{"id":7078,"date":"2016-04-27T10:00:22","date_gmt":"2016-04-27T08:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/?p=7078"},"modified":"2025-02-19T16:16:24","modified_gmt":"2025-02-19T15:16:24","slug":"karriere-website","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.haufe-akademie.de\/blog\/themen\/personalentwicklung\/karriere-website\/","title":{"rendered":"Karriereseite erstellen: Vorteile, Inhalte & Tipps"},"content":{"rendered":"

Eine gelungene Karriereseite kann den Unterschied machen, ob ein:e Kandidat:in sich f\u00fcr oder gegen eine Bewerbung entscheidet. Erfahren Sie, warum Sie auf eine professionelle Karriereseite setzen sollten und wie Sie diese mit Leben f\u00fcllen.<\/p>\n

Die Karriereseite in Konkurrenz zu Social Media?<\/h2>\n

Doch bevor es richtig losgeht, soll eine wichtige Frage beantwortet werden: Brauchen Unternehmen in Zeiten von Social Media-Plattformen wie LinkedIn \u00fcberhaupt noch eine Karriereseite? Heute machen soziale Medien zwar einen gro\u00dfen Teil unserer Kommunikation und Informationsbeschaffung aus \u2013 das bedeutet aber nicht, dass Social Media traditionelle Karriereseiten ersetzt. Denn eine gut gestaltete Karriereseite h\u00e4lt f\u00fcr Bewerber:innen umfangreiche Informationen und Einblicke ins Unternehmen bereit und ist die zentrale Anlaufstelle, um sich \u00fcber die Arbeitgeberattraktivit\u00e4t zu informieren.<\/p>\n

Warum eine gute Karriereseite wichtig ist<\/h2>\n

Die Karriereseite ist das Schaufenster<\/strong> eines Unternehmens, durch das potenzielle neue Mitarbeiter:innen einen tiefergehenden Einblick erhalten. So wie ein attraktiv gestaltetes Schaufenster eines Gesch\u00e4fts, das Waren anschaulich pr\u00e4sentiert und dazu anregt, das Gesch\u00e4ft zu betreten, sollte auch die Karriereseite ihre Inhalte ansprechend darstellen. Zum Beispiel Informationen \u00fcber die Kultur, die Benefits, den Bewerbungsprozess und die Unternehmensdaten. Eine gelungene Karriereseite unterst\u00fctzt Bewerber:innen bei der Einsch\u00e4tzung, ob das Unternehmen ihren beruflichen Vorstellungen und W\u00fcnschen entspricht. Eine positive Beurteilung potenzieller Bewerber:innen ist bei der derzeitigen Lage auf dem Arbeitsmarkt nicht zu untersch\u00e4tzen. Eine aktuelle Studie des Recruiting-Software-Anbieters Softgarden zeigt: Wer derzeit auf dem Arbeitsmarkt unterwegs ist, h\u00e4lt mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit nach einer besseren Stelle bzw. einem besseren Arbeitgeber Ausschau \u2013 will sich also beruflich verbessern.\u00b9 Da muss die Karriereseite \u00fcberzeugen!<\/p>\n

Die Seite versorgt potenzielle Kandidat:innen aber nicht nur vor der Bewerbung mit Informationen. Auch vor dem Job-Interview hilft sie Bewerber:innen, sich auf das Gespr\u00e4ch vorzubereiten, z. B. mit Details zur Unternehmensgeschichte.<\/p>\n

Unternehmen sollten ihre Karriereseite daher nicht nur als Plattform f\u00fcr Stellenangebote sehen, sondern als strategisches Instrument<\/strong> zur Darstellung ihrer Arbeitgebermarke<\/strong>. Eine gut gepflegte und informative Karriereseite kann den Unterschied machen, ob sich ein:e potenzielle:r Kandidat:in bewirbt!<\/p><\/blockquote>\n

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Unsere Seminarempfehlung<\/h2>\r\n\t\t\t

Die perfekte Karriereseite \u2013 Gut aussehen allein reicht nicht!<\/p>\r\n\t\t\t

Die Karriereseite ist zentral im Online-Auftritt eines Arbeitgebers. Trotz Digitalisierung und KI bleibt sie wichtig f\u00fcr Recruiting und Employer Branding. Studien best\u00e4tigen ihre Bedeutung als Touchpoint. Im Training lernen Personaler:innen, die Seite mit Quick Fixes zu optimieren und Synergien zwischen HR, IT, Kommunikation und Marketing zu nutzen.<\/p>\n\r\n\t\t\tSeminar: Die perfekte Karriereseite \u2013 Gut aussehen allein reicht nicht!<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t

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Vorteile von Karriereseiten<\/h2>\n

Dies sind die wichtigsten Vorteile vom Einsatz einer Karriereseite:<\/p>\n

Verbesserung der Bewerberqualit\u00e4t<\/h3>\n

Eine professionelle, einladende Karriereseite hilft dabei, die besonders w\u00e4hlerischen \u201eA-Player\u201c anzuziehen, die sich beruflich verbessern wollen. Au\u00dferdem kann sie auch die Zahl der Initiativbewerbungen steigern. Diese Bewerbungen kommen von Kandidat:innen, die so stark an der Unternehmensmarke bzw. dem Unternehmen interessiert sind, dass sie initiativ den Kontakt suchen, selbst wenn keine passende Stelle ausgeschrieben ist.<\/p>\n

Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit des Unternehmens<\/h3>\n

Eine SEO-optimierte Karriereseite, die relevante (lokale) Keywords nutzt, kann in den Suchmaschinenergebnissen h\u00f6her ranken. Dadurch erh\u00f6ht sich die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Bewerber:innen die Seite finden. Ist die Seite zus\u00e4tzlich mit Social-Media-Kan\u00e4len verkn\u00fcpft, k\u00f6nnen die Stellenangebote einfach geteilt werden.<\/p>\n

Steigerung der Markenbindung<\/h3>\n

Eine gute Karriereseite tr\u00e4gt zur Attraktivit\u00e4t Ihrer Employer Brand bei: Sie stellt das Unternehmen und die Arbeitgebermarke vor und zeigt, warum es sich lohnt, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.<\/p>\n

Aufbau: Die wichtigsten Inhalte f\u00fcr Ihre Karriereseite<\/h2>\n

Die Karriereseite dient als Informationsportal, das potenziellen Bewerber:innen einen Einblick in das Unternehmen bietet und sie w\u00e4hrend des gesamten Bewerbungsprozesses begleitet. Doch wie detailliert und ausf\u00fchrlich soll es sein? Der Studie des Recruiting-Software-Anbieters Softgarden zufolge bevorzugen Bewerber:innen eine kompakte, \u00fcbersichtliche und zahlenbasierte Seite \u2013 ohne zu viele ausf\u00fchrliche Unterseiten f\u00fcr einzelne Themen.\u00b2 Zugleich w\u00fcnschen sie sich aber auch spezifische Informationen zu bestimmten T\u00e4tigkeitsfeldern im Unternehmen. Dies k\u00f6nnen Unternehmen beispielsweise auf einigen Unterseiten darstellen \u2013 bei der Anzahl ist ein gesundes Mittelma\u00df gefragt.<\/p>\n

Wenn Sie f\u00fcr Ihr Unternehmen eine Karriereseite aufbauen oder eine vorhandene Seite \u00fcberarbeiten m\u00f6chten, d\u00fcrfen einige Informationen auf keinen Fall fehlen. Die wichtigsten Elemente einer Karriereseite sind:<\/p>\n

Unternehmensinformationen<\/h3>\n

Auf der Karriereseite sollten Sie in aller K\u00fcrze erkl\u00e4ren, um was f\u00fcr ein Unternehmen es sich handelt. In diesem Teaser d\u00fcrfen das Gr\u00fcndungsjahr, die Anzahl der Besch\u00e4ftigten, die Branche und Standorte nicht fehlen, z. B. kompakt als Icons dargestellt. Au\u00dferdem geben die Marktposition und die Identit\u00e4t Ihres Unternehmens \u2013 also Werte, Mission und Vision \u2013 den Bewerber:innen einen ersten Eindruck davon, wer Ihr Unternehmen ist und was es ausmacht. Unterhalb des Teasers k\u00f6nnen Sie eine Verlinkung auf eine zus\u00e4tzliche \u201e\u00dcber uns\u201c-Seite integrieren, die speziell auf Bewerber:innen abgestimmt ist.<\/p>\n

Stellenangebote<\/h3>\n

Platzieren Sie die Stellenangebote gut sichtbar und leicht zug\u00e4nglich, z. B. als Verlinkung direkt unter der Headline der Karriereseite. Eine intuitive Nutzerf\u00fchrung ist wichtig, um Bewerber:innen die Suche nach passenden Jobangeboten zu erleichtern. Damit es \u00fcbersichtlich bleibt, sollten Sie je nach Gr\u00f6\u00dfe Ihres Unternehmens und Anzahl der offenen Stellen die M\u00f6glichkeit zur Filterung und Kategorisierung bieten, bspw. nach Unternehmensbereich, Karrierelevel oder Standort. Unternehmen mit circa 10 offenen Stellen k\u00f6nnen ihre Stellenangebote auch direkt auf der Karriereseite darstellen.<\/p>\n

Bewerbungsprozess<\/h3>\n

Informieren Sie Bewerber:innen dar\u00fcber, auf welche Schritte sie sich im Bewerbungsprozess einstellen k\u00f6nnen. Das r\u00e4umt Unsicherheiten aus und schafft Transparenz. Aber: In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze. Kompakte, zahlenbasierte Informationen, z. B. zur Dauer der Zwischenschritte, kommen bei den Bewerber:innen deutlich besser an als ein ausf\u00fchrlicher Text.\u00b3<\/p>\n

Arbeitgeberleistungen und Benefits<\/h3>\n

Bieten Sie eine berufliche Altersvorsorge oder Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten an? Z\u00e4hlen Sie auf, welche Vorteile Besch\u00e4ftigte in Ihrem Unternehmen genie\u00dfen, das schafft zus\u00e4tzliche Anreize. Werden Sie dabei konkret, statt abstrakte Beschreibungen zu verwenden, z. B. Gleitzeit und Teilzeitmodelle statt \u201egute Work-Life-Balance\u201c. Aber Vorsicht: \u201eP\u00fcnktliche Gehaltszahlungen\u201c sind keine Vorteile!<\/p>\n

Arbeitskultur, Werte und Standpunkte<\/h3>\n

Was bedeutet es, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten? Geben Sie den Bewerber:innen Einblicke in die Arbeitskultur und Werte, die in Ihrem Unternehmen gelebt werden. Beziehen Sie transparent Stellung dazu, wie ihr Unternehmen zu Nachhaltigkeit, Familie und Diversit\u00e4t steht \u2013 so schaffen Sie Vertrauen.<\/p>\n

Auszeichnungen, Mitarbeiterberichte und Testimonials<\/h3>\n

Authentische Testimonials und Berichte von aktuellen Mitarbeiter:innen schaffen Vertrauen und Sympathie. Gleiches gilt f\u00fcr Auszeichnungen, Bewertungen und Zertifikate.<\/p>\n

FAQ<\/h3>\n

Im FAQ-Bereich finden Bewerber:innen Antworten auf h\u00e4ufig gestellte Fragen. Das tr\u00e4gt zur Candidate Experience bei und reduziert den Aufwand f\u00fcr Ihre Personalabteilung.<\/p>\n

Ansprechperson<\/h3>\n

Kleine Unternehmen sollten auf der Karriereseite die Ansprechperson nennen, bei der die Bewerbungen zentral zusammenlaufen. Gr\u00f6\u00dfere Unternehmen mit mehreren Ansprechpersonen nennen diese besser in den Stellenanzeigen oder auf untergeordneten Landingpages.<\/p>\n

7 Tipps f\u00fcr die Gestaltung einer erfolgreichen Karriereseite<\/h2>\n
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  1. \u00a0Suchmaschinenoptimierung (SEO)
    \n<\/strong>Daran f\u00fchrt kein Weg vorbei. Und: Ihr Unternehmen sollte m\u00f6glichst weit vorne in den Ergebnisseiten auftauchen, am besten auf Seite eins. Denn eine gute Platzierung im Ranking bedeutet nicht nur mehr Besuche auf Ihrer Webseite (Traffic), sondern ist f\u00fcr Bewerber:innen zudem ein Indikator f\u00fcr ein modernes und professionell agierendes Unternehmen. Deshalb sollten Sie durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) daf\u00fcr sorgen, dass Ihre Karriereseite gefunden wird. Beispielsweise bei Suchanfragen wie \u201eBuchhaltungsjobs in [Stadt]\u201c oder \u201eAbschlussarbeit Softwareentwicklung\u201c.<\/li>\n
  2. Zielgruppenorientierung<\/strong>
    \nDie angegebenen Informationen m\u00fcssen zielgruppenorientiert aufbereitet sein. Sowohl Hochschulabsolvent:innen als auch Fachkr\u00e4fte, Manager:innen und Quereinsteiger:innen landen auf der Karriereseite. F\u00fcr diese unterschiedlichen Gruppen sind verschiedene Inhalte relevant. Hierf\u00fcr k\u00f6nnen Sie mit Unterseiten arbeiten, z. B. nach Fachbereichen, Karrierelevels oder Ausbildungsformaten. Diese Landingpages k\u00f6nnen zudem f\u00fcr Personalmarketing-Kampagnen genutzt werden.<\/li>\n
  3. Bedienerfreundlichkeit<\/strong>
    \nEine bedienerfreundliche Oberfl\u00e4che (Usability) ist eine wichtige Voraussetzung daf\u00fcr, dass sich Bewerber:innen mit der Website \u00fcberhaupt auseinandersetzen. Dazu z\u00e4hlt eine \u00fcbersichtliche Struktur der Inhalte im Responsive Design. D. h., die Inhalte, Bewerbungs- und Kontaktformulare m\u00fcssen auch auf Endger\u00e4ten wie Smartphones und Tablets ansprechend dargestellt werden. Denn f\u00fcr Bewerber:innen ist es l\u00e4ngst eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit, Stellenanzeigen via Smartphone oder Tablet von unterwegs aufzurufen.<\/li>\n
  4. Aktuelle Informationen und authentische Darstellung<\/strong>
    \nBieten Sie auf der Karriereseite stets aktuelle und umfassende Informationen. Schlie\u00dflich wollen Bewerber:inen fr\u00fchzeitig erfahren, mit wem sie es zu tun haben, was genau hinter dem Unternehmen steckt und ob die Organisation f\u00fcr sie attraktiv ist. Bleiben Sie dabei authentisch und stellen Sie die Unternehmenskultur so dar, wie sie ist. Austauschbare Floskeln lesen Bewerber:innen auf gen\u00fcgend anderen Karriereseiten.<\/li>\n
  5. Authentische Multimedia-Elemente
    \n<\/strong>Punkten Sie mit Multimedia-Elementen wie Fotos, Podcasts und Videos. Diese wecken die Aufmerksamkeit und dienen effektiv der Veranschaulichung Ihres Unternehmens. Am besten setzen Sie auf echte, authentische Fotos aus Ihrem Betrieb \u2013 Stockfotos sind leicht als solche zu erkennen und werden auch von anderen Unternehmen f\u00fcr ihre Karriereseiten genutzt. Webgerecht aufbereitete Texte mit Teasern, kurzen S\u00e4tzen, Zwischen\u00fcberschriften und Abs\u00e4tzen sind ein Muss. Wichtiger Content wird dadurch schnell erfasst und die Bewerber:innen gelangen einfach zum Ziel.<\/li>\n
  6. Effizienter Bewerbungsprozess
    \n<\/strong>Der Bewerbungsprozess selbst muss kurz und reibungslos sein. Auf einen Blick mit einem Klick: Bewerber:innen d\u00fcrfen nicht durch komplizierte Prozesse und zeitaufwendige Eingabe von Lebensl\u00e4ufen abgeschreckt werden. Beim Online-Bewerbungsformular ist weniger oft mehr: Je einfacher die Online-Bewerbung gestaltet und zu bearbeiten ist, desto kleiner die H\u00fcrde zur Bewerbung. Und auch das Einreichen der Bewerbung muss im Hintergrund technisch fehlerfrei laufen.<\/li>\n
  7. Bewertungsplattformen
    \n<\/strong>Viele Bewerber:innen informieren sich auf Bewertungsplattformen wie Kununu \u00fcber ihren potenziellen neuen Arbeitgeber. Achten Sie auf die Bewertungen, die Sie erhalten und reagieren auch auf negative Bewertungen angemessen. Nehmen Sie die R\u00fcckmeldungen ernst und als Anlass, intern an der Mitarbeiter- bzw. Bewerberzufriedenheit zu arbeiten. So tragen Sie dazu bei, dass ihr Unternehmen langfristig gute Bewertungen erh\u00e4lt. Haben Sie bereits einen guten Kununu-Score, k\u00f6nnen Sie diesen auch pr\u00e4sent auf der Startseite ihrer Karriereseite einbinden.<\/li>\n<\/ol>\n

    Trend: K\u00fcnstliche Intelligenz und Chatbots<\/h2>\n

    K\u00fcnstliche Intelligenz und Automatisierung sind in aller Munde und k\u00f6nnen auch im Recruiting eingesetzt werden:<\/p>\n