{"id":14425,"date":"2020-02-21T09:27:55","date_gmt":"2020-02-21T08:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=14425"},"modified":"2021-08-31T16:07:16","modified_gmt":"2021-08-31T14:07:16","slug":"social-recruiting-soziale-medien-in-der-personalbeschaffung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/personalmanagement\/social-recruiting-soziale-medien-in-der-personalbeschaffung\/","title":{"rendered":"Social Recruiting: soziale Medien in der Personalbeschaffung"},"content":{"rendered":"

Social Media spielt im Alltag zahlreicher Menschen eine zentrale Rolle \u2013 so auch f\u00fcr den Social Recruiter:innen. Denn: Wenn sich viele Menschen im Netz tummeln, kann ein:e geeignete:r Kandidat:in f\u00fcr die dringend zu besetzende Stelle nicht weit sein. Was also k\u00f6nnte n\u00e4herliegen, als sich im Recruiting des World Wide Webs zu bedienen? Genau das ist bei Social Recruiting der Fall!<\/p>\n

Social Recruiting: So geht moderne Personalbeschaffung<\/h2>\n

Das Internet und seine sozialen Netzwerke haben eine neue Form des Recruitings hervorgebracht: Social Recruiting oder auch e-Recruiting genannt. Social Recruiting bietet vollkommen neue M\u00f6glichkeiten zur Personalgewinnung. Mit diesen gehen aber gleichzeitig neue Herausforderungen f\u00fcr den:die Recruiter:in einher. Im Gegensatz zum klassischen Recruiting r\u00fcckt der soziale Faktor beim e-Recruiting st\u00e4rker in den Fokus \u2013 und hier liegt die Besonderheit: Die pers\u00f6nliche Bindung zwischen Bewerber:in und Unternehmen wird vor allem durch eine individuelle Kommunikation mit dem einzelnen Kandidat:innen erreicht. Da gerade soziale Netzwerke \u00fcberwiegend privat genutzt werden, l\u00e4uft die Kommunikation lockerer ab, Hemmschwellen werden abgebaut und der:die Kandidat:in leichter von der Arbeitgebermarke \u00fcberzeugt. Doch welche M\u00f6glichkeiten bietet Social Recruiting nun genau?<\/p>\n

Active Sourcing & Internet Sourcing<\/h2>\n

Active Sourcing<\/a> meint die gezielte Ansprache von Kandidat:innen \u00fcber Social Media-Plattformen wie Xing, LinkedIn, Facebook, Twitter oder Instagram. Zun\u00e4chst m\u00fcssen Personaler:innen Vorarbeit leisten und geeignete Bewerber:innen \u00fcber einen ausgew\u00e4hlten Kanal ausfindig machen, indem sie die dort vorliegenden Profildaten analysieren. Anhand dieser entscheiden sie, ob der:die Kandidat:in auf die Stellenausschreibung passt.<\/p>\n

Im Gegensatz zum Active Sourcing geschieht die Suche mittels Internet Sourcing<\/strong> passiver. Recruiter:innen nutzen zwar auch hier User-Daten aus Social Media-Kan\u00e4len, die sie z. B. zur Zielgruppenanalyse verwenden, schreiben Bewerber:innen aber nicht gezielt an. Beim Internet Sourcing geht es vielmehr darum, gezielt Werbema\u00dfnahmen (zum Employer Branding) in ausgew\u00e4hlte Kan\u00e4le einzubinden, um potenzielle Bewerber:innen zu erreichen. Das kann \u00fcber Plattformen wie Xing geschehen oder \u00fcber mit Facebook gekoppelte Apps f\u00fcr Recruiting.<\/p>\n

Employer Branding\u00a0 als Social Recruiting-M\u00f6glichkeit<\/h2>\n

Gutes Employer Branding<\/a> macht sich auch im e-Recruiting bezahlt: Mithilfe sozialer Netzwerke, kann sich das Unternehmen attraktiv pr\u00e4sentieren und mit seiner Zielgruppe in Kontakt treten. Je nach Kanal m\u00fcssen (Bild-)Sprache, Inhalte und Zeitpunkte der Postings an die Plattform angepasst werden. So k\u00f6nnen unterschiedliche Formate wie Videos oder GIFs zum Einsatz kommen, um Aufmerksamkeit zu erregen und die gew\u00fcnschte Zielgruppe anzusprechen. Kreativit\u00e4t ist hier gefragt! Auch Einblicke in das Unternehmen z. B. im Videoformat sind sinnvoll und schaffen N\u00e4he.<\/p>\n

Karrierewebseite als Aush\u00e4ngeschild<\/h2>\n

Nicht nur Social Media-Kan\u00e4le eignen sich f\u00fcr Employer Branding und damit einhergehend f\u00fcr Social Recruiting. Ein wichtiges Instrument ist nach wie vor die Karrierewebseite <\/strong>eines Unternehmens, die mit der Unternehmensseite verkn\u00fcpft sein sollte. Der Vorteil gegen\u00fcber Social Media-Kan\u00e4len liegt ganz klar in der Suchmaschinenoptimierung, mithilfe derer die Webseite auf Google gepusht werden kann. Beim Aufbau einer Karrierewebseite gibt es einiges zu beachten: Ein Responsive Design f\u00fcr eine korrekte Darstellung auf mobilen Endger\u00e4ten ist wichtig, eine Anbindung an Google for Jobs oder Indeed sollte ber\u00fccksichtigt sowie eine Datenschutzerkl\u00e4rung erstellt werden.<\/p>\n

Warum sich Social Recruiting lohnt<\/h2>\n

E-Recruiting ist zeitaufwendig: Die eigenen Social Media-Auftritte m\u00fcssen gepflegt, Daten aus Benutzerprofilen analysiert und die individuelle Kommunikation \u00fcber die jeweilige Plattform gesteuert werden. Warum lohnt es sich also, wertvolle Ressourcen in einen Social Recruiting-Prozess zu investieren?<\/p>\n

Die Rolle des Recruiters im Wandel<\/h2>\n