Markennutzung (Unternehmen setzen den Namen des Bloggers oder der Bloggerin f\u00fcr Produkte und Dienstleistungenein \u2013 z. B. Zusammenarbeit T-Mobile\/Bibis Beautypalace)<\/li>\n<\/ul>\n\u201eLiebe Sandy\u201d – Blogger:innen kontaktieren<\/h3>\n
Wenn Unternehmen dar\u00fcber nachdenken, mit Bloggerinnen und Bloggern zusammenzuarbeiten, stellt sich die Frage, wie der:die Blogger:in angesprochen werden muss, um ihn nicht zu verschrecken. Relativ einfach ist die Sache bei den VIPs der Branche. Die verf\u00fcgen \u00fcber ein Management \u2013 jedenfalls dann, wenn sie Popstar-Status erreicht haben. So l\u00e4sst sich von Anfang an Tacheles reden, ohne jemandem auf den Fu\u00df zu treten.<\/p>\n
Bei Bloggerinnen und Bloggern, die noch nicht professionell vertreten werden \u2013 und dazu d\u00fcrfte das Gros der deutschen Blogger:innen geh\u00f6ren \u2013 ist die Sache nicht ganz so einfach. Bei einigen lohnt sich der Blick in die Mediadaten oder die Suche nach der Seite \u201eKooperationen\u201d. Blogger:innen, die grunds\u00e4tzlich zu einer Zusammenarbeit bereit sind, haben die Grunds\u00e4tze der Zusammenarbeit oft auf solchen Seiten zusammengetragen. An dieser Stelle hilft das ausf\u00fchrliche Studium der entsprechenden Seite im Blog enorm. Eine Bloggerin oder einen Blogger, der zum Beispiel grunds\u00e4tzlich sogenannte \u201eSponsored Posts\u201d ablehnt, sollte man auch nicht auf so etwas ansprechen.<\/p>\n
Welche Arten der Zusammenarbeit stellt sich der:die Blogger:in also vor? Passt die Art der vorgeschlagenen Kooperationen in die Marketing-Strategie Ihres Unternehmens? Informiert der:die Blogger:in selber nicht \u00fcber Kooperationsm\u00f6glichkeiten bedeutet das nicht, dass der:die Blogger:in einer Zusammenarbeit negativ gegen\u00fcbersteht. Das hei\u00dft jedoch nicht, dass der:die Blogger:in jede Anfrage freudig positiv beantwortet. Bei der Ansprache ist es generell von gro\u00dfer Bedeutung, Blog und Blogger:in genau zu kennen, bevor man Kontakt aufnimmt. Die erste Kontaktaufnahme sollte individuell sein und auf Besonderheiten des Blogs eingehen. E-Mails \u00e0 la \u201eLiebe Sandy, wir haben gerade Deinen Blog entdeckt\u201d, erh\u00e4lt ein:e Blogger:in \u00fcbrigens t\u00e4glich mehrfach und wird sie ganz in der Regel unter \u201eSpam\u201d wegsortieren.<\/p>\n
Zur individuellen Ansprache geh\u00f6rt neben der Kenntnis des Blogs auch die Vor\u00fcberlegung ob Blog und Produkt\/Dienstleistung inhaltlich zusammenpassen. Ein:e Blogger:in wird in der Regel eine Kooperation auch davon abh\u00e4ngig machen, ob eine Verbindung zwischen Produkt\/Dienstleistung und Blog-Thema vorhanden ist.<\/p>\n
Dann nehmen Sie doch eine Agentur<\/h3>\n
Unternehmen, die sich bei der Ansprache von Bloggerinnen und Bloggern unsicher sind, k\u00f6nnen heute auf spezialisierte Agenturen zur\u00fcckgreifen, die sich mit Blogger-Relations befassen. Doch bei der Auswahl sollte man als Auftraggeber:in Vorsicht walten lassen.<\/p>\n
Die Profis von der Agentur machen das n\u00e4mlich nicht zwangsl\u00e4ufig besser als sie selber. Blogger-Relations sind ein Thema, das in Deutschland erst seit wenigen Jahren als Chance f\u00fcr Unternehmen begriffen wird. Wer hier als (PR-)Agentur auf eine dreij\u00e4hrige Erfahrung verweist, ist schon fast ein Urgestein der Szene.<\/p>\n
A propos Szene: Ob Literaturblogger oder Lifestyle-Video Teenieblogger: Die einzelnen Blogger:innen-Szene(n) sind ganz in der Regel gut vernetzt und nur vordergr\u00fcndig un\u00fcberschaubar. Gehen Sie also davon aus, dass schnell bekannt ist, wen sie mit Kooperationsanfragen eindecken.<\/p>\n
Zu Teil zwei: Das Corporate Blog<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die neue W\u00e4hrung: High-Quality Content Wir leben in einer Zeit, in der Werbebotschaften nicht mehr ungefiltert ihre Adressaten erreichen. Verbraucher:innen reagieren kritisch auf Werbung und Marketing. Verbraucher:innen haben gelernt, Werbeaussagen zu hinterfragen und sie tun es aktiv in den sozialen Medien, Facebook & Co. \u201eContent-Marketing\u201d, also das Marketing mit Inhalten, soll daher Vertrauen schaffen und<\/p>\n