{"id":11586,"date":"2018-07-02T15:00:16","date_gmt":"2018-07-02T13:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=11586"},"modified":"2021-10-18T13:11:46","modified_gmt":"2021-10-18T11:11:46","slug":"wirksame-personalgewinnung-mit-der-zed-formel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/personalmanagement\/wirksame-personalgewinnung-mit-der-zed-formel\/","title":{"rendered":"Wirksame Personalgewinnung mit der ZED-Formel"},"content":{"rendered":"

Es wird zweifellos immer schwerer, ausreichend qualifiziertes und motiviertes Personal zu gewinnen<\/a>. Eingehende Bewerbungen erf\u00fcllen zunehmend seltener die quantitativen und qualitativen Anforderungen. Die klassische Stellenanzeige hilft uns in leergefegten Arbeitsm\u00e4rkten kaum noch weiter. Wie gewinnen wir neue Ideen f\u00fcr die Personalgewinnung? Die Zauberformel hei\u00dft: ZED.<\/p>\n

Fakt ist: Engagierte junge Fachkr\u00e4fte picken sich heute unter vielen Angeboten den besten Arbeitgeber heraus. Und das wird nicht der sein, der nur tolle Dinge verspricht, sondern nat\u00fcrlich der, der sie auch noch einh\u00e4lt. In Zeiten von Social Media punktet man am Arbeitsmarkt mit Ehrlichkeit, Authentizit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n

Fakt ist auch: Jedes Unternehmen kann zum Wunscharbeitgeber seiner Bewerbenden-Zielgruppe aufsteigen. Wir m\u00fcssen in der Personalgewinnung<\/a> lediglich die ausgetretenen Pfade verlassen und neue Wege gehen. Es ist Zeit, neue Ideen und Ma\u00dfnahmen der Personalgewinnung kreativ zu entwickeln.<\/p>\n

Z wie Zielgruppenspezifische Personalgewinnung<\/h2>\n

Zugleich werfen Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer:innen nat\u00fcrlich ein Auge auf den wirtschaftlichen Mitteleinsatz. Wenn Sie also Ihrem Personalmarketing und Recruiting effektiv frische Impulse geben m\u00f6chten: Nutzen Sie die ZED-Formel.<\/p>\n

Starten Sie damit, Ihre Zielgruppen exakt zu bestimmen. Auch wenn man Sie dr\u00e4ngt, schnellstm\u00f6glich einen bunten Strau\u00df an Bewerbern f\u00fcr die offenen Stellen heranzuschaffen: Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, m\u00f6glichst alle infrage kommenden Kandidat:innenkreise zugleich ansprechen zu wollen. Gerade die guten Arbeitnehmenden bewerben sich nur dann, wenn sie sich ganz pr\u00e4zise angesprochen f\u00fchlen.<\/p>\n

Wem an der Wirtschaftlichkeit und der Wirksamkeit seiner Ma\u00dfnahmen zur Personalgewinnung gelegen ist, nimmt seine Zielgruppen nach und nach einzeln unter die Lupe. In zielgruppenorientierten Workshops entwickeln Sie die aus dem Marketing bekannten Personas. Diesen ordnen Sie Merkmale, Einstellungen, Eigenschaften, Lebensgewohnheiten und vieles mehr zu. Erfahrungsgem\u00e4\u00df entstehen schon w\u00e4hrend dieses Schritts die ersten neuen Ideen f\u00fcr die Personalgewinnung<\/a> exakt dieser Zielgruppe.<\/p>\n

E wie Emotionalisierung der Personalgewinnung<\/h2>\n

Aus dem Marketing wissen wir: Kaufentscheidungen der Konsument:innen werden nicht im Kopf, sondern prim\u00e4r im Bauch getroffen. Da gute Arbeitskr\u00e4fte stets die Auswahl unter mehreren Stellenangeboten haben, k\u00f6nnen wir diese Erkenntnis auch f\u00fcr neue Ma\u00dfnahmen der Personalgewinnung einsetzen. Schieben Sie die rational wirksamen Aspekte in die zweite Reihe der Arbeitgeberkommunikation.<\/p>\n

Wirkungsvolle Ma\u00dfnahmen der Personalgewinnung<\/a> sprechen gezielt die emotionale Ebene des:der potenziellen Kandidat:in an. Welche Werte, Ziele, Motive und Bed\u00fcrfnisse haben die entwickelten Zielgruppen und Personas? Wie f\u00fchlt es sich f\u00fcr diese an, bei Ihnen zu arbeiten? Setzen Sie zielgruppenspezifische Bilderwelten ein, die emotionalisieren und aktivieren.<\/p>\n

D wie Differenzieren von Wettbewerbern<\/h2>\n

In Produktmarketing und Vertrieb kommt seit Jahrzehnten die Unique Selling Proposition (USP) erfolgreich zum Einsatz, auf gut Deutsch: das Alleinstellungsmerkmal. Es macht ein Produkt unverwechselbar, l\u00e4sst es in den Augen des Kunden zum Objekt der Begierde werden. Wie einfach wird die Personalgewinnung, wenn wir in den Augen unserer Bewerbendenzielgruppen ein Wunscharbeitgeber sind?<\/p>\n

Das einzige, was Sie daf\u00fcr tun m\u00fcssen: Zeigen Sie den Bewerbern daf\u00fcr auf, was Sie als Arbeitgeber unverwechselbar macht! Machen Sie deutlich, was Sie von den anderen Arbeitgebern abhebt! Das wird sicher nicht das „Arbeiten in einem netten Team“, die „interessanten Aufgaben“ und auch keines der anderen Allgemeinpl\u00e4tze sein, die in Stellenanzeigen immer bem\u00fcht werden. Damit macht sich kein Unternehmen zum Wunscharbeitgeber der besten Arbeitskr\u00e4fte.<\/p>\n

Effektive Ideen und Ma\u00dfnahmen f\u00fcr die Personalgewinnung<\/h2>\n

Finden Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal, bevor ein Wettbewerber diesen Aspekt f\u00fcr sich beansprucht. Sollten Sie tats\u00e4chlich kein real existierendes, unverwechselbares Alleinstellungsmerkmal besitzen, m\u00fcssen Sie eines erschaffen \u2013 und auch realisieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es wird zweifellos immer schwerer, ausreichend qualifiziertes und motiviertes Personal zu gewinnen. Eingehende Bewerbungen erf\u00fcllen zunehmend seltener die quantitativen und qualitativen Anforderungen. Die klassische Stellenanzeige hilft uns in leergefegten Arbeitsm\u00e4rkten kaum noch weiter. Wie gewinnen wir neue Ideen f\u00fcr die Personalgewinnung? Die Zauberformel hei\u00dft: ZED. Fakt ist: Engagierte junge Fachkr\u00e4fte picken sich heute unter vielen<\/p>\n

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