{"id":22343,"date":"2023-02-01T12:30:30","date_gmt":"2023-02-01T11:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=22343"},"modified":"2025-07-09T14:24:12","modified_gmt":"2025-07-09T12:24:12","slug":"storytelling-mit-starken-geschichten-im-gedaechtnis-bleiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/persoenliche-kompetenz\/storytelling-mit-starken-geschichten-im-gedaechtnis-bleiben\/","title":{"rendered":"Storytelling: Mit starken Geschichten im Ged\u00e4chtnis bleiben"},"content":{"rendered":"

Menschen erz\u00e4hlen schon seit Beginn der Zeit Geschichten. Sei es am Lagerfeuer, bei der Gro\u00dfmutter am K\u00fcchentisch oder aus Tausendundeiner Nacht. Botschaften und Ideen werden in ihnen auf einpr\u00e4gsame Art und Weise vermittelt. Im Alltag begegnet uns diese Methode oft, z. B., wenn wir \u00fcber ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Erlebnis berichten, an spannende Filme oder B\u00fccher zur\u00fcckdenken. Erinnern Sie sich noch daran, einmal zur sp\u00e4t zur Schule gekommen zu sein? Dann f\u00e4llt Ihnen sicherlich die eine oder andere Geschichte ein, die Sie erz\u00e4hlt haben, um Ihr Zusp\u00e4tkommen zu erkl\u00e4ren. Und in ganz \u00e4hnlicher Weise kann auch die moderne Unternehmenskommunikation Storytelling wirksam einsetzen.<\/a> Besonders bekannt geworden sind beispielsweise dabei die Verkehrsbetriebe in Berlin, oder auch Spots von Supermarktketten.<\/p>\n

Was ist Storytelling?<\/h2>\n

Die Methode des Storytellings beschreibt eine Form des Erz\u00e4hlens, in der durch Geschichten Botschaften und Inhalte auf emotionale Weise transportiert werden. Im Idealfall tauchen die Zuh\u00f6rer:innen der Geschichte tief in die Erz\u00e4hlung ein, sodass sie eine pers\u00f6nliche Verbindung zum Thema aufbauen. Das vermittelte Wissen verankert sich auf diese Weise tief im Ged\u00e4chtnis. Gutes Storytelling regt zum eigenst\u00e4ndigen Weiterdenken an und ist somit ein m\u00e4chtiges Werkzeug, um Visionen und Konzepte zu teilen.<\/p>\n

Unser Gehirn liebt gute Geschichten. \u00dcber alle Zeiten und Kontinente hinweg erz\u00e4hlten sich Menschen Geschichten. Sie helfen uns, die Welt zu erschlie\u00dfen und kausale Zusammenh\u00e4nge besser zu verstehen. Das menschliche Gehirn kann Geschichten deutlich besser verarbeiten als eine Flut von Daten und Fakten. H\u00f6ren wir eine Geschichte, beginnt es in unserem Kopf zu arbeiten: Passende Bilder werden mit dem Erz\u00e4hlten verbunden und erlebte Eindr\u00fccke und Emotionen mit dem Gesagten verkn\u00fcpft. Tauchen wir tief in eine Geschichte ein, f\u00fchlt es sich so an, als h\u00e4tte man sie selbst erlebt und bleibt deshalb l\u00e4nger in Erinnerung. Doch warum ist das so?<\/p>\n

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Unsere Seminarempfehlung<\/h2>\r\n\t\t\t

Power-Workshop: Storytelling und K\u00f6rpersprache<\/p>\r\n\t\t\t

Kommunikation ist entscheidend f\u00fcr alle Berufe. Erfolgreiches Storytelling verbindet Rhetorik und K\u00f6rpersprache. Lernen Sie im Workshop von Jens Klocke und Hartmut M\u00fcller-Gerbes, Ihre Botschaft nachhaltig zu vermitteln. Erhalten Sie qualifiziertes Feedback f\u00fcr optimalen Input und Output.<\/p>\n\r\n\t\t\tSeminar: Power-Workshop: Storytelling und K\u00f6rpersprache<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t

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Warum das menschliche Gehirn Geschichten liebt<\/h2>\n

Im Gegensatz zu faktenbasierten Informationen reizen Geschichten das menschliche Gehirn auf besondere Weise. Neben dem Sprachzentrum wird beispielsweise assoziatives Denken in hohem Ma\u00dfe aktiviert. Dabei werden in erster Linie Bereiche des Gehirns stimuliert, die f\u00fcr die Verarbeitung von Sinneseindr\u00fccken wie Liebe, Trauer und Schmerz verantwortlich sind. Je mehr Teilbereiche des Gehirns beim Verstehen einer Geschichte angesprochen werden, umso realer wirkt schlussendlich die Geschichte. Im K\u00f6rper werden gleichzeitig Botenstoffe freigesetzt, sodass beim H\u00f6ren einer fesselnden Geschichte der Puls sp\u00fcrbar ansteigt. Gutes Storytelling kann auch Empathie beim Publikum ausl\u00f6sen, was Unternehmen heute gerne nutzen. Eine besondere Beziehung auf einer emotionalen Ebene entsteht und sorgt im besten Fall daf\u00fcr, dass die Geschichten besonders intensiv miterlebt werden.<\/p>\n

Diesen Fakt macht sich die Methode des Storytellings zunutze: Langfristig f\u00e4llt es dem Menschen leichter, sich an Produkte oder Markennamen und das damit verbundene Image des Unternehmens zu erinnern. Auch neue Informationen k\u00f6nnen leicht mit bestehendem Wissen verkn\u00fcpft werden. Geschichten, die eine emotionale Verbindung schaffen, werden im Langzeitged\u00e4chtnis gespeichert, am gleichen Ort, wo pers\u00f6nliche Erlebnisse aufbewahrt werden. Sogar komplexe Inhalte k\u00f6nnen mithilfe von geschicktem Storytelling auf diese Art tief verankert werden<\/a>.<\/p>\n

Wie gutes Storytelling funktioniert<\/h2>\n

Doch wie genau funktioniert gutes Storytelling? Wenn Sie ihr Publikum mit einer spannenden Geschichte mitrei\u00dfen m\u00f6chten, sollte sie einem bestimmten Handlungsablauf folgen: Zu Beginn steht der Einstieg, z. B. die Vorstellung der Hauptfigur, die ein m\u00f6glichst gro\u00dfes Identifikationspotenzial aufweisen sollte. Danach wird Spannung durch eine Herausforderung aufgebaut, zu diesem Zeitpunkt treten oft auch rivalisierende Figuren oder Gegner:innen auf. Im Anschluss erreicht die Geschichte ihren H\u00f6he- bzw. Wendepunkt und die Dramatik flacht wieder ab, bis die Erz\u00e4hlung endet und in der L\u00f6sung des Konflikts m\u00fcndet.<\/p>\n

Relevante Aspekte einer guten Geschichte zusammengefasst:<\/p>\n