Marketing & Sales Analytics: Tracking-Strategien und Datenaufbereitung

Kurs

Buchungs-Nr.:

42171

Marketing & Sales Analytics: Tracking-Strategien und Datenaufbereitung

Mit diesem Kurs optimierst du deine Datenpipelines und schaffst die Voraussetzung für erfolgreiche Marketing und Sales Analytics: Du lernst, wie du eine solide Datengrundlage bildest, die es ermöglicht, Kund:innen zu verstehen, Marketingaktivitäten präzise auszusteuern und damit fundierte Entscheidungen zu ermöglichen.

4 Wochen

ca. 20 Stunden Zeitaufwand

Online

Deutsch

Junior, Professional und Master Class

Terminvorschau

Starttermin

Letztes Modul

Verfügbarkeit

Ort

11.2.2026

5.3.2026

Plätze frei

Maximale Planungssicherheit

Durchführung bereits gesichert

Haken dran!

Nächste Buchung sichert die
Durchführung

Live-Online

22.5.2026

8.6.2026

Plätze frei

Maximale Planungssicherheit

Durchführung bereits gesichert

Haken dran!

Nächste Buchung sichert die
Durchführung

Live-Online

26.8.2026

14.9.2026

Plätze frei

Maximale Planungssicherheit

Durchführung bereits gesichert

Haken dran!

Nächste Buchung sichert die
Durchführung

Live-Online

Kurs einzeln buchen

Modulübersicht

Die folgende Modulübersicht zeigt Termine für den Kursstart am

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form.

Modul

Kick-off thematischer Einstieg

- Einstieg in den Kurs.
- Organisatorisches.
- Kursablauf und Erwartungen klären.

- Einstieg in das Kursthema.

Webinar

120 Minuten

Mittwoch, 11.02.2026
13:00 Uhr - 15:00 Uhr

61440492

Modul

Kick-off thematischer Einstieg

- Einstieg in den Kurs.
- Organisatorisches.
- Kursablauf und Erwartungen klären.

- Einstieg in das Kursthema.

Webinar

120 Minuten

Freitag, 22.05.2026
13:00 Uhr - 15:00 Uhr

61440493

Modul

Kick-off thematischer Einstieg

- Einstieg in den Kurs.
- Organisatorisches.
- Kursablauf und Erwartungen klären.

- Einstieg in das Kursthema.

Webinar

120 Minuten

Mittwoch, 26.08.2026
13:00 Uhr - 15:00 Uhr

61440494

Modul

Die Datenbasis für Marketing & Sales

Einführung in die Bedeutung von Daten für Marketing und Vertrieb
Alte vs. neue Ansätze: Vom ungenauen "Gesamt-ROI" zum präzisen "Marketing-ROI" (MROI)
Total Customer Lifetime Value (TCLV) und Attributionsanalyse
Strategische Notwendigkeit von Datenanalyse im Unternehmen
Grundlagen der Datenerfassung und des Trackings
Einführung in den ETLV-Prozess: Effiziente Datenveredelung
Praxisbeispiel: Sunshine Craft Tool Systems (SCTS)
Klassische (Offline) vs. digitale (Online) Datenquellen
Organische und bezahlte Datenkanäle im Vergleich
Zero, First, Second und Third-Party Daten: Definition und Anwendung
Tracking-Strategien und Daten als strategischer Kern für Unternehmen
Praxisübung zur Anwendung.

Selbstlernphase

240 Minuten

61440492

Modul

Die Datenbasis für Marketing & Sales

Einführung in die Bedeutung von Daten für Marketing und Vertrieb
Alte vs. neue Ansätze: Vom ungenauen "Gesamt-ROI" zum präzisen "Marketing-ROI" (MROI)
Total Customer Lifetime Value (TCLV) und Attributionsanalyse
Strategische Notwendigkeit von Datenanalyse im Unternehmen
Grundlagen der Datenerfassung und des Trackings
Einführung in den ETLV-Prozess: Effiziente Datenveredelung
Praxisbeispiel: Sunshine Craft Tool Systems (SCTS)
Klassische (Offline) vs. digitale (Online) Datenquellen
Organische und bezahlte Datenkanäle im Vergleich
Zero, First, Second und Third-Party Daten: Definition und Anwendung
Tracking-Strategien und Daten als strategischer Kern für Unternehmen
Praxisübung zur Anwendung.

Selbstlernphase

240 Minuten

61440493

Modul

Die Datenbasis für Marketing & Sales

Einführung in die Bedeutung von Daten für Marketing und Vertrieb
Alte vs. neue Ansätze: Vom ungenauen "Gesamt-ROI" zum präzisen "Marketing-ROI" (MROI)
Total Customer Lifetime Value (TCLV) und Attributionsanalyse
Strategische Notwendigkeit von Datenanalyse im Unternehmen
Grundlagen der Datenerfassung und des Trackings
Einführung in den ETLV-Prozess: Effiziente Datenveredelung
Praxisbeispiel: Sunshine Craft Tool Systems (SCTS)
Klassische (Offline) vs. digitale (Online) Datenquellen
Organische und bezahlte Datenkanäle im Vergleich
Zero, First, Second und Third-Party Daten: Definition und Anwendung
Tracking-Strategien und Daten als strategischer Kern für Unternehmen
Praxisübung zur Anwendung.

Selbstlernphase

240 Minuten

61440494

Modul

Interaktiver Austausch

Datenquellen und Datengewinnung praxisnah.
Besprechung der Praxisübungen.
Offene Fragen und Fallbeispiele.

Webinar

180 Minuten

Donnerstag, 19.02.2026
13:00 Uhr - 16:00 Uhr

61440492

Modul

Interaktiver Austausch

Datenquellen und Datengewinnung praxisnah.
Besprechung der Praxisübungen.
Offene Fragen und Fallbeispiele.

Webinar

180 Minuten

Freitag, 29.05.2026
13:00 Uhr - 16:00 Uhr

61440493

Modul

Interaktiver Austausch

Datenquellen und Datengewinnung praxisnah.
Besprechung der Praxisübungen.
Offene Fragen und Fallbeispiele.

Webinar

180 Minuten

Mittwoch, 02.09.2026
13:00 Uhr - 16:00 Uhr

61440494

Modul

Datenerhebung, ETLV, Datenqualität und Tools

Bedeutung und Auswahl der Plattformen für Marketing & Sales Analytics
Das Plattform-Dilemma: Wie findet man den wahren Wert?
Das ACCRA-Modell: Einordnung von Plattformen
Website- und App-Tracking: Grundlagen und Implementierung
Stationäres Tracking: Daten aus Offline-Kanälen nutzen
Organic und Paid Tracking: Effiziente Analyse von organischen und bezahlten Kanälen
Die Kunst der Datenbereinigung und des Data Quality Management
Data Warehouse, Identity Resolution und der Single Customer View
Drei Reifegrade für Ihre Analyse
Die Werkzeuge für datengetriebenen Erfolg
Überblick über die wichtigsten Tools und ihre Anwendung im ETLV-Prozess
Praxisübung zur Anwendung.

Selbstlernphase

480 Minuten

61440492

Modul

Datenerhebung, ETLV, Datenqualität und Tools

Bedeutung und Auswahl der Plattformen für Marketing & Sales Analytics
Das Plattform-Dilemma: Wie findet man den wahren Wert?
Das ACCRA-Modell: Einordnung von Plattformen
Website- und App-Tracking: Grundlagen und Implementierung
Stationäres Tracking: Daten aus Offline-Kanälen nutzen
Organic und Paid Tracking: Effiziente Analyse von organischen und bezahlten Kanälen
Die Kunst der Datenbereinigung und des Data Quality Management
Data Warehouse, Identity Resolution und der Single Customer View
Drei Reifegrade für Ihre Analyse
Die Werkzeuge für datengetriebenen Erfolg
Überblick über die wichtigsten Tools und ihre Anwendung im ETLV-Prozess
Praxisübung zur Anwendung.

Selbstlernphase

480 Minuten

61440493

Modul

Datenerhebung, ETLV, Datenqualität und Tools

Bedeutung und Auswahl der Plattformen für Marketing & Sales Analytics
Das Plattform-Dilemma: Wie findet man den wahren Wert?
Das ACCRA-Modell: Einordnung von Plattformen
Website- und App-Tracking: Grundlagen und Implementierung
Stationäres Tracking: Daten aus Offline-Kanälen nutzen
Organic und Paid Tracking: Effiziente Analyse von organischen und bezahlten Kanälen
Die Kunst der Datenbereinigung und des Data Quality Management
Data Warehouse, Identity Resolution und der Single Customer View
Drei Reifegrade für Ihre Analyse
Die Werkzeuge für datengetriebenen Erfolg
Überblick über die wichtigsten Tools und ihre Anwendung im ETLV-Prozess
Praxisübung zur Anwendung.

Selbstlernphase

480 Minuten

61440494

Modul

Abschluss und Praxistransfer

ETLV Kenntnisse verfestigen.
Transfer in den Arbeitsalltag.
Praxisanwendungen durchsprechen.

Webinar

180 Minuten

Donnerstag, 05.03.2026
13:00 Uhr - 16:00 Uhr

61440492

Modul

Abschluss und Praxistransfer

ETLV Kenntnisse verfestigen.
Transfer in den Arbeitsalltag.
Praxisanwendungen durchsprechen.

Webinar

180 Minuten

Montag, 08.06.2026
13:00 Uhr - 16:00 Uhr

61440493

Modul

Abschluss und Praxistransfer

ETLV Kenntnisse verfestigen.
Transfer in den Arbeitsalltag.
Praxisanwendungen durchsprechen.

Webinar

180 Minuten

Montag, 14.09.2026
13:00 Uhr - 16:00 Uhr

61440494

Kursübersicht

Inhalte

1. Datenanalyse und Tracking: Grundlagen

Einführung in die Bedeutung von Daten für Marketing und Vertrieb
Alte vs. neue Ansätze: Vom ungenauen "Gesamt-ROI" zum präzisen "Marketing-ROI" (MROI)
Total Customer Lifetime Value (TCLV) und Attributionsanalyse

2. Der analytische Wertschöpfungsprozess

Strategische Notwendigkeit von Datenanalyse im Unternehmen
Grundlagen der Datenerfassung und des Trackings
Einführung in den ETLV-Prozess: Effiziente Datenveredelung
Praxisbeispiel: Sunshine Craft Tool Systems (SCTS)

3. Datenquellen im Marketing und Vertrieb

Klassische (Offline) vs. digitale (Online) Datenquellen
Organische und bezahlte Datenkanäle im Vergleich
Zero, First, Second und Third-Party Daten: Definition und Anwendung
Tracking-Strategien und Daten als strategischer Kern für Unternehmen

4. Die Plattform-Landschaft im Marketing & Sales

Bedeutung und Auswahl der Plattformen für Marketing & Sales Analytics
Das Plattform-Dilemma: Wie findet man den wahren Wert?
Das ACCRA-Modell: Einordnung von Plattformen

5. Datenquellen und Tracking: Die Bauanleitung

Website- und App-Tracking: Grundlagen und Implementierung
Stationäres Tracking: Daten aus Offline-Kanälen nutzen
Organic und Paid Tracking: Effiziente Analyse von organischen und bezahlten Kanälen

6. Der ETLV-Prozess in der Praxis: Vom Silo zur Erkenntnis

Die Kunst der Datenbereinigung und des Data Quality Management
Data Warehouse, Identity Resolution und der Single Customer View

7. Dashboards und Tools

Drei Reifegrade für Ihre Analyse
Die Werkzeuge für datengetriebenen Erfolg
Überblick über die wichtigsten Tools und ihre Anwendung im ETLV-Prozess

So lernst du in diesem Kurs

Dieser Online-Kurs bietet dir ein digitales Blended-Konzept, das extra für berufsbegleitendes Lernen entwickelt wurde. Mit einem Zeitbudget von mindestens 4-5 Stunden pro Woche kommst du sicher ans Ziel. Alternativ kannst du dir die Lerneinheiten flexibel einteilen. So lernst du in dem Kurs:

Selbstlernphasen: Lerne selbstbestimmt, in deinem eigenen Tempo und wann immer du möchtest. Unsere Kurse bieten dir dafür didaktisch hochwertiges Lernmaterial mit Videos, Artikeln, interaktiven Übungen, Quizzes und Lernkontrollen.

Live-Webinare: In regelmäßigen Online-Seminaren triffst du die Referent:innen persönlich. Du erhältst Antworten auf deine Fragen, konkrete Hilfestellungen und Anleitungen, um dein Wissen zu vertiefen und die erworbenen Fähigkeiten in praktischen Übungen anzuwenden.

Lern-Community: Während des gesamten Kurses steht dir eine digitale Lern-Community zur Verfügung. Tausche dich mit anderen Teilnehmenden und den Referent:innen aus und kläre deine Fragen.

Teilnahmebescheinigung und Open Badge: Als Absolvent:in des Kurses erhältst du ein Zertifikat und ein Open Badge, das du ganz einfach in beruflichen Netzwerken (u.a. LinkedIn) teilen kannst. 

Future Jobs Club: Erhalte exklusiven Zugang zu einem Business-Netzwerk, Micro-Learnings (sparks), News und Future Work Hacks.