{"id":22568,"date":"2023-02-13T13:24:55","date_gmt":"2023-02-13T12:24:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=22568"},"modified":"2023-02-13T10:00:15","modified_gmt":"2023-02-13T09:00:15","slug":"ueber-aktuelle-storytelling-trends-im-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/persoenliche-kompetenz\/ueber-aktuelle-storytelling-trends-im-business\/","title":{"rendered":"\u00dcber aktuelle Storytelling-Trends im Business"},"content":{"rendered":"<p>Storytelling ist ein wunderbares Tool, das wir nutzen k\u00f6nnen, um bestimmte Assoziationen oder Stimmungen bei Gespr\u00e4chspartner:innen hervorzurufen oder zu beeinflussen. Storytelling verkn\u00fcpft Fakten und Botschaften mit Geschichten, die tief in uns verwurzelt sind, sogenannten Archetypen. Wenn wir es schaffen, diese \u201eUr-Geschichten\u201c packend zu erz\u00e4hlen, dann h\u00f6rt man uns zu. Sie docken bei den Emotionen der Zuh\u00f6rer:innen an.<\/p>\n<h2>Im Interview mit Coachin und Storytelling-Expertin Daniela Dihsmaier<\/h2>\n<h3>Welche archetypischen Geschichten gibt es beim Storytelling?<\/h3>\n<p>Es gibt sieben g\u00e4ngige Archetypen, die wir in der Heldenreise wie auch in fast allen anderen Plots des Erz\u00e4hlens finden. Da wir aktuell in LinkedIn Beitr\u00e4gen beinahe ausschlie\u00dflich Storytelling als Stilmittel beobachten k\u00f6nnen, nenne ich dazu typische, aktuelle LinkedIn Plots als Beispiele:<\/p>\n<p><strong>1. \u00dcberwindung des Monsters:<\/strong> Das Gute k\u00e4mpft gegen das B\u00f6se \u2013 es geht um die Bedrohung von inneren D\u00e4monen oder von Schurken. Auf LinkedIn l\u00e4sst sich dieses Ph\u00e4nomen aktuell folgenderma\u00dfen beobachten: Diejenigen, die den Algorithmus zu nutzen wissen, legen gezielt ansprechende Portraitfotos unter ihre Texte. Dieser Gruppe wird von anderen Mitgliedern vorgeworfen, damit LinkedIn \u201ekaputt zu machen\u201c, da es eigentlich auf hochwertige Inhalte statt auf Optik ank\u00e4me. F\u00fcr etwas einzutreten, das wir f\u00fcr gut oder richtig halten, bietet beinahe immer Potenzial f\u00fcr eine gute Story. Kaum verwunderlich also, dass dieser \u201egut gegen b\u00f6se\u201c Plot sich derzeit gro\u00dfer Beliebtheit auf LinkedIn erfreut. Hinzu kommt, dass wir uns nach weniger Komplexit\u00e4t sehnen: Wir w\u00fcnschen uns Klarheit und eine Vereinfachung des Lebens \u2013 genau das kann &#8222;gut gegen b\u00f6se&#8220;.<\/p>\n<p><strong>2. Der Underdog steigt auf<\/strong> &#8211; Vom Tellerw\u00e4scher zum Million\u00e4r: Dieser Plot zeigt einen Charakter, der sich im Laufe der Geschichte etwas aufbaut. Dieser Archetypus trifft eine tiefe Sehnsucht in uns. Auf LinkedIn liest man etwa: &#8222;Bei den Absagen auf meine etlichen Bewerbungen lie\u00df sich fast immer aus dem Kontext schlie\u00dfen, man hielte mich f\u00fcr zu jung und zu unerfahren, um eine Abteilung zu leiten. Heute, nur ein Jahr sp\u00e4ter, leite ich ein marktf\u00fchrendes Unternehmen.&#8220;<\/p>\n<p><strong>3. Die Mission:<\/strong> Die Heldenfigur hat einen Auftrag, auch wenn sie sich anf\u00e4nglich wehrt, sie ist auserw\u00e4hlt. Wir kennen diesen Plot u.a. aus \u201eMatrix oder \u201eHerr der Ringe\u201c. Auf LinkedIn sehen solche Plots zum Beispiel so aus: \u201eIch fahre seit vielen Monaten gesch\u00e4ftlich nur noch Zug und fliege nicht mehr, mein Auto habe ich verkauft. Hier meine wichtigsten Learnings dazu\u2026.&#8220;<\/p>\n<p><strong>4. Reise und R\u00fcckkehr:<\/strong> Dieser Archetypus zeigt einen Charakter, der im Laufe der Geschichte seine gewohnte Welt verlassen muss und daran w\u00e4chst, wie z.B. bei \u201eCast away\u201c oder \u201eAlice im Wunderland\u201c. Entsprechende Plots auf LinkedIn lauten etwa so: \u201eVor etwa 15 Jahren hatte ich ein unbewusstes Hobby: F\u00fchrungskr\u00e4ftebashing. Organisationssoziologisch ist das sehr naiv, wie mir heute bewusst ist.&#8220;<\/p>\n<p><strong>5. Die Liebesgeschichte:<\/strong> Dieser Archetypus zeigt die Beziehung zwischen zwei Charakteren, die sich lieben und es in Form einer Kom\u00f6die h\u00e4ufig als letztes selbst erkennen. Dieser Archetypus ist in vielen Romanen, Filmen und Theaterst\u00fccken zu finden. Auf LinkedIn l\u00e4sst sich diese Konstellation hin und wieder beobachten, wenn sich ein Paar oder auch ein Team, das gut kooperiert, \u00f6ffentlich f\u00fcr die gemeinsam gemeisterte Herausforderung bedankt.<\/p>\n<p><strong>6. Trag\u00f6die:<\/strong> Unaufhaltsam kann man der:dem Helden:in bei ihrem:seinem Ungl\u00fcck zusehen. Aktuell war das auf LinkedIn sehr eindr\u00fccklich am Beispiel der letzten Tage im Amt der Verteidigungsministerin Christine Lambrecht zu sehen. Ihr Scheitern wurde beinahe gen\u00fcsslich vorgef\u00fchrt.<\/p>\n<p><strong>7. Wiedergeburt:<\/strong> R\u00fcckkehr aus dem Schatten. Was w\u00e4re Hollywood ohne die Wiedergeburt? Sie erm\u00f6glicht Fortsetzungen wie etwa in &#8222;Alien&#8220; oder \u201eStar Wars\u201c (Darth Vader). Auf LinkedIn klingen Plots dann etwa so: \u201eIch wollte keine F\u00fchrungskraft mehr sein. Daf\u00fcr musste ich allerdings k\u00fcndigen. Was darauf folgte\u2026.ich w\u00fcrde es nicht wiederholen, es hat mir aber dennoch geholfen, herauszufinden, wer ich bin und was ich will.&#8220;<\/p>\n<div class=\"seminartipp\">\r\n\t\r\n\t<div class=\"content-wrapper\">\r\n\t\t\r\n\t\t\t<div class=\"image\">\r\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"153\" height=\"106\" src=\"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/seminartipp-man-mit-Laptop-variante.jpg\" class=\"attachment-pod size-pod\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/seminartipp-man-mit-Laptop-variante.jpg 220w, https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/seminartipp-man-mit-Laptop-variante-150x104.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 153px) 100vw, 153px\" \/>\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\r\n\t\t<div class=\"content\">\r\n\t\t\t<h2>Unsere Empfehlung<\/h2>\r\n\t\t\t<p class=\"h3\">Storytelling | E-Learning<\/p>\r\n\t\t\t<p>Ihre guten Ideen finden bei Ihrem Gegen\u00fcber zu wenig Geh\u00f6r? Die Methode des Storytellings kann Ihnen u.a. dabei helfen komplexe Inhalte verst\u00e4ndlich darzustellen, bei Ihren Gespr\u00e4chspartnern im Ged\u00e4chtnis zu bleiben und einen Elevator Pitch erfolgreich zu platzieren. \u00dcberzeugen Sie Ihre Zielgruppen mit Ihren Geschichten!<\/p>\n<br\/>\r\n\t\t\t<a class=\"btn\" href=\"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/34901\" onclick=\"target_econda_article()\" data-track-style=\"clickbtn\" data-track-type=\"link\" data-track-action=\"recoprimary\" target=\"_blank\">E-Learning: Storytelling<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t<div class=\"clear\"><\/div>\r\n\t\r\n<\/div><h3>Wo geht Ihrer Meinung nach der Trend im Storytelling im Business Bereich hin?<\/h3>\n<p>Es gibt zwei Perspektiven f\u00fcr den Trend: Die der Zielgruppe und die des Erz\u00e4hlenden.<\/p>\n<p><strong>Mit einem Blick auf die:den Erz\u00e4hler:in in Social Media:<\/strong> Wir haben mittlerweile die Macht von Storytelling erkannt: Es zieht uns schnell in den Bann und ber\u00fchrt und bewegt Leser:innen. Dabei ist es egal, ob die Story positive oder negative Emotionen in uns ausl\u00f6st. Beide Varianten motivieren uns zum Weiterlesen und bieten Autor:innen gute Chancen, gesehen zu werden und einen Diskurs zu erreichen. Wor\u00fcber wir uns stets im Klaren sein sollten: Der Algorithmus wird ma\u00dfgeblich von uns selbst mitgepr\u00e4gt. Er misst nicht nur, was wir lesen, wem wir folgen und was wir liken, sondern auch wo wir l\u00e4nger innehalten. Neben dem Storytelling gibt es weitere Aufmerksamkeits-Catcher: Fotos z\u00e4hlten auch schon immer dazu, sie erz\u00e4hlen ihre eigene Geschichte. In Kombi mit pers\u00f6nlichem Storytelling gerade sehr beliebt. Doch es gibt schon immer auch andere Mittel, um schnell viel Aufmerksamkeit zu bekommen. Es geschah jedoch unbewusster f\u00fcr die Community oder wurde weniger stark hinterfragt. Menschen, die in einer machtvollen Position waren oder eine hohe soziale Vernetzung z.B. jobbedingt aufweisen, hatten schon immer einen Vorteil. Denn wer eine gewisse Zahl an Menschen erreicht, die ein Like geben, erh\u00e4lt on top noch mehr Likes. Unser Schneeballsystem funktioniert so: Was andere gut finden, schauen wir auch eher an und die H\u00fcrde f\u00fcr ein Link oder ein Kommentar sinkt, wenn Menschen zuvor dies auch taten. Eine wirkliche Demokratie gab es und gibt es also in Social Media nicht. Und Autor:innen suchen darin ihren Weg \u2013 je nach Ausgangslage.<\/p>\n<p><strong>Auf Leserseite<\/strong> hingegen entsteht eine zunehmende S\u00e4ttigung: Die neue Vielzahl an ich-bezogenen Stories erm\u00fcdet allm\u00e4hlich. Ebenso der eskalierende Plot &#8222;gut gegen b\u00f6se&#8220;. Er funktioniert so gut wie immer und wird dadurch zunehmend durchschaubarer \u2013 sowohl in seiner Funktionalit\u00e4t aber leider auch seiner Banalit\u00e4t. Zwar w\u00e4chst einerseits unser Wunsch nach Reduktion von Komplexit\u00e4t. Zugleich merken wir als Leser:innen gerade, wie unbefriedigend es sein kann, all diese simplen Botschaften tagein tagaus zu lesen.<\/p>\n<p>Daher halte ich folgende Trends des Storytellings in Social Media f\u00fcr m\u00f6glich:<\/p>\n<p><strong>1.<\/strong> Eine\u00a0 Folge dieser S\u00e4ttigungs-Entwicklung kann sein, dass Storytelling wieder weniger inflation\u00e4r, daf\u00fcr pointiert eingesetzt wird. Fakten wieder mehr Relevanz bekommen.<\/p>\n<p><strong>2.<\/strong> Ein anderer Weg kann die Akzeptanz der Vielfalt sein, denn unsere Medienwelt ist vielf\u00e4ltig. So k\u00f6nnen sich Bild und Text unterhaltsam und klug erg\u00e4nzen, manchmal auch banal sein oder sich streng fokussieren auf das Wesentliche in schwarz-wei\u00df. Alles davon hat seine Zielgruppe und die Frage ist, was und wen will ich als Erz\u00e4hler:in erreichen?<\/p>\n<p><strong>3.<\/strong> Des Weiteren braucht es auch auf Leserseite ein Verbessern der eigenen Social Media Kompetenz \u2013 schon aus Gr\u00fcnden der mentalen Gesundheit. Und auch ein Verstehen der archetypischen Plots. Wenn ich durchschaue, welche Schublade da gerade in mir gezogen wird, kann ich eher dem Impuls widerstehen, jedem noch so banalen Plot auf den Leim zu gehen. So werden wir auch lernen mit Social Media umzugehen: Weniger das Beschuldigen der anderen oder des Algorithmus hin zu mehr Selbstverantwortung.<\/p>\n<p><strong>Fazit:<\/strong> Storytelling ist etwas Zauberhaftes. Daher w\u00fcnsche ich mir, dass wir die Magie darin wiederfinden, statt die Mechanismen der archetypischen Plots zu missbrauchen. Storytelling nutzt sich ab, wenn es nicht dezent zum Einsatz kommt. Wer unzufrieden mit dem aktuellen Storytelling in Social Media ist, braucht vor allem Mut, selbst zur weiteren Entwicklung beizutragen. Dazu muss ich als Leser:in allerdings gewillt sein, mir eine eigene Meinung, unabh\u00e4ngig jeglicher Likes und Kommentare zu bilden. So f\u00e4llt es auch leichter, weniger impulsiv auf typische Storymechanismen zu reagieren. Zudem ist es hilfreich, die eigenen Muster zu hinterfragen: W\u00fcrde ich diese Story auch liken, wenn diese Person nicht attraktiv w\u00e4re? W\u00fcrde ich dieser Story auch zustimmen, wenn diese Person nicht so einflussreich w\u00e4re? Denken Sie immer daran: Sie haben mehr Macht, als Ihnen wom\u00f6glich bewusst ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Storytelling ist ein wunderbares Tool, das wir nutzen k\u00f6nnen, um bestimmte Assoziationen oder Stimmungen bei Gespr\u00e4chspartner:innen hervorzurufen oder zu beeinflussen. 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