Earned Media

Definition von Earned Media

Earned Media bezeichnet eine Form der Medienpräsenz, die sich ein Unternehmen durch authentische Berichterstattung und Empfehlungen verdient, anstatt dafür zu bezahlen. Diese Art von Medienpräsenz entsteht durch positive Erwähnungen und Inhalte, die von Nutzern, Kunden oder der Öffentlichkeit verbreitet werden. Da Earned Media durch Dritte generiert wird, genießt sie in der Regel eine hohe Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei der Zielgruppe.

Vorteile von Earned Media:

• Keine direkten Kosten: Im Gegensatz zu Paid Media entstehen keine direkten Kosten für die Platzierung der Inhalte.
• Erhöhte Reichweite: Positive Erwähnungen und Empfehlungen können sich schnell verbreiten und eine große Zielgruppe erreichen.
• Hohe Glaubwürdigkeit: Inhalte, die von Nutzern oder unabhängigen Quellen stammen, werden oft als glaubwürdiger wahrgenommen als bezahlte Werbung.
• Vertrauensaufbau: Earned Media trägt zum Aufbau von Vertrauen und einer positiven Markenwahrnehmung bei.

Nachteile von Earned Media:

• Unkontrollierbarkeit: Unternehmen haben keine direkte Kontrolle über die erzeugten Inhalte und deren Verbreitung.
• Unvorhersehbarkeit: Es ist schwer vorherzusagen, welche Inhalte viral gehen und welche nicht.
• Negative Publicity: Genauso wie positive, kann auch negative Berichterstattung schnell weite Kreise durch Earned Media ziehen.

Beispiele für Earned Media:

• Beispiel 1: Ein Kunde postet eine positive Bewertung über ein Produkt in den sozialen Medien, die von vielen anderen Nutzern geteilt und kommentiert wird.
• Beispiel 2: Ein Blogartikel über ein Unternehmen wird von einem bekannten Blogger geschrieben und verbreitet sich über verschiedene Netzwerke und Plattformen.

Unterschiede zu anderen Medientypen:

• Earned Media vs. Owned Media: Owned Media umfasst alle Inhalte und Kanäle, die ein Unternehmen selbst besitzt und kontrolliert, wie die eigene Website oder Social Media Profile.
• Earned Media vs. Paid Media: Paid Media beinhaltet alle bezahlten Werbemaßnahmen wie Kampagnen mit Anzeigen oder gesponserte Beiträge, während Earned Media auf authentischen Empfehlungen und Berichten basiert.

Bedeutung und Relevanz von Earned Media:

Earned Media spielt eine wichtige Rolle im modernen Marketing, da sie das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke stärkt. Durch die Verbreitung authentischer Inhalte können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Eine effektive Strategie sollte im Marketing daher sowohl Owned, Paid als auch Earned Media integrieren.

Strategien zur Förderung von Earned Media:

• Hochwertiger Content: Erstellen Sie wertvolle und relevante Inhalte, die von Nutzern gerne geteilt und weiterempfohlen werden.
• Kundenzufriedenheit: Zufriedene Kunden sind eher bereit, positive Bewertungen und Empfehlungen zu geben.
• Influencer-Kooperationen: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Ihre Marke authentisch präsentieren und weiterempfehlen können.
• Aktive Präsenz in sozialen Netzwerken: Engagieren Sie sich in sozialen Medien und fördern Sie den Dialog mit Ihrer Zielgruppe.

FAQ

Was ist Earned Media?
Earned Media ist eine Form der Medienpräsenz, die sich ein Unternehmen durch authentische Berichterstattung und Empfehlungen verdient, ohne dafür zu bezahlen.

Welche Vorteile bietet Earned Media?
Earned Media bietet hohe Glaubwürdigkeit, erhöhte Reichweite und trägt zum Aufbau von Vertrauen bei.

Wie unterscheidet sich Earned Media von Paid Media?
Während Paid Media bezahlte Werbemaßnahmen umfasst, basiert Earned Media auf authentischen Empfehlungen und Berichterstattung durch Dritte.

Wie kann ich Earned Media fördern?
Durch hochwertigen Content, exzellente Kundenzufriedenheit, Kooperationen mit Influencern und aktive Präsenz in sozialen Netzwerken.

Zum Glossar «