Was zeichnet die Generation Z aus und was treibt sie im Job an? In diesem Beitrag erfährst du, welche Werte, Bedürfnisse und Erwartungen sie vertritt und an Arbeitgeber stellt. Außerdem lernst du, worauf du und dein Unternehmen achten solltet, um für die Gen Z attraktiv zu sein.
Wer ist die Generation Z?
Die Generation Z (kurz: Gen Z) umfasst Menschen, die etwa zwischen den Jahren 1995 und 2010 geboren wurden. Als erste Generation ist sie komplett digital sozialisiert (sogenannte Digital Natives). Geprägt von Krisen, Klimawandel und globaler Unsicherheit, entwickelt sie eigene Erwartungen an Leben und Arbeit. Viele aus der Generation Z stellen Sinnfragen früher und intensiver als vorige Generationen. Erfolg bedeutet für sie nicht Status, sondern Sinn, Freiheit und Lebensqualität. Sie suchen nicht nur nach Stabilität, sondern auch nach Sinnhaftigkeit in dem, was sie tun.
Generation Z im Arbeitsleben: Was zählt wirklich
1. Sinn & Werte
Die Generation Z fragt nach dem Warum. 86 % der jungen Menschen geben an, dass ein klarer Purpose im Job wichtig ist (laut Deloitte 2024 Gen Z and Millennial Survey)¹. Sie wollen mehr als nur funktionieren: Sie wollen beitragen. Stimmen die Unternehmenswerte nicht mit den eigenen überein, lehnen sie vermehrt Jobangebote ab. Etwa jede:r Zweite in der Generation Z hat das bereits getan. Lippenbekenntnisse reichen nicht aus – Authentizität zählt.
Werte sind für Gen Z kein Modewort, sondern eine Leitlinie für Entscheidungen. Dabei geht es nicht nur um ethisches Verhalten, sondern auch um zwischenmenschliche Qualitäten: Respekt, Gleichberechtigung und Offenheit. Wer diese Haltung teilt, gewinnt ihre Loyalität.
2. Nachhaltigkeit & Verantwortung
Klimaschutz und gesellschaftliches Engagement haben für die Generation Z hohe Priorität. 64 % sind bereit, mehr für nachhaltige Produkte zu zahlen (Deloitte 2024). Das zeigt: Ihre Werte beeinflussen Konsum- und Berufswahl gleichermaßen. Unternehmen, die ernsthaft Verantwortung übernehmen, gewinnen Vertrauen. Greenwashing wird schnell entlarvt.
Zudem interessiert sich Gen Z stark für soziale Innovationen: Wie können Unternehmen aktiv zum Gemeinwohl beitragen? Wie lassen sich Nachhaltigkeit und Profitabilität sinnvoll vereinen? Diese Fragen stellen sie und erwarten Antworten.
3. Work-Life-Balance & mentale Gesundheit
Für die Generation Z ist eine gesunde Balance zwischen Beruf und Privatleben selbstverständlich. Freizeit, Familie und mentale Gesundheit stehen auf einer Stufe mit beruflichem Erfolg. Rund die Hälfte bewertet ihre psychische Gesundheit derzeit nur als „gut“ – ein klares Signal: Hier braucht es mehr Unterstützung.
Was Gen Z sich am Arbeitsmarkt wünscht:
- Klare Grenzen bei Arbeitszeiten
- Angebote zur Gesundheitsförderung
- Eine offene Kultur im Umgang mit psychischer Belastung
- Enttabuisierung von Stress und psychischer Erkrankung
- Führungskräfte, die mit gutem Beispiel vorangehen
Die Generation Z legt zudem Wert auf Erholungsphasen: Sabbaticals, Auszeiten oder ein bewusster Umgang mit Urlaub werden zunehmend gefragt. Es geht nicht nur um Produktivität, sondern um langfristige Gesundheit.
4. Neue Führung & moderne Kultur
Die Gen Z strebt nach Mitsprache und Entwicklungsmöglichkeiten. Hierarchien und Kontrolle schrecken ab, gefragt sind Vertrauen, Transparenz und individuelles Coaching. Gute Führung bedeutet für sie: zuhören, Feedback geben, Chancen eröffnen. Auch Kritik ist willkommen, solange sie konstruktiv und respektvoll ist.
Flexibilität als Standard: Ob Homeoffice, Gleitzeit oder Vier-Tage-Woche – Flexibilität ist kein Bonus, sondern Erwartung. Gen Z will selbst entscheiden, wann und wo sie produktiv ist. Starre Strukturen wirken abschreckend. Unternehmen, die individuelle Lebensmodelle zulassen, gewinnen an Attraktivität.
Kultur, die verbindet: Wertschätzung und Authentizität sind zentrale Merkmale eines attraktiven Arbeitsumfelds. Die Generation Z sucht Teams, in denen man einfach man selbst sein kann. Diskrepanzen zwischen kommunizierten und gelebten Werten werden schnell erkannt und missbilligt.
Auch die Bedeutung von Teamzusammenhalt und einem positiven Arbeitsklima wird betont. Es geht nicht nur um Aufgaben, sondern um das Gefühl, willkommen und geschätzt zu sein.
5. Lernkultur & Zukunftskompetenzen
Lebenslanges Lernen ist für Gen Z ein Muss. In einer sich schnell wandelnden Welt wollen sie kontinuierlich wachsen, sowohl fachlich als auch persönlich. Besonders Themen wie Künstliche Intelligenz (KI) oder digitale Kompetenzen stehen im Fokus.
Erwartungen an Unternehmen:
- Zugang zu modernen Lernformaten
- Weiterbildung mit Praxisbezug
- Mentoring und Entwicklungsperspektiven
- Budget und Zeit für Weiterbildung
- Lernangebote, die auf individuelle Bedürfnisse eingehen
Darüber hinaus ist auch die Vermittlung von Soft Skills wie Kommunikation, Selbstorganisation oder Resilienz für die Generation Z zentral. Sie wünscht sich Lernformate, die Freude machen und wirklich weiterbringen.
Was heißt das für Unternehmen?
Die Generation Z bringt neue Perspektiven und klare Ansprüche bzw. Anforderungen mit in die Arbeitswelt. Unternehmen, die darauf eingehen, gewinnen loyale, kreative und motivierte Mitarbeiter:innen. Der folgende kompakte Praxisleitfaden legt dar, worauf du achten solltest, um für die Gen Z als Arbeitgeber vermehrt in Betracht zu kommen:
Checkliste für HR & Unternehmen
- Sinn & Werte sichtbar machen
- Kommuniziere klar, wofür dein Unternehmen steht
- Zeige, wie jede:r Einzelne etwas bewegen kann
- Lebe Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung
- Teile echte Geschichten und Erfolge
- Flexibilität ermöglichen
- Biete Homeoffice, Gleitzeit oder Vier-Tage-Woche an
- Setze auf Vertrauen statt Kontrolle
- Erkenne individuelle Lebensentwürfe an
- Denke auch an mobile Arbeit und Jobsharing
- Transparenz & Beteiligung fördern
- Entscheide offen und erklärbar
- Integriere Mitarbeitende in Prozesse
- Etabliere Feedback auf Augenhöhe
- Fördere Dialogformate und Innovationsworkshops
- Mentale Gesundheit ernst nehmen
- Biete Unterstützung (z. B. Coaching, Resilienztrainings)
- Schaffe eine offene Kultur für psychische Gesundheit
- Sei als Führungskraft Vorbild
- Vermeide Überlastung durch realistische Zielsetzungen
- Kompetenzorientiert denken
- Berücksichtige auch unkonventionelle Erfahrungen
- Nutze Cases oder Probearbeiten statt reiner Lebensläufe
- Erkenne Potenzial, nicht nur Abschlüsse
- Ermögliche Quereinstiege
- Zukunft aktiv gestalten
- Biete Weiterbildungen zu Zukunftsthemen (z. B. KI)
- Fördere lebenslanges Lernen
- Mach Entwicklung sichtbar und erreichbar
- Etabliere interne Lernplattformen und Lernzeit im Alltag
Gestalte dein Unternehmen attraktiv für die Generation Z
Wer die Generation Z versteht und ernst nimmt, gewinnt. Nicht nur an Innovationskraft, sondern auch an Menschlichkeit, Dynamik und Zukunftsfähigkeit. Die Arbeitswelt ist im Wandel und Gen Z ist bereit, sie aktiv mitzugestalten. Jetzt liegt es an dir und deinem Unternehmen, die passenden Räume dafür zu schaffen.
Dabei unterstützen wir dich gerne. Tauche in unserem Seminar „Die Gen Z verstehen und für sich gewinnen“ noch tiefer in die Gedankenwelt der Gen Z ein und begreife diese. Im Workshop „Innovative Azubi-Akquise: So gewinnen Sie die Gen Z“ lernst du, wie du Azubis der Generation Z optimal auf dein Unternehmen aufmerksam machst und zu einer Bewerbung bewegst.
¹ 2024 Gen Z and Millennial Survey von Deloitte; hier zum Download verfügbar.
