Der Erfolg durch Google Ads-Kampagnen tritt ein, wenn das Gesamtpaket von Website, Zielgruppe und sinnvollen Erweiterungen systematisch optimiert wird. Im Folgenden erhalten Sie zehn Tipps f\u00fcr Ihre erfolgreiche Ads Werbung.<\/p>\n
Online-Marketing setzt auch bei Werbung mit Google Ads am Interesse der Zielgruppe an. Schaltet der Nutzer\u00a0 gelangweilt ab, existieren Sie und Ihr Unternehmen nicht. Bevor Sie Google Ads f\u00fcr das Marketing einsetzen, bringen Sie zun\u00e4chst Informationen \u00fcber Ihre Zielgruppe und deren Suchintention in Erfahrung. Dazu geh\u00f6ren<\/p>\n
\u2022 mit welchen Begriffen die Zielgruppe nach Produkten oder Dienstleistungen sucht,
\n\u2022 welche L\u00f6sung und welchen Mehrwert sie sich erhofft (Kaufmotivation),
\n\u2022 welche pers\u00f6nlichen Merkmale Menschen Ihrer Zielgruppe auszeichnen,
\n\u2022 welche Darstellungsformen (Text, Bild, Video, Podcast) sie bevorzugt.<\/p>\n
Je mehr Informationen Sie im Vorfeld sammeln, desto spezifischer lassen sich die Einstellungen f\u00fcr Ihre Google Ads Werbung vornehmen.<\/p>\n
Eine Kampagne mit Ads erweist optimale Wirkung, wenn Zielgruppe, Keywords und Landingpage sinnvoll auf die Google Ads Werbung abgestimmt sind. Verdeutlichen Sie sich Zusammenh\u00e4nge und Kaufanreize, indem Sie ein Dreieck aufzeichnen, und notieren Sie an je einer Spitze des Dreiecks<\/p>\n
a) Merkmale einer spezifischen Zielgruppe,
\nb) relevante Keywords und
\nc) f\u00fcr diese Zielgruppe relevante Inhalte Ihrer Landingpage.
\nInnerhalb des Dreiecks notieren Sie die f\u00fcr diese spezielle Dreierkombination \u00fcberzeugenden Verkaufsargumente.<\/p>\n
Bietet Ihr Unternehmen ein vielf\u00e4ltiges Sortiment an, starten Sie f\u00fcr das Marketing jeder Produkt- oder Zielgruppe eine eigene Optimierung dieses Dreiecks und richten Sie darauf abgestimmte Landingpages ein. Je feiner Sie Ihr Online-Marketing ausdifferenzieren, desto besser wird die Qualit\u00e4t der erzielten Klicks.<\/p>\n
Der Preis f\u00fcr Ihre Anzeigen in Google Ads werden nach dem sogenannten Cost-Per-Click-Verfahren berechnet. Das bedeutet, dass Ihnen erst nach Klick auf Ihre Anzeigen Kosten entstehen.
\nUm den \u00dcberblick zu behalten, legen Sie ein Tagesbudget und ein maximales Gebot fest. Der Keyword-Planer (ein Tool von Google Ads) gibt Ihnen eine preisliche Orientierung.<\/p>\n
Die tats\u00e4chliche H\u00f6he Ihrer Ads-Kosten wird von verschiedenen Faktoren tagesaktuell beeinflusst:<\/p>\n
Google Ads weist Ihren ausgew\u00e4hlten Keywords auf der Skala von 1 bis 10 einen Wert als Qualit\u00e4tsfaktor zu. Achten Sie darauf, dass Ihre Google Ads Werbung den Anforderungen an Relevanz und Nutzererfahrung (User-Experience) entspricht. In die Berechnung des Qualit\u00e4tsfaktors flie\u00dfen u. a. folgende Kriterien ein:<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen die berechneten Qualit\u00e4tsfaktoren f\u00fcr Ihre ausgew\u00e4hlten Keywords in Ihrem Ads-Konto analysieren. Sie k\u00f6nnen die H\u00f6he des Qualit\u00e4tsfaktors je Keyword einsehen und erhalten au\u00dferdem eine Bewertung der oben aufgef\u00fchrten Komponenten. Damit erhalten Sie wertvolle Impulse, um den Qualit\u00e4tsfaktor gezielt verbessern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Denken Sie daran: Die Platzierung Ihrer Anzeige errechnet sich aus Ihrem aktuellen Gebot f\u00fcr ein Keyword multipliziert mit dem Qualit\u00e4tsfaktor. Bevor Sie also an der Kostenschraube drehen, Gebote und Tagesbudget erh\u00f6hen, arbeiten Sie lieber gezielt an den Qualit\u00e4tsfaktoren Ihrer Keywords.<\/em><\/p>\n Keywords sind der Dreh- und Angelpunkt Ihrer Kampagnen und m\u00fcssen daher mit Bedacht gew\u00e4hlt werden. Kombinieren Sie allgemeine Suchw\u00f6rter mit pr\u00e4ziseren Suchbegriffen. So k\u00f6nnten Sie erg\u00e4nzend zum Keyword \u201eFahrrad\u201c Fahrradtypen, Marken und Arten benennen. Konkretisieren Sie Ihre Auswahl weiter, z. B. hinsichtlich:<\/p>\n Ber\u00fccksichtigen Sie zudem die Kaufmotivation im Marketing \u00fcber die Google Ads Werbung \u2013 beispielsweise durch Phrasen wie \u201eradelnd ins Gl\u00fcck\u201c, \u201eschmerzfrei auch nach der Radtour\u201c, oder \u201edamit f\u00e4hrst du allen davon\u201d.<\/p>\n Beachten Sie au\u00dferdem die Keyword-Optionen, die Google Ihnen anbietet. Nehmen Sie zum Beispiel die Suche nach einer Agentur f\u00fcr Online Marketing. Definieren Sie als Keyword nur Online Marketing Agentur (sog. \u201ebroad match\u201d oder weitgehend passende Keyword-Option), k\u00f6nnen auch Suchen wie \u201eAgentur f\u00fcr klassisches Marketing\u201c die Anzeige ausl\u00f6sen. Deshalb stehen weitere Keyword-Optionen (\u201ephrase match\u201c \u2013 passende Wortgruppe und \u201eexact match\u201d \u2013 genau passend) zur Verf\u00fcgung, au\u00dferdem die Ausschluss-Keywords. Entscheiden und testen Sie, wie exakt Sie Ihre Keywords definieren.<\/em><\/p>\n Der Begriff \u201eCustomer Journey\u201d beschreibt den Weg eines Kunden vom ersten Kaufimpuls bis zum Vertragsabschluss, auf dem es zu Ber\u00fchrungspunkten (Touchpoints) zwischen Ihrem Unternehmen, Ihrem Angebot oder Business, Ihrer Webseite und dem:der Interessent:in kommt.<\/p>\n \u00dcber Google Ads Werbung beeinflussen Sie den Verlauf der Reise, indem Sie die Aufmerksamkeit eines Interessenten auf Ihr Angebot lenken. Bleiben Sie dran, indem Sie ihn auf eine Landingpage weiterleiten, die eine attraktive L\u00f6sung f\u00fcr seine Suchanfrage bietet. Und erh\u00f6hen Sie Ihre Reichweite, indem Sie diverse Kan\u00e4le nutzen, um Touchpoints herzustellen \u2013 beispielsweise \u00fcber die Social Media. Wichtige Hinweise, wie die Customer Journey f\u00fcr Besucher:innen Ihrer Webseite verl\u00e4uft, gibt Ihnen das Conversion-Tracking von Google Ads.<\/p>\n Google Ads erlaubt Ihnen, \u00fcber den Webplaner auszuw\u00e4hlen, wann und wie oft Ihre Anzeige eingeblendet wird. W\u00e4hlen Sie diese Funktion, wenn Sie wissen, wann Ihre Zielgruppe bevorzugt online ist. Weitere Gr\u00fcnde f\u00fcr die zeitlich eingegrenzte Schaltung von Google Ads Werbung sind:<\/p>\n Regional begrenzte Dienstleistungen lassen sich \u00fcber Google Ads in einer ortsbezogenen Kampagne online pr\u00e4sentieren \u2013 beispielsweise f\u00fcr Ladengsch\u00e4fte, Lieferdienste, \u00f6rtliche Beratungsangebote, Hotels oder die \u00d6kokiste vom Biohof. Google bietet zudem speziell lokale Kampagnen an, die z. B. auch in Google Maps ausgeliefert werden. Dazu geben Sie Ihre Filialstandorte ein oder verkn\u00fcpfen Ihren Google MyBusiness-Account.<\/p>\n Eine Optimierung Ihrer ortsbezogenen Anzeigenschaltung erreichen Sie durch die Standorterweiterung von Google Ads \u2013 beispielsweise, um Nutzern von Google Maps Ihren Standort anzuzeigen. Firmenangaben lassen sich zudem um die Telefonnummer oder um eine Wegbeschreibung erweitern. Auch Sitelinks (Unterseiten) oder Bewertungen, Apps und Snippets k\u00f6nnen eingeblendet werden. Die Anzeigenerweiterung erfordert allerdings etwas Aufwand und es gibt keine Garantie, dass Google sie tats\u00e4chlich anzeigt.<\/p>\n Eine gr\u00f6\u00dfere Anzeige, mehr Sichtbarkeit, mehr relevante Informationen f\u00fcr den:die Nutzer:in \u2013 das bieten die Anzeigenerweiterungen. So k\u00f6nnen zum Beispiel Sitelinks (Unterseiten) oder Bewertungen, Apps oder Snippets mit Zusatzinformationen eingeblendet werden. Die Anzeigenerweiterung erfordert etwas Aufwand und es gibt keine Garantie, dass Google sie tats\u00e4chlich anzeigt \u2013 aber werden sie ausgespielt, meist f\u00fcr Anzeigen auf den oberen Pl\u00e4tzen, pusht das Ihre Anzeigen enorm.<\/p>\n Eine Optimierung Ihrer ortsbezogenen Anzeigenschaltung erreichen Sie durch die Standorterweiterung von Google Ads. Nutzern wird dann ein Ausschnitt von Google Maps mit Ihrem Standort angezeigt. Firmenangaben lassen sich zudem um die Telefonnummer oder um eine Wegbeschreibung erweitern.<\/p>\n Ein Blick, ein Klick \u2013 so verl\u00e4uft im Idealfall Ihre Anzeigenschaltung \u00fcber Google Ads. Um Interessenten daf\u00fcr zu motivieren, sind inhaltliche Pr\u00e4gnanz und Relevanz erforderlich.<\/p>\n Inhaltlich soll Google Ads Werbung kurze und pr\u00e4zise Verkaufsargumente bieten, auch sollte mindestens das Hauptkeyword in der Headline enthalten sein. Stilistisch muss der Text den \u00fcblichen Standards entsprechen. Kenntnis der Rechtschreibregeln ist das Mindeste, was Sie von Ihrem:Ihrer Texter:in erwarten d\u00fcrfen, besser ist es, er oder sie wei\u00df Kunden zu begeistern und kann auf \u00fcbertriebene Formulierungen sowie Redundanzen gut und gern verzichten. Ungew\u00f6hnliche Sonderzeichen, Gro\u00dfschreibungen, ein \u00dcberma\u00df an Ausrufezeichen und andere als rei\u00dferisch eingestufte Elemente gibt die automatische Qualit\u00e4tskontrolle von Google Ads sowieso nicht frei.<\/p>\n Erfordert das Texten einer normalen Textanzeige schon etwas Erfahrung, fordert die k\u00fcnstliche Intelligenz von Google die Texter inzwischen noch mehr heraus. Denn das Standardformat ist inzwischen die \u201eresponsive Textanzeige\u201c \u2013 ein Format, bei dem Sie viele Textbausteine eingeben und Google diese im Moment der Ausspielung zum aktuell eingeblendeten Text zusammensetzt. Dabei lernt der Algorithmus, welche Bausteine in Kombination besser oder schlechter performen. Hier ist es noch wichtiger, klar, pr\u00e4gnant und relevant zu formulieren. Spielen Sie beim Texten die Anzeigenvorschau durch, um zu sehen, wie gut Ihre Textbausteine miteinander harmonieren.<\/p>\n Soweit unsere ersten Tipps zum Aufw\u00e4rmen. Wie Sie Google Ads Werbung konkret planen, spannende Anzeigen gestalten und erfolgreich umsetzen, erfahren Sie an unserem Praxistag \u201eGoogle Ads – Kampagnen erstellen, auswerten und optimieren.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Der Erfolg durch Google Ads-Kampagnen tritt ein, wenn das Gesamtpaket von Website, Zielgruppe und sinnvollen Erweiterungen systematisch optimiert wird. Im Folgenden erhalten Sie zehn Tipps f\u00fcr Ihre erfolgreiche Ads Werbung. 1. Suchintention der Zielgruppe bei Werbung f\u00fcr Google ber\u00fccksichtigen Online-Marketing setzt auch bei Werbung mit Google Ads am Interesse der Zielgruppe an. Schaltet der Nutzer\u00a0<\/p>\n5. „Die guten ins T\u00f6pfchen, die schlechten ins Kr\u00f6pfchen“: Keywords f\u00fcr Google Ads ausw\u00e4hlen<\/h2>\n
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6. Customer Journey und Google Ads<\/h2>\n
7. Alles zu seiner Zeit: eingeschr\u00e4nkte Schaltung von Google Ads Werbung<\/h2>\n
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8. Die ortsbezogene Kampagne mit Google Ads<\/h2>\n
\nIn Ihrer Google Ads Kampagne k\u00f6nnen Sie Land, Bundesland, Stadt (mit Umkreis) Region eingrenzen. Damit werden Sie f\u00fcr Kunden, die regionale Angebote suchen, attraktiver. Und Sie verringern das f\u00fcr die Kampagne erforderliche Budget, da die Werbung nur bei geografischer Relevanz eingeblendet wird.<\/p>\n9. Big is beautiful: Google Ads Anzeigenerweiterungen<\/h2>\n
10. Sch\u00f6ner texten und redigieren: Google Ads Text-Anzeigen<\/h2>\n