Wissenstransfer<\/a> und Teamwork. Sie sind Botschafter:innen der Firma \u2013 egal wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist. (3)<\/p>\nMarkenbotschafter:innen kommunizieren Authentizit\u00e4t<\/h2>\n
Die Botschafter:innen sollten Social Media lieben und sicher damit umgehen \u2013 aber sie m\u00fcssen keinesfalls jung und besonders attraktiv sein. Im Gegenteil: Im Vordergrund steht Authentizit\u00e4t. Der Stra\u00dfenbahnschaffner, der mit leuchtenden Augen seinen F\u00fchrerstand erkl\u00e4rt, die Beh\u00f6rdenmitarbeiterin, die aus ihrem Alltag im Finanzamt erz\u00e4hlt, oder ein Zollbeamter im Einsatz mit Sp\u00fcrhund \u2013 sie alle stehen f\u00fcr die reale Arbeitswelt.<\/p>\n
Pr\u00e4senz in sozialen Medien durch Employer Brand Ambassadors<\/h2>\n
Die Kommunikation \u00fcber Social Media ist f\u00fcr Unternehmen heute nicht mehr wegzudenken. Sie ist elementarer Bestandteil des Employer Brandings: Als Employer Brand Ambassador berichten Mitarbeiter:innen vom Arbeitsalltag im Unternehmen und die Unternehmenskultur \u2013 und zeigen gleichzeitig ihre Pers\u00f6nlichkeit.<\/p>\n
Aufbau einer Community f\u00fcr Corporate Influencer<\/h2>\n
Wer sich f\u00fcr ein Unternehmen interessiert, kann sich einbringen, Fragen stellen und selbst ein Teil davon werden. Markenbotschafter:innen m\u00fcssen keine riesige Gruppe von Followern haben, sie bedienen unterschiedliche (und manchmal auch recht kleine) Zielgruppen. Besonders im umk\u00e4mpften Bereich der IT-Spezialist:innen gen\u00fcgt beispielsweise eine kleine begeisterte Fangemeinde, die gemeinsam Detailprobleme l\u00f6st und diskutiert. Potenzielle Mitarbeiter:innen lernen das Unternehmen besser kennen, erfahren von attraktiven Arbeitsbedingungen und spannenden Aufgaben. Bis zur Bewerbung ist es dann nur noch ein kleiner Schritt \u2013 vor allem, wenn bereits Kontakte zu Corporate Influencer:innen bestehen.<\/p>\n
Wer kann als Markenbotschafter:in \u00fcber das Unternehmen berichten?<\/h2>\n
Im Prinzip eignen sich alle Mitarbeiter:innen. Sie sollen spannend und abwechslungsreich \u00fcber das Unternehmen sprechen k\u00f6nnen, im Austausch mit Followern stehen und Mehrwert f\u00fcr Interessierte schaffen.<\/p>\n
Vertrautheit mit Social ist sinnvoll, aber kein Muss. Denn auch \u00e4ltere Mitarbeiter:innen k\u00f6nnen sich einarbeiten. Das kann sich lohnen: Sie sprechen andere Kund:innen an und k\u00f6nnen meist anders auf potenzielle Bewerber:innen eingehen. Weiblich, m\u00e4nnlich, alt oder jung \u2013 je unterschiedlicher das Team ist, desto besser.<\/p>\n
Die Sorgen der Chef:innen rund um Corporate Influencing<\/h2>\n
Verantwortliche in Unternehmen stehen dem Einsatz von Influencer:innen h\u00e4ufig skeptisch gegen\u00fcber. Sie f\u00fcrchten einen Kontrollverlust, wenn Mitarbeiter:innen ungehindert Interna aus dem Unternehmen preisgeben. Doch Sinn dieses Programms ist nicht, Firmengeheimnisse auszuplaudern oder peinliche Fotos der letzten Weihnachtsfeier zu teilen. Der Einsatz von Corporate Influencer:innen sollte deshalb als Chance begriffen und ihr Einsatz gut geplant werden.<\/p>\n
Die Schulungsma\u00dfnahmen f\u00fcr Corporate Influencer<\/h2>\n
Authentisch hei\u00dft nicht unprofessionell. Social-Media-Strategien ben\u00f6tigen eine sorgf\u00e4ltige Planung. Es reicht nicht, wenn Sie einfach nur eine Online-Pr\u00e4senz er\u00f6ffnen. Nehmen Sie sich Zeit, um Zielgruppen zu definieren, passende Kan\u00e4le auszuw\u00e4hlen und \u00fcber den Content zu entscheiden.
\nWelche Disziplinen sollten dargestellt werden, was passt zu Ihrem Unternehmen? Die Arbeit am Redaktionsplan ist unverzichtbar. Nur so ist sichergestellt, dass regelm\u00e4\u00dfig gute Beitr\u00e4ge mit entsprechender Reichweite produziert werden. Wenn Ihr Unternehmen mehrere Filialen hat, m\u00fcssen die Influencer:innen \u201emit einer Sprache\u201c sprechen. Was wird kommuniziert, was wird nicht kommuniziert, welche Begrifflichkeiten sollen verwendet werden, welche nicht?<\/p>\n
Fazit<\/strong>
\nCorporate Influencer:innen sind in einem modernen Unternehmen und f\u00fcr einen zeitgem\u00e4\u00dfen Online-Auftritt unverzichtbar. Mitarbeiter:innen tragen die Botschaft des Unternehmens in die Welt. Schon heute geben sie namhaften Unternehmen wie Brunel, Ikea oder Daimler ein Gesicht. Ein Employer Brand Ambassador ist glaubw\u00fcrdig und generiert Reichweiten, die mit klassischen Printmedien nicht erreicht wird. (4)<\/p>\nYouTube, Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn erreichen jeden Tag Millionen von Menschen. Jeder Beitrag, der gelesen und geteilt wird, bringt Ihre Marke nach vorne.<\/p>\n
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1 Influencer in sozialen Medien: „Instagram hat ein Monster kreiert“ – DER SPIEGEL<\/p>\n
2 Corporate Influencer: Segen, Schein, Sein oder hei\u00dfer Schei\u00df – YouTube<\/p>\n
3 Mitarbeiter teilen ihre Arbeit via Social Media | Corp. Influencer I Brunel – YouTube<\/p>\n
4 Corp. Influencer erfolgreich einsetzen (5 Tipps) | morefire \u2013 YouTube<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Corporate Influencer:innen sind das Gesicht einer Firma. Idealerweise stehen sie f\u00fcr Sympathie, Vertrauen und Fachwissen. Richtig eingesetzt, schaffen sie Reichweite, sprechen potenzielle Mitarbeitende an und f\u00f6rdern so die Bindung von Kund:innen. Sascha Pallenberg, ehemals Head of Digital Transformation bei Daimler, pl\u00e4diert sogar daf\u00fcr, das Themenspektrum der Influencer:innen auszuweiten. Sie sollen beispielsweise nicht nur den Einbau<\/p>\n