{"id":6575,"date":"2016-03-07T15:00:38","date_gmt":"2016-03-07T13:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=6575"},"modified":"2021-08-30T11:59:54","modified_gmt":"2021-08-30T09:59:54","slug":"das-corporate-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/marketing\/das-corporate-blog\/","title":{"rendered":"Das Corporate-Blog"},"content":{"rendered":"

Im ersten Teil habe ich die \u201eBlogosph\u00e4re<\/a>\u201d ein wenig beleuchtet und \u00fcber die Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit Bloggerinnen und Bloggern geschrieben. In Teil zwei geht es um Unternehmensblogs (\u201eCorporate-Blogs\u201d). Denn warum mit Bloggerinnen und Bloggern zusammenarbeiten, wenn man als Unternehmen auch selbst bloggen kann?<\/p>\n

Gute Idee! Leicht, locker und flockig aus den Kulissen des eigenen Unternehmens berichten und dabei Unternehmenswerte transportieren. Hier und da mal einen Fachartikel einstreuen, Auszubildende interviewen und einmal im Monat schreibt die Gesch\u00e4ftsleitung eine lockere Notiz zu aktuellen Entwicklungen? Dann noch alles mit Facebook und Twitter vernetzen und schon ist Ihr Unternehmen \u201eKing of Content<\/a>\u201d? Nicht zwangsl\u00e4ufig \u2013 und vor allem nicht ohne professionelle Vorbereitung.<\/p>\n

Alte Hasen haben es schwerer<\/h2>\n

Ein gutes Corporate-Blog erfordert Erfahrung und (\u00dcberraschung!) ein mediengerechtes Konzept. Es erfordert au\u00dferdem einen Redaktionsplan, Technik-Ausstattung, Zeit und Geduld sowie die \u201erichtige Schreibe\u201d. Was im Internet locker und flockig daherkommt, ist n\u00e4mlich in der Regel harte Arbeit. Mit der bloggerechten Schreibe tun sich insbesondere alte Hasen mit Marketing- oder PR-Hintergrund oft schwer. Die Ergebnisse haben mit einem Blog nicht viel zu tun. Nichts ist schlimmer, als ein Unternehmensblog, das sich liest wie eine Werbebrosch\u00fcre, ein Gesch\u00e4ftsbericht oder eine Aneinanderreihung von<\/p>\n

Themen f\u00fcr das Corporate-Blog<\/h2>\n

Themen f\u00fcr das Corporate-Blog finden sich in jedem Unternehmen problemlos. Der Grund daf\u00fcr ist einfach: Blogthemen m\u00fcssen nicht die Bedeutung haben, die f\u00fcr eine Pressemitteilung erforderlich ist. Es gen\u00fcgt, dass das Thema des Blogposts die vorher definierten Ziele des Corporate-Blogs unterst\u00fctzt. Will ein Unternehmen sich im Corporate-Blog besonders nachhaltig pr\u00e4sentieren, gen\u00fcgt auch das Interview mit der G\u00e4rtnerin oder dem G\u00e4rtner, welche:r das neue begr\u00fcnte Dach erstmals m\u00e4ht. Das sind die gro\u00dfen Vorteile eines Corporate-Blogs: Mitarbeiter:innen werden so<\/span> nicht nur zu wichtigen Vertretern der Werte eines Unternehmens, sie erhalten auch Best\u00e4tigung f\u00fcr ihre Arbeit und sind gleichzeitig Multiplikatoren, wenn sie \u201eihren\u201d Blogpost mit Freundinnen und Freunden oder Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen \u00fcber Social Media teilen.<\/p>\n

Das nicht vorhandene Silbertablett<\/h2>\n

Doch Themen wie den:die engagiert nachhaltig-agierende:n G\u00e4rtner:in bekommt man als Blog-verantwortliche Person nicht auf dem Silbertablett geliefert. Wer f\u00fcr das Unternehmen bloggt, muss sich die Themen h\u00e4ufig hart erarbeiten, weil heute vor Ort in den Abteilungen das Bewusstsein f\u00fcr die spannenden Themen v\u00f6llig fehlt. Was sich als Blogfutter eignet und was nicht, gilt es herauszufiltern. Der:Die Corporate-Blogger:in ist also entweder ein sehr kommunikativer Mensch, der seine Augen und Ohren in jeder Abteilung hat oder er kennt das Unternehmen seit Jahrzehnten und wei\u00df, welche Themen sich bloggerecht aufbereiten lassen. Keine leichte Aufgabe!<\/p>\n

Informationsprokura und Hochgeschwindigkeit<\/h2>\n

Gerade in deutschen Unternehmen birgt das Corporate-Blog eine weitere Herausforderung. Typisch deutsche Freigabemechanismen (\u201edas muss erst durch den Vorstand\u201d) funktionieren hier nicht und verhindern das wichtige maulkorbfreie Bloggen. Merke: Erfolgreich bloggen Unternehmen nur dann, wenn das Team der Blogger:innen \u201eInformationsprokura\u201d erh\u00e4lt \u2013 also in einem bestimmten Rahmen schreiben darf, was es m\u00f6chte.<\/p>\n

\u00dcbrigens: Nur wenige Unternehmen trauen sich, das Corporate Blog zum Sprachrohr der Belegschaft zu machen. Eine Ausnahmeerscheinung ist der vielzitierte Daimler-Blog, der in erster Linie von Mitarbeitenden geschrieben wird.<\/p>\n

Einen Blog zu betreiben erfordert oft ein Maximum an Aktualit\u00e4t. Ob ein Beitrag \u00fcber den Aufbau Ihres Messestandes auf der Hannovermesse im Corporate Blog funktioniert oder nicht, hat also nicht nur mit dem richtigen Schreibstil zu tun. Ein erfolgreicher Beitrag steht und f\u00e4llt auch mit der Geschwindigkeit, mit der dieser online ist. Im genannten Fall der Hannovermesse idealerweise noch vor Start der Messe zusammen mit passendem Fotomaterial vom freundlichen Aufbauteam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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