{"id":27645,"date":"2024-08-15T11:00:56","date_gmt":"2024-08-15T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=27645"},"modified":"2024-08-14T15:27:22","modified_gmt":"2024-08-14T13:27:22","slug":"barrierefreiheitsstaerkungsgesetzn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/marketing\/barrierefreiheitsstaerkungsgesetzn\/","title":{"rendered":"Barrierefreiheitsst\u00e4rkungs­gesetz: Barrierefreiheit im Marketing etablieren"},"content":{"rendered":"

Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetzes (BFSG) wird die anwender- und zielgruppengerechte Kommunikation ab dem 28. Juni 2025 zu einem verpflichtenden Element des Marketings. Ein leichter und barrierefreier Zugang zu Kommunikationsinhalten muss<\/u> dann \u00fcber alle Portale und Medien hinweg gew\u00e4hrleistet sein. Diese Richtlinie bietet gleichzeitig eine gro\u00dfe Chance: Barrierefreies Marketing schafft n\u00e4mlich einen breiteren Zugang zu allen Zielgruppen. Erfahren Sie, wie Sie die Anforderungen des BFSG in eine wertvolle Ressource f\u00fcr Ihr Marketing verwandeln k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was ist das BFSG und welche Anforderungen bringt es mit?<\/strong><\/p>\n

Mit dem Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz (BFSG) wird die europ\u00e4ische Richtlinie (EU) 2019\/882 \u00fcber die Barrierefreiheitsanforderungen f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen in nationales Recht \u00fcberf\u00fchrt. Ziel des BFSG ist es, die Zug\u00e4nglichkeit von Produkten und Dienstleistungen zu verbessern, um Menschen mit Behinderungen oder anderen kognitiven Einschr\u00e4nkungen einen gleichberechtigten Zugang zu erm\u00f6glichen. Hierzu geh\u00f6ren auch Personen, welche nur tempor\u00e4r eingeschr\u00e4nkt sind (zum Beispiel durch einen Unfall) oder aber Nutzer:innen mit einem niedrigen Technikverst\u00e4ndnis.<\/p>\n

Folgende Anforderungen zielen darauf ab, Barrieren im Alltag zu reduzieren und die Inklusion aller Menschen in die Gesellschaft zu f\u00f6rdern:<\/p>\n

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  1. Barrierefreie Webseiten<\/strong>: Webseiten m\u00fcssen so gestaltet sein, dass sie von Menschen mit verschiedenen Einschr\u00e4nkungen\/ Behinderungen genutzt werden k\u00f6nnen. Dies schlie\u00dft die Anpassung von Textgr\u00f6\u00dfen, Farbkontrasten und die Bereitstellung von Alternativtexten f\u00fcr Bilder ein. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) dienen hier als Richtlinie f\u00fcr barrierefreie Webinhalte.<\/li>\n
  2. Barrierefreie Dokumente<\/strong>: Alle digitalen Dokumente, einschlie\u00dflich PDFs, m\u00fcssen in einem Format bereitgestellt werden, das f\u00fcr Screenreader und andere Hilfstechnologien zug\u00e4nglich ist.<\/li>\n
  3. Barrierefreie Produkte und Dienstleistungen<\/strong>: Produkte wie Geldautomaten, Fahrkartenautomaten und Telekommunikationsdienste m\u00fcssen so gestaltet sein, dass sie von allen Menschen genutzt werden k\u00f6nnen. Dazu z\u00e4hlt auch E-Commerce und Online-Shops, die entsprechend angepasst werden m\u00fcssen.<\/li>\n
  4. Einfache Sprache<\/strong>: Informationen sollten in einfacher, klarer Sprache bereitgestellt werden. Gerade im M\u00fcndlichen ist die Einfache Sprache je nach Fall eine gute Erg\u00e4nzung und kann die Teilhabe f\u00fcr verschiedene Personen erh\u00f6hen. Manchmal ist nur eine Anpassung oder Erg\u00e4nzung notwendig, doch manche Themen m\u00fcssen eventuell grundlegend anders aufbereitet werden, um sie verst\u00e4ndlich zu machen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Was ist barrierefreies Marketing und warum ist es wichtig?<\/strong><\/p>\n

    Barrierefreies Marketing bezieht sich auf die Gestaltung von Marketingma\u00dfnahmen, so dass sie f\u00fcr Menschen mit diversen Einschr\u00e4nkungen zug\u00e4nglich sind. Dies schlie\u00dft sowohl digitale als auch physische Marketingmaterialien ein.<\/p>\n

    Barrierefreies Marketing und Webdesign umfassen verschiedene Aspekte:<\/p>\n