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- Search Engine Marketing (SEM) umfasst sowohl Search Engine Optimization, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch Suchmaschinenwerbung bzw. Search Engine Advertising (SEA).<\/li>\n
- SEO verbessert die organische Sichtbarkeit einer Website, w\u00e4hrend SEA bezahlte Anzeigen nutzt, um sofortige Ergebnisse zu erzielen.<\/li>\n
- Eine effektive SEM-Strategie<\/a> kombiniert beide Ans\u00e4tze f\u00fcr maximale Online-Pr\u00e4senz.<\/li>\n<\/ul>\n
Was ist Search Engine Marketing (SEM)?<\/h2>\n
Definition SEM<\/h3>\n
Search Engine Marketing ist eine zentrale Disziplin des Online-Marketings. Es zielt darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. SEM teilt sich in zwei Hauptbereiche: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).<\/p>\n
Die Suchmaschinen sind \u201ePull\u201c-Kan\u00e4le. Das hei\u00dft: SEM setzt dort an, wo sich die Zielgruppe intrinsisch motiviert, also aus eigenem Interesse, mit einem konkreten Thema besch\u00e4ftigt. Beispielsweise googelt jemand \u201eWarme F\u00fc\u00dfe im Winter\u201c \u2013 und bekommt als Ergebnis Werbeanzeigen f\u00fcr Hausschuhe und Einlegesohlen angezeigt. Push-Kan\u00e4le wie Flyer, Banner-Werbung oder Newsletter, sind dagegen eher \u201ekonfrontativer\u201c Natur.<\/p>\n
Oft liest oder h\u00f6rt man, dass SEM mit SEA (bezahlter Werbung) gleichgesetzt wird. Da Werbung aber nur ein Bestandteil von Marketing ist, betrachten wir diese Begriffe getrennt.<\/p>\n
Was ist SEO?<\/h3>\n
Die Abk\u00fcrzung SEO bedeutet Search Engine Optimization. Es umfasst alle Ma\u00dfnahmen, die darauf abzielen, das organische Ranking einer Website zu verbessern, also m\u00f6glichst weit vorne in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt zu werden. Das erfordert viel Strategiearbeit, au\u00dferdem ist der inhaltliche und technische Anspruch sehr hoch.<\/p>\n
Doch wie gelangt eine Webseite \u00fcberhaupt in die Search Engine Response Pages (Ergebnisseiten, auch SERPs genannt)? Das passiert automatisch: Im Hintergrund scannen die Web-Crawler der Suchmaschinenanbieter wie Google kontinuierlich das Internet. Webcrawler sind Bot-Programme, die den Inhalt von Webseiten auslesen, um die Inhalte zu verstehen, die Seite zu indexieren und somit f\u00fcr Suchanfragen zug\u00e4nglich zu machen. Auf welcher Position eine URL dann gelistet wird, h\u00e4ngt von vielen Faktoren ab, unter anderem:<\/p>\n
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- von Keywords, also relevanten Schlagworten f\u00fcr die Suchanfrage,<\/li>\n
- der Optimierung f\u00fcr mobile Ger\u00e4te wie Smartphones oder Tablets,<\/li>\n
- der Qualit\u00e4t und Relevanz des Seiteninhalts,<\/li>\n
- den Backlinks. Das sind Links fremder Webseiten, die Besucher:innen auf die eigene Seite f\u00fchren.<\/li>\n<\/ul>\n
Setzen Website-Betreiber:innen \u00c4nderungen an ihren Seiten um, registrieren Suchmaschinen dies nicht sofort. Es kann dauern bis SEO-Ma\u00dfnahmen wirken \u2013 unter Umst\u00e4nden bis zu 6 Monate. SEO ist also eine langfristige Ma\u00dfnahme, die sich daf\u00fcr aber auch l\u00e4nger auszahlt. Der Wert von bspw. neu erarbeiteten Backlinks, hochwertigem Content und optimierter Usability bleibt relativ lange erhalten.<\/p>\n
Vorteile von SEO<\/strong><\/p>\n
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- Sichtbarkeit: Eine gut rankende Website zieht Aufmerksamkeit auf sich, weil sie bei den ersten Suchergebnissen ausgespielt wird. So k\u00f6nnen die Reichweite der Seite und die Anzahl der Besucher:innen (der sogenannte \u201eTraffic\u201c) gesteigert werden.<\/li>\n
- Langfristige Wirkung: SEO-Ma\u00dfnahmen wirken langfristig und sorgen f\u00fcr kontinuierlichen Traffic. Wie lange genau sie wirken, l\u00e4sst sich allerdings nicht pauschal sagen. Bei einigen Themen kann eine j\u00e4hrliche Optimierung gen\u00fcgen, andere Themen sollten einmal im Quartal oder h\u00e4ufiger angegangen werden.<\/li>\n
- das h\u00e4ngt von verschiedenen Faktoren ab, z. B. den Aktivit\u00e4ten des Wettbewerbs oder Updates von Googles Ranking-Faktoren.<\/li>\n
- Keine Anzeigenkosten: Im Unterschied zu bezahlten Anzeigen, ist geschieht die Aufnahme in das organische Listing der Suchmaschinenanbieter automatisch und ist damit kostenlos.<\/li>\n<\/ul>\n
Was ist SEA?<\/h3>\n
SEA steht f\u00fcr Search Engine Advertising und bezeichnet alle Ma\u00dfnahmen, die darauf ausgerichtet sind, in den Paid-Listings der Suchmaschinen angezeigt zu werden. Ziel ist es, den Traffic zu erh\u00f6hen. Bei SEA bezahlen Unternehmen daf\u00fcr, dass ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen prominent platziert werden. Dies geschieht \u00fcber Plattformen wie Google Ads.<\/p>\n
SEA wirkt schnell: Eine reine Advertising-Strategie l\u00e4sst sich in der Regel schneller entwickeln als eine SEO-Strategie \u2013 und sie erzielt sofort Effekte. Dies h\u00e4lt aber nur so lange an, wie Website-Betreiber:innen f\u00fcr die Werbema\u00dfnahmen bezahlen. Danach wird die Leistung zwar umgehend eingestellt, die Website wird aber nicht aus dem Index entfernt. Sie bleibt dann im Organic-Listing erhalten.<\/p>\n
Doch wie funktioniert das genau? Der Preis, den Werbetreibende f\u00fcr einen Klick zu zahlen bereit sind, bestimmt, ob und an welcher Position eine Anzeige zu einer Suchanfrage angezeigt wird. Dieser sogenannte CPC (=Cost per Click) entsteht im Rahmen einer Auktion, die bei jeder Suchanfrage in Millisekundenschnelle im Hintergrund durchgef\u00fchrt wird. Dabei gleicht das Werbeprogramm Klickgebote, Anzeigenqualit\u00e4t, Relevanz und weitere Qualit\u00e4tsfaktoren miteinander ab, um daraus den Anzeigenrang und auch den Klickpreis zu bestimmen.<\/p>\n
Vorteile von SEA:<\/strong><\/p>\n
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- Schnelle Sichtbarkeit: Sobald eine Kampagne gestartet wird, sind die Ergebnisse sofort sichtbar. \u00c4nderungen k\u00f6nnen entsprechend schnell umgesetzt werden und wirken ohne Zeitverz\u00f6gerung.<\/li>\n
- Optimale Sichtbarkeit: Die Anzeigen werden auf den SERPs ganz oben, noch oberhalb der organischen Ergebnisse angezeigt.<\/li>\n
- Flexibilit\u00e4t: SEA-Kampagnen k\u00f6nnen jederzeit pausiert bzw. wieder aufgenommen werden.<\/li>\n<\/ul>\n\r\n\t\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t
![\"\"](\"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/seminartipp-sea-620.580.jpg\")
\r\n\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\r\n\t\t\r\n\t\t\tUnsere Seminarempfehlung<\/h2>\r\n\t\t\t
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<\/div>\r\n\t\r\n<\/div>Warum ist SEM wichtig f\u00fcr Unternehmen?<\/h2>\n