Nur durch das richtige Zusammenspiel von hochwertigem Content und strategischer Web-Optimierung k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Dienstleister Top-Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen.<\/p>\n
F\u00fcr Websitebetreiber sind hohe Suchmaschinen-Platzierungen bares Geld wert. Kein Wunder, denn \u00fcber die organische Suche lassen sich User:innen \u2013 verglichen mit anderen Online Marketing-Ma\u00dfnahmen \u2013 kosteng\u00fcnstig auf die Website holen. Die neuesten Entwicklungen im Bereich SEO zeigen aber, dass die technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) in umk\u00e4mpften M\u00e4rkten und bei Top-Keywords wie zum Beispiel \u00bbKleidung\u00ab allein nicht mehr ausreichen wird. Der Schl\u00fcssel zum Erfolg liegt im Content Marketing.<\/p>\n
Beim Content Marketing im SEO geht es darum, durch hochwertige Inhalte Aufmerksamkeit und Links f\u00fcr die eigene Website zu generieren \u2013 sprich: nachhaltige Top-Platzierungen in den Suchergebnissen. Nur auf die Suchmaschine ausgerichtete Start-, Kategorie- und Produkttexte gen\u00fcgen inzwischen nicht mehr, um eine Website im umk\u00e4mpften Wettbewerbsumfeld an vorderste Positionen zu bef\u00f6rdern. Die Inhalte m\u00fcssen mehr denn je auf die Nutzer:innen ausgerichtet sein und diesen einen Mehrwert bieten.<\/p>\n
Content ist aber auch aus einem anderen Grund interessant f\u00fcr SEO. In die Vielzahl von Informationen, die der Crawler auswertet, um die Relevanz einer Webseite zu beurteilen, flie\u00dfen auch technische Fragen ein: Wie lang ist die Verweildauer? Wie hoch ist die Absprungrate? Wie viele Folgeseiten werden besucht? Es klingt simpel: Content, der den User oder die Userin zum Verweilen einl\u00e4dt, wird auch von der Suchmaschine honoriert. Nicht erst seit der Einf\u00fchrung von Semantic Search und dem Hummingbird-Update unternimmt Google betr\u00e4chtliche Anstrengungen in diese Richtung. Erfolgreiche Content Marketing-Manager:innen kennen ihre Zielgruppen und wissen, welche Informationen f\u00fcr sie relevant sind. Das geht weit \u00fcber die klassischen Produktinformationen hinaus. Ein Online-Shop-Betreiber im Bereich Strickwolle kann beispielsweise seinen Nutzern Mehrwert in Form von Strickmusteranleitungen, Strickgr\u00f6\u00dfenanleitungen, Bestickungstipps f\u00fcr den individuellen Touch und \u00c4hnliches anbieten. Wichtig ist, dass es sich dabei um keine keywordoptimierten SEO-Texte, sondern um echten redaktionellen Content handelt. Das m\u00fcssen nicht ausschlie\u00dflich Texte sein, auch Grafiken oder Videos erf\u00fcllen diesen Zweck.<\/p>\n
Guter Content regt zum Verweilen an und wird gern von den Leserinnen und Lesern weiterempfohlen und geteilt. Guter Content ist exklusiv, redaktionell hochwertig und einzigartig \u2013 deutlich qualitativer, als von SEO-Texten der vergangenen Jahre gewohnt. Er wird nicht mehr nur via Linkbuilding auf externen Seiten eingesetzt, sondern ist verst\u00e4rkt auf den Websites der H\u00e4ndler und Dienstleister selbst zu finden. Verbreitet wird er \u00fcber die Blogs und Themenseiten der Influenzer:innen. Die Idee von Content Marketing ist, dass die User durch das Teilen der Inhalte quasi zu Linkbuildern werden. Das sollte durch die Platzierung des Contents \u00fcber die unternehmenseigenen sozialen Profile wie Google+, Facebook und Xing sowie die Einbindung von Social Media-PlugIns zur Verbreitung \u00fcber die Userprofile flankiert werden.<\/p>\n
Jeder User, jede Userin hat etwas zu Produkten und Leistungen zu erz\u00e4hlen \u2013 Stichwort: User Generated Content. Dieser gewinnt rasant an Bedeutung. Dabei findet User Generated Content nicht mehr nur auf den Social-Media-Profilen der Unternehmen, sondern zunehmend auf der Firmen- oder Shopwebsite statt. Durch Wettbewerbe, Umfragen oder Kommentarfunktionen k\u00f6nnen Nutzer:innen als Autorinnen und Autoren gewonnen werden, welche eigene Beitr\u00e4ge erstellen und diese \u00fcber die privaten Social-Media-Kan\u00e4le verbreiten. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist Amazon, das seit kurzem den Userinnen und Usern die M\u00f6glichkeit bietet, ihre Amazon-Bewertungen auf Facebook zu posten. Auch Amazon-Kommentare enthalten l\u00e4ngst nicht mehr nur Bewertungen, sondern h\u00e4ufig \u00bbDo it yourself\u00ab-Tipps zur L\u00f6sung von konkreten Problemen. Beides ist insbesondere f\u00fcr Social Search, einen weiteren Trend in der SEO, relevant. Die Kaufentscheidung von Userinnen und Usern richtet sich zunehmend nach den Erfahrungen und Meinungen anderer Konsumenten. \u00dcber User Generated Content liefern Websites genau die Inhalte, nach denen User:innen suchen. Auch das ist Content Marketing.<\/p>\n
Ein weiterer Vorteil: Internetnutzer:innen schreiben \u00fcber Themen, die sie wirklich interessieren \u2013 also sie produzieren Inhalte, nach denen andere Personen via Google & Co. suchen. Dabei verwenden sie nicht die Fachtermini der Hersteller, sondern die Sprache der Konsumenten. Somit bedienen die Texte den Anspruch von Google, durch individualisierte Suche noch bessere Ergebnisse f\u00fcr den User zu liefern. Last but not least: User Generated Content wirkt sich nicht nur positiv auf das Suchmaschinenranking aus, er liefert auch wertvolle Anregungen f\u00fcr neuen Content.<\/p>\n
Viele Unternehmen posten Content unter dem Unternehmensnamen. Damit verschenken Sie wertvolles Potenzial f\u00fcr SEO. Echte Autoren, die ihr Google+ Profil mittels des Google Authorship Markups mit Beitr\u00e4gen auf Unternehmensseiten verkn\u00fcpfen, erh\u00f6hen aus Google-Sicht die Glaubw\u00fcrdigkeit der Inhalte. So sind bei vielen Unternehmen die Artikel der firmeneigenen Blogs im Ranking deutlich gestiegen, seit sie mit den Autoren verkn\u00fcpft sind. Die Idee dahinter ist, dass sich aus den Publikationen ein Author Rank ermitteln l\u00e4sst und Content von vertrauensw\u00fcrdigen Autoren ein st\u00e4rkeres Gewicht erh\u00e4lt als der von anonymen Userinnen und Usern. Google Authorships, bei denen ein Foto des Autors neben der Artikelvorschau zu sehen ist, heben sich zudem von anderen Ergebnissen ab, erregen mehr Aufmerksamkeit und erzielen eine h\u00f6here Click-Through-Rate.<\/p>\n
Im Online-Marketing-Mix bleibt SEO \u2013 auch 2014 \u2013 die kosteng\u00fcnstigste M\u00f6glichkeit, Besucher:innen auf die Website zu holen. Der Schwerpunkt wird sich aber verschieben: Weg vom klassischen Linkbuilding hin zum interessanten Content, der von Influenzer:innen und Meinungsbildern selbst geteilt wird, sprich: Content Marketing<\/a>. Daf\u00fcr ist es wichtiger denn je, Inhalte nicht in erster Linie f\u00fcr SEO zu gestalten, sondern sie als hochwertigen, einzigartigen und teilenswerten Content anzulegen.<\/p>\n Quelle: acquisa 02\/2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" SEO durchl\u00e4uft einen fundamentalen Wandel. Das neue Zauberwort hei\u00dft Content Marketing. Nur durch das richtige Zusammenspiel von hochwertigem Content und strategischer Web-Optimierung k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Dienstleister Top-Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen. F\u00fcr Websitebetreiber sind hohe Suchmaschinen-Platzierungen bares Geld wert. Kein Wunder, denn \u00fcber die organische Suche lassen sich User:innen \u2013 verglichen mit anderen Online Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/p>\n