Social Media Day der Haufe Akademie

Ihr optimaler Einstieg – mit Social Media richtig loslegen.

"Ich gebe Ihnen anhand von Beispielen aus der Praxis Impulse im digitalen Marketing. Dabei zeige ich mit Anekdoten und Tools die wichtigsten Aspekte auf, welche anschließend direkt auf die eigene Arbeit übertragen werden können." – Patrick Klingberg, Digitaler Architekt

Inhalte:

• Synergien zwischen Social Media und Website
• Social Media Reichweitenstrategien
• Die Aufmerksamkeitsformel: Text < Bild < Video < Live!

Mit Social Content, Community, Channels und KPIs richtig durchstarten.

Inhalte

• Social Media Essentials: Definition, Relevanz & Vorteile von Social Media, Erfolgsfaktoren, Algorithmus
• Überblick über alle Bereiche von Social Media: Content, Community Management, Paid, Commerce, Influencer
• Überblick über die wichtigsten Kanäle von Social Media: Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, LinkedIn, (Twitter); plus: Entwicklung einer Kanalstrategie
• Social Media Content: Entwicklung einer Content Strategie für Social Media, Hashtags, Emojis, User Generated Content
• Social Media Community: Prinzipien von Community Management, Erfolgsfaktoren Community Management, Special: Shitstorms
• Social Media Reporting: KPIs
• Influencer Relations: Definition, Relevanz; Ziele & Erfolgsmessung im Influencer Marketing; Handling von Influencer Relations
• Hot Topic: Überblick Social Commerce

Inhalte

Kampagnenziele mit Köpfchen

Es ist essentiell, die richtigen Kampagnenziele zu nutzen, um die gewünschten Business Ziele zu erreichen.

• Hack 1: Welche Kampagnenoptimierung sollte für welche Ziele genutzt werden?  Wie die Optimierung die Zielgruppe vorqualifiziert.

Automatisierung des Targetings

Durch immer besseres Machine Learning schreitet die Automatisierung im Ads Manager immer weiter voran. Welche Auswirkungen hat das auf das Media Buying & vor allem das Targeting?

• Hack 2: Advantage+ Shopping Kampagnen (neue Kampagnenart mit automatisiertem Targeting)
• Hack 3: Let the Algo do it's thing → Offenes Targeting nutzen
• Hack 4: Retargeting ist tot

Creative is Queen

Creatives sind durch steigende Automatisierung des Ads Managers, sowie den immer geringeren Tracking Möglichkeiten in einer Privacy First Welt der größte Hebel im Meta Advertising im Jahr 2023.

• Hack 5: Platform Shift in Richtung Short Form Video (Capcut als Tool Empfehlung)
• Hack 6: Content Authenticity + Entertainment Content
• Hack 7: Animated Statics (Canva als Tool Empfehlung)

Aus Mitarbeitenden Corporate Influencer:innen machen, die zu Marken- und Wertebotschafter:innen werden, liegt bei Unternehmen immer mehr im Trend. Ziel: die eigene Unternehmensmarke durch interne Influencer:innen authentisch und glaubwürdig an die Zielgruppe kommunizieren. Dies steigert auch die Wertschöpfung des Unternehmens durch gezieltes Employer Branding, indem Sie Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein Gesicht geben, das mit der Unternehmenskultur vertraut ist und nach den Unternehmenswerten lebt.

Inhalte

Corporate Influencing / Corporate Influencer:innen gezielt einsetzen

• Mehrwert für Unternehmen (KPI): Ihre Mitarbeitenden als authentische Stimmen
• Auf was / auf welche Ziele zahlt Corporate Influencing ein (Marketingkommunikation, HR)?  
• Fokus Selektionsprozess: Wie finde ich die geeigneten Corporate Influencer:in? / Welche Rollen können sie einnehmen?
• Mit welchen quantitativen und qualitativen Leistungsindikatoren messen wir Erfolg (KPIs)?

Ihr Nutzen

• Sie können relevante Ziele definieren, um den Erfolg Ihres Programms zu gewährleisten
• Sie verstehen worauf es bei der Wahl der geeigneten Corporate Influencer:innen ankommt
• Sie wissen, welche KPIs (Key Performance Indicators), Sie für ein adäquates Corporate Influencer-Modell und eine praktikable Strategie definieren sollten.