In Windeseile hat TikTok den Social-Media-Markt erobert. Allein in Deutschland hat die Plattform mittlerweile 19 Millionen Nutzer:innen. Instagrams Antwort: Der Launch und die Monetarisierung von Reels, um mit dem Video-first-Ansatz von TikTok konkurrieren zu k\u00f6nnen. Mit den beiden Plattformen ver\u00e4ndern sich auch die Bedingungen des Werbeanzeigenmanagements. Tracking wird schwieriger, Retargeting ist keine Option mehr. Vor diesem Hintergrund entwickeln sich Creatives unumstritten zum gr\u00f6\u00dften Hebel im Meta- und TikTok-Advertising.<\/p>\n
Apples iOS14-Update und der Shift der Branche in Richtung Privacy-First Future haben dazu gef\u00fchrt, dass das Tracking der Social-Media-Plattformen nur noch teilweise m\u00f6glich ist. Diese Entwicklung macht sich auch im Werbeanzeigenmanagement bemerkbar: Granulares Retargeting ist schon lange keine erfolgsbringende Strategie mehr. Die Antwort der Plattformen: Targetings fallen mehr und mehr weg, die Automatisierung nimmt zu. Immer mehr Interessen-Targetings verschwinden. Zudem gibt es seit einigen Monaten sogar Kampagnen, die ganz ohne Targeting funktionieren \u2013 die Advantage+ Shopping Kampagnen.<\/p>\n
Wie das Wall Street Journal k\u00fcrzlich berichtet hat, will Meta den User: innen in der EU dar\u00fcber hinaus einen fast kompletten Opt-out aus personalisierter Werbung anbieten. Offenes Targeting w\u00fcrde damit f\u00fcr manche Nutzer:innen zum neuen Standard.
\nMehr Automatisierung, weniger Tracking und Targeting: Das ver\u00e4ndert die Bedingungen grundlegend. Damit schl\u00e4gt die Stunde f\u00fcr Creatives Ihrer Social Media Ads \u2013 sie r\u00fccken in den Fokus der Werbetreibenden.<\/p>\n
Performance-starke Creatives sind der Schl\u00fcssel zu rentablen Kampagnen auf Social Media. Denn Targeting funktioniert \u00fcber Creatives \u2013 darin sind sich Marketers einig. Welche Creatives aber funktionieren, welche Faktoren bestimmen sie? Ihr Schl\u00fcssel zum Erfolg: ein Mix aus Relevanz und Varianz.<\/p>\n
Die Creatives der Social Media Ads m\u00fcssen f\u00fcr die Zielgruppe relevant sein. Wer sie produzieren m\u00f6chte, braucht also zwingend ein tiefes Zielgruppenverst\u00e4ndnis. Sch\u00e4rfen l\u00e4sst es sich durch dauerhaftes Testing von unterschiedlichen Benefits, Angles und verkaufspsychologischen Triggern. Etablieren Sie also eine fortw\u00e4hrende Testing-Strategie im Werbeanzeigenmanagement \u2013 das ist unverzichtbar.<\/p>\n
Au\u00dferdem bedeutet Relevanz, sich an das Nutzungsverhalten auf Social-Media-Plattformen anzupassen. Hier l\u00e4sst sich ein Trend beobachten: In den vergangenen Jahren sind Short-Form-Videos wie Reels und TikToks stark in den Vordergrund ger\u00fcckt. Denken Sie also in der Creative-Produktion der Social Media Ads das 9:16-Short-Form-Video immer mit! Und bedenken Sie dabei: Nutzen Sie die authentische und native Art und Weise der jeweiligen Plattform.<\/p>\n
Relevanz allein gen\u00fcgt nicht \u2013 Marken sollten Creatives ihrer Social Media Ads auch in Varianz denken. Denn: Unterschiedliche User:innen haben unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse und Konsumgewohnheiten. Nur \u00fcber eine gewisse Varianz k\u00f6nnen Sie also sicherstellen, dass Sie mit Ihren Creatives kosteng\u00fcnstig unterschiedliche Zielgruppen erreichen.
\nDaher ist der Schl\u00fcssel jeder Skalierungs-Strategie auf Social Media, Varianz in die Creative-Strategie bringen. Nutzen sie unterschiedliche Bild- und Videoformate, setzen Sie sowohl auf Werbeanzeigen- als auch auf Content-Formate in Ihren Social Media Ads.
\nWichtig: Sorgen Sie daf\u00fcr, dass der Prozess f\u00fcr die Content-Erstellung rund l\u00e4uft. Indem Sie kontinuierlich frischen Content produzieren, haben Sie immer ausreichend Material f\u00fcr die Creatives. Einige Marken l\u00f6sen das zum Beispiel durch langfristige Kooperationen mit Creators oder Inhouse-Influencern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In Windeseile hat TikTok den Social-Media-Markt erobert. Allein in Deutschland hat die Plattform mittlerweile 19 Millionen Nutzer:innen. Instagrams Antwort: Der Launch und die Monetarisierung von Reels, um mit dem Video-first-Ansatz von TikTok konkurrieren zu k\u00f6nnen. Mit den beiden Plattformen ver\u00e4ndern sich auch die Bedingungen des Werbeanzeigenmanagements. Tracking wird schwieriger, Retargeting ist keine Option mehr. Vor<\/p>\n