budgetplanung – welche Methoden sind sinnvoll?
• Warum gutes Marketing unabhängig von Unternehmens- und Budgetgröße ist.
• Die 10 größten Fehler bei der Marketingplanung (im Seminar und zusätzlich als E-Learning).

Marketingcontrolling, KPIs

• Die wichtigsten Kennzahlen im Marketing.
• Alles im Griff: Steuerung mit KPIs.
• Alles im Blick: Das Marketing Dashboard.

Die Marketinginstrumente (4-8P)

• Product & Services.
• Preis und Konditionen.
• Distribution.
• Promotion.
• Personen, Prozesse u. a.

e-Learning: Markt- und Wettbewerbsanalysen

Modul 2

Marketingkommunikation

• Werbung, Direktmarketing & Co – die Instrumente.
• Gestaltung von Werbemitteln – welche Regeln gelten für Texte und Gestaltung von Anzeigen, Flyern, Plakaten oder Websites?
• Workshop: Beurteilung Ihrer Werbemittel.
• Integrierte Marketingkommunikation – vor lauter Wald die Bäume sehen.
• Der Marketingkommunikationsplan.

Kampagnenmanagement Online, Offline

• Was ist eine Kampagne?
• Kreation und Steuerung von Kommunikationskampagnen.
• Sinnvolle Kennziffern für Online- und Offlinekampagnen.
• Pragmatische und preiswerte Softwarelösungen zur Kampagnenplanung.

Mediaplanung, Content Marketing

• Warum Mediaplanung meistens wichtiger ist als die Kreation.
• Owned, Paid, Earned Media – so wird meine Marke für Interessenten, Leads und Käufer sichtbar.
• Wie funktioniert Mediaplanung? Mediapläne beurteilen.
• Die Rolle der Mediaagenturen.

Onlinemarketing, Social Media, Influencer Marketing

• Warum Online, Mobile und Social die Zukunft gehört.
• Displaywerbung – Formate und Mediaplanung.
• Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen.
• SEO und SEA – so werde ich in Suchmaschinen gefunden.
• Social Media und Influencer Marketing – Hype oder die Zukunft des Marketing?

Zusammenarbeit mit Agenturen

• Ein schwieriges Thema: den richtigen Weg zwischen Nähe und Distanz finden.
• Die Agenturauswahl aktiv und professionell gestalten.
• Agenturverträge verstehen und bewerten.
• Das Briefing als Basis für eine erfolgreiche Zusammenarbeit.
• Agenturleistungen fair beurteilen.

Wichtige rechtliche Aspekte im Marketing

• Urheberrecht, Markenrecht, UWG, Creative Commons und Internetrecht – das gilt es bei der Gestaltung und Schaltung von Werbung zu beachten.
• DSGVO und E-Privacy – die Herausforderungen aktueller Gesetzesänderungen meistern.

Abschlussprüfung

Mit der e-Prüfung dokumentieren Sie Ihr Know-how.

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Sie können Marketinganalysen durchführen, den Markt segmentieren und Zielgruppen definieren.

Sie kennen die Marketinginstrumente und die Marketingstrategien um Ihre Marke erfolgreich zu positionieren.

Sie sind mit den wesentlichen Methoden der Marketingplanung vertraut.

Sie wissen, wie Marketingbudgets geplant und gesteuert werden.

Sie können eigene Marketingkonzepte erstellen und umsetzen.

Sie sind in der Lage, Werbemittel inhaltlich und gestalterisch zu beurteilen.

Sie kennen das moderne Instrumentarium der Marketingkommunikation und können On- und Offline-Kampagnen erfolgreich planen, steuern und messen.

Sie erhalten einen Überblick über die Trends im Online-, Influencer- und Social Media Marketing und eine Einführung in SEO, SEA bis Webanalytics.

Sie wissen, wie Sie professionell mit Agenturen zusammenarbeiten, vom Briefing über die Vertragsgestaltung bis zur Leistungsbeurteilung.

Input, Fallbeispiele, Übungen, Erfahrungsaustausch. E-Learnings zur Vorbereitung und während der Praxistransferphase.

Die Teilnehmer nehmen nach der Weiterbildung an einer schriftlichen e-Prüfung teil. Damit Sie Reisekosten und Zeit sparen, absolvieren Sie diese an Ihrem Rechner zuhause oder am Arbeitsplatz. Geprüft werden die Weiterbildungsinhalte der beiden Präsenzmodule (Zeitbedarf: ca. 60 Minuten).

Nach erfolgreicher Abschlussprüfung erhalten Sie das anerkannte Zertifikat der Haufe Akademie und der Hochschule der Wirtschaft für Management, Mannheim "Zertifizierter Marketing Manager“.

Weiterbildung zum Marketingleiter / Head of Marketing

Marketingkonzept und Marketingplan in der Praxis

Erfolgreiche Marketingkommunikation