Online-Marketing ist in besonderem Ma\u00dfe leistungsorientiert und bietet zugleich beste M\u00f6glichkeiten, um Leistung zu messen. Damit ist die Grundlage f\u00fcr eine wichtige Teildisziplin geschaffen: Performance Marketing.<\/p>\n
Marketer, die sich darauf spezialisieren, werten Nutzerverhalten und die Leistung von Werbeanzeigen so aus, dass sich daraus ein klares Bild f\u00fcr die Leistung von Werbebudgets ergibt. Performance Marketing bietet Unternehmen die gro\u00dfe Chance, die wirtschaftliche Leistung von Werbekampagnen noch besser zu erfassen und messbar zu machen. Performance Marketing kann damit sehr gut an das Controlling angebunden werden. Die zentralen Aufgaben bestehen im Tracking und Analysieren von Leistungsdaten. Performance Marketer f\u00fchren u.a. A\/B-Tests durch, um verschiedene Website-Versionen hinsichtlich ihrer Leistung (Conversions, Leads, Klicks) zu vergleichen. Performance Marketing hat jedoch nicht nur die Website als Marketing-Kanal im Blick, sondern misst und analysiert ebenso die Leistung weiterer Kan\u00e4le wie Social Media oder SEA. Entsprechend komplex k\u00f6nnen Analysen und Tracking werden.<\/p>\n Eine wichtige Rolle spielen Daten im Online-Marketing. Ganz einfach ausgedr\u00fcckt: Jede Nutzerin, jeder Nutzer erzeugt beim Besuch einer App, einer Website oder eines Werbemittels eine digitale Spur. Das sind wichtige Daten zu den zentralen KPI im Online-Marketing.<\/p>\n Die Aufgaben von Online-Marketing-Manager:innen umfassen demnach auch, die gro\u00dfen Datenmengen, die t\u00e4glich anfallen, sinnvoll auszuwerten und f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen und Websites zu nutzen.<\/p>\n Mit der Weiterentwicklung von Suchmaschinen und Werbemitteln stehen Nutzer:innen immer st\u00e4rker im Fokus. Sie tragen mit ihrem Verhalten im Web dazu bei, dass sich Suchalgorithmen oder auch Websites kontinuierlich verbessern.<\/p>\n Wer die Suchergebnisse von vor wenigen Jahren mit den Suchresultaten einschl\u00e4giger Suchmaschinen heute vergleicht, wird hier enorme Unterschiede feststellen.<\/p>\n Auch im SEA-Bereich spielt Nutzerorientierung eine zentrale Rolle. Waren zu Beginn im SEA blinkende Banner ein wichtiges Werbeinstrument, gilt es heute als kontraproduktiv, mit aufdringlicher Bannerwerbung auf Produkte oder Marken zu verweisen.<\/p>\n User Experience Design, Responsive Webdesign sowie der gro\u00dfe Punkt \u201eUsability\u201c sind zentral f\u00fcr erfolgreiches Online-Marketing und ausschlaggebend f\u00fcr erfolgreiche Websites. Denn nur auf das Nutzerbed\u00fcrfnis und die Zielgruppe zugeschnittene Internetseiten werden langfristig bestehen und Erfolg haben. Ein positives Nutzererlebnis hat ma\u00dfgeblichen Einfluss auf Conversions und somit auf den Umsatz. Gleichzeitig wirkt sich eine gute UX auf die Kundenbindung aus. Hat eine Kundin die Nutzung einer Website als positiv empfunden, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie auch das n\u00e4chste Mal wieder auf dieses Angebot zur\u00fcckgreift, wenn sie eine \u00e4hnliche L\u00f6sung sucht.<\/p>\n Eine hohe Usability dank durchdachtem Webdesign ist also weit mehr als nur eine Spielerei, sondern essenziell f\u00fcr funktionierende Internetseiten. Deshalb lautet das Credo meist \u201eFunktion geht vor Design\u201c. Welches Design letztlich funktioniert, kann im Bereich UX<\/a> durch User-Testing oder A\/B-Tests herausgefunden werden. Damit verzahnt sich UX wiederum eng mit Performance Marketing, in welchem Tracking und Testing eine hohe Bedeutung hat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Online-Marketing ist in besonderem Ma\u00dfe leistungsorientiert und bietet zugleich beste M\u00f6glichkeiten, um Leistung zu messen. Damit ist die Grundlage f\u00fcr eine wichtige Teildisziplin geschaffen: Performance Marketing. Marketer, die sich darauf spezialisieren, werten Nutzerverhalten und die Leistung von Werbeanzeigen so aus, dass sich daraus ein klares Bild f\u00fcr die Leistung von Werbebudgets ergibt. Performance Marketing bietet<\/p>\n
\nGrunds\u00e4tzlich sucht Performance Marketing in allen Online-Marketing-Bereichen nach Optimierungsm\u00f6glichkeiten, um wichtige KPI nachhaltig zu verbessern<\/a>. Somit kann Performance Marketing als eine Art \u00fcbergeordnete Teildisziplin betrachtet werden, die Schnittpunkte mit allen anderen Bereichen hat.<\/p>\n
\nSo kann eine ver\u00e4nderte UX durch angepasstes Webdesign oder optimierter Content die Leistung einer Website verbessern. Im Performance Marketing gilt es dann, genau die Ma\u00dfnahmen zu identifizieren, die entsprechende Leistungssteigerungen erzielen bzw. erzielt haben. Daraus werden Handlungsempfehlungen f\u00fcr das Content Marketing oder SEO abgeleitet.<\/p>\nWebanalyse, Tracking & Co. \u2013 Online-Marketing ist datenbasiert<\/h2>\n
Den Blick auf Nutzer:innen gerichtet: UX im Fokus<\/h2>\n