Weiterbildung Zertifizierter Marketing Manager

eLearning: Die Grundlagen des Marketing

Modul 1

Strategisches Marketing: von der Vision zum Marketingplan

• Vision, Mission, Goals – am Anfang steht die Idee.
• Corporate Identity und Markenführung – die Basis der Marketingarbeit.
• Marke und USP – erfolgreiche Positionierung im Markt.
• Alternative Marketingstrategien von First to market bis Follow the leader.
• Der strategische Marketingplan.

Marketinganalysen als Basis für die Marketingplanung

• Marktforschungsmethoden im Überblick.
• Die wichtigsten Methoden professioneller Marketingplanung: PLZ, SWOT, BCG, GAP u. a.
• Innovationsmanagement — so kommt das Neue in die Welt: die Grenzen von Planung und Marktforschung.

Marketingkonzeption

• Struktur und Elemente eines Marketingkonzepts.
• Segmentierung, Zielgruppen und Buyer Persona definieren.
• Budgetplanung – welche Methoden sind sinnvoll?
• Warum gutes Marketing unabhängig von Unternehmens- und Budgetgröße ist.
• Die 10 größten Fehler bei der Marketingplanung (im Seminar und zusätzlich als eLearning).

Marketingcontrolling, KPIs

• Die wichtigsten Kennzahlen im Marketing.
• Alles im Griff: Steuerung mit KPIs.
• Alles im Blick: Das Marketing Dashboard.

Die Marketinginstrumente (4-8P)

• Product & Services.
• Preis und Konditionen.
• Distribution.
• Promotion.
• Personen, Prozesse u. a.

eLearning: Markt- und Wettbewerbsanalysen

Modul 2

Marketingkommunikation

• Werbung, Direktmarketing & Co – die Instrumente.
• Gestaltung von Werbemitteln – welche Regeln gelten für Texte und Gestaltung von Anzeigen, Flyern, Plakaten oder Websites?
• Workshop: Beurteilung Ihrer Werbemittel.
• Integrierte Marketingkommunikation – vor lauter Wald die Bäume sehen.
• Der Marketingkommunikationsplan.

Kampagnenmanagement Online, Offline

• Was ist eine Kampagne?
• Kreation und Steuerung von Kommunikationskampagnen.
• Sinnvolle Kennziffern für Online- und Offlinekampagnen.
• Pragmatische und preiswerte Softwarelösungen zur Kampagnenplanung.

Mediaplanung, Content Marketing

• Warum Mediaplanung meistens wichtiger ist als die Kreation.
• Owned, Paid, Earned Media – so wird meine Marke für Interessenten, Leads und Käufer sichtbar.
• Wie funktioniert Mediaplanung? Mediapläne beurteilen.
• Die Rolle der Mediaagenturen.

Onlinemarketing, Social Media, Influencer Marketing

• Warum Online, Mobile und Social die Zukunft gehört.
• Displaywerbung – Formate und Mediaplanung.
• Programmatic Advertising – Möglichkeiten und Grenzen.
• SEO und SEA – so werde ich in Suchmaschinen gefunden.
• Social Media und Influencer Marketing – Hype oder die Zukunft des Marketing?

Zusammenarbeit mit Agenturen

• Ein schwieriges Thema: den richtigen Weg zwischen Nähe und Distanz finden.
• Die Agenturauswahl aktiv und professionell gestalten.
• Agenturverträge verstehen und bewerten.
• Das Briefing als Basis für eine erfolgreiche Zusammenarbeit.
• Agenturleistungen fair beurteilen.

Wichtige rechtliche Aspekte im Marketing

• Urheberrecht, Markenrecht, UWG, Creative Commons und Internetrecht – das gilt es bei der Gestaltung und Schaltung von Werbung zu beachten.
• DSGVO und E-Privacy – die Herausforderungen aktueller Gesetzesänderungen meistern.

Abschlussprüfung

Mit der ePrüfung dokumentieren Sie Ihr Know-how.