PR, Texten & Storytelling

Viele Marketer schreiben viel – Blogs, Mails, Posts – und fragen sich, warum es nicht funktioniert. Der Grund ist fehlender Handwerk, nicht mangelnde Kreativität. Gute Texte sind trainierbar – mit Prinzipien, die Journalisten seit 100 Jahren nutzen.

Dasselbe mit Storytelling: Jeder kann erzählen. Aber wenige können eine Geschichte so erzählen, dass Menschen zuhören, einsteigen, sich erinnern. Auch das ist kein Mysterium – es ist Technik.

Hier lernst du journalistisches Handwerk mit Marketing-Anwendung verbunden. Das Ergebnis: Du schreibst Texte, die nicht nur informieren, sondern überzeugen. Du betreibst PR-Arbeit, die funktioniert. Du erzählst Stories, die hängenbleiben.

Das Handwerk des Schreibens: Grundlagen, die immer gelten

Gutes Schreiben folgt einfachen Regeln – die viele nicht kennen:

Kurze Sätze. Die durchschnittliche Satzlänge sollte unter 15 Wörtern liegen. Warum? Menschen lesen im Web nicht, sie scannen. Lange Sätze verlieren sie.

Aktive Verben, nicht Nominalisierungen. „Wir führten eine Analyse durch" statt „Wir analysierten". (Oder besser noch: „Wir analysieren".)

Konkrete Bilder, nicht Abstraktionen. Nicht „innovative Lösungen", sondern „wir helfen CFOs, 20% ihrer Ausgaben zu sparen".

Struktur über Schönheit. Lesende brauchen Leitplanken: Überschriften, Absätze, Listen. Das schafft Lesbarkeit und ist nicht bloß Formatierung.

Diese Regeln funktionieren in Blogs, Pressemitteilungen, Emails, Social-Media-Posts. Wer sie beherrscht, schreibt überall besser.

Pressemitteilungen, die Journalisten lesen

Die meisten Pressemitteilungen landen in Trash – nicht, weil sie ungünstig liegen, sondern weil sie nicht wie News geschrieben sind.

Eine Pressemitteilung ist kein Verkaufstool. Sie ist ein News-Paket. Journalisten müssen sofort sehen: Ist hier eine Geschichte, die meine Leser interessiert?

Das bedeutet:

• Klare Lead: Wer, Was, Wann, Wo, Warum – in einem Satz.
• Nachrichtenwert: Nicht „unser Produkt ist toll", sondern „das ändert etwas in der Branche".
• Zitate: Authentisch, nicht Marketing-Sprech. Journalisten mögen Zitate, die echte Meinungen zeigen.
• Kontext: Warum ist das jetzt relevant? Welcher Trend steckt dahinter?

Eine gut geschriebene Pressemitteilung bringt Presseberichterstattung. Eine schlecht geschriebene nicht.

Storytelling: Das, das Menschen wirklich anspricht

Geschichten sind mächtig – aber nicht alle. Nicht die, die „Heldenhafter Unternehmer gründet Firma" erzählen. Sondern die, die Herausforderung, Konflikt, Veränderung zeigen.

Die beste Struktur (aus Journalismus und Screenwriting):

1. Setup: Eine Situation, ein Problem.
2. Konflikt: Herausforderung, Wendepunkt, Moment, in dem es hätte schiefgehen können.
3. Auflösung: Was hat sich geändert? Welche Lektion?

Das funktioniert in Fallstudien, LinkedIn-Posts, Vorträgen, Videos. Menschen erinnern sich an Stories 22-mal länger als an Fakten – das ist Neurowissenschaft, nicht Gefühlsduselei.

PR im digitalen Zeitalter: Mehr als Pressemitteilungen

PR war immer Beziehungen. Heute heißt das konkret:

• Journalist:innen finden: Wen braucht meine Geschichte? Welche Journalisten schreiben über dieses Thema?

• Mit Journalisten arbeiten: Geschichten pitchen, die nicht werblich sind. Backgrounds geben. Erreichbar sein.
• Content-Partnerships: Nicht „Artikel schreiben lassen", sondern mit Medien kollaborieren.
• Owned Media nutzen: Dein Blog, deine Email-Liste, deine Social sind auch PR-Kanäle – wenn du gut schreibst.

Die besten PR-Ergebnisse kommen aus echter Beziehungsarbeit, nicht aus Massenblasts.

Diese Top 3 Seminare geben Sicherheit und Technik

1. Crossmediales Storytelling in der B2B-Kommunikation – Storytelling für Geschäftskommunikation: Wie du Fallstudien, Cases, Erfahrungsberichte erzählst, dass Kunden zuhören.

2. Digitales Storytelling & KPI-optimiertes Texten – Die Verbindung: Storytelling + Texttechniken + Messung. Geschichten, die konvertieren.

3. Erfolgreiche Texte für Marketing und Produktmanagement – Das Handwerk: Satzstruktur, Verben, Konkretheit. Trainiert unter realen Bedingungen.

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Authentizität in der KI-Ära

KI kann Texte generieren. Aber KI-Text klingt nach KI – glatt, featurig, emotionslos. Die wertvollsten Texte sind heute immer noch die, die Menschen schreiben, die etwas zu sagen haben. Mit echter Stimme.

Das macht gutes Schreiben wichtiger, nicht unwichtiger. KI wird zur Basis (Entwürfe, Struktur), aber Menschen müssen editieren, Authentizität bringen, wahre Gedanken einfließen lassen.

FAQ

1. Ich bin kein Journalist – kann ich trotzdem lernen, wie man gut schreibt? Ja, absolut. Journalistisches Handwerk ist trainierbar, nicht angeboren. Mit Feedback und Üben lernst du in wenigen Wochen, besser zu schreiben.

2. PR ist doch veraltet – ist meine Zeit in einem PR-Seminar wirklich investiert? PR hat sich transformiert – es geht nicht mehr primär um Pressemitteilungen, sondern um strategische Kommunikation über alle Kanäle. Wer diesen Wandel versteht und nutzt, hat damit eine starke Fähigkeit.

3. Wie unterscheidet sich Storytelling für B2B von B2C? B2C-Stories sind emotionaler, persönlicher. B2B-Stories sind rationaler, aber auch hier zählt Konflikt und Auflösung. Das beste B2B-Storytelling zeigt echte Business-Herausforderungen, nicht nur menschliche. Die Technik ist identisch, die Szenarien unterscheiden sich.

4. Muss ich als Marketing-Fachkraft selbst schreiben? Nein, aber du musst gutes Schreiben erkennen und anleiten können. Wenn du mit Freischreibenden oder Agenturen arbeitest, brauchst du dieses Verständnis, um zu wissen, was „gut" ist.

5. Wie wichtig sind Social-Media-Texte im PR-Kontext? Sehr. Ein LinkedIn-Post, der eine gute Story gut erzählt, hat manchmal mehr Reichweite und Wirkung als eine Pressemitteilung. Beides zählt.

6. Gibt es einen Unterschied zwischen „Texten für Marketing" und „Journalismus"? Ja und nein. Die handwerklichen Grundlagen (Sätze, Verben, Struktur) sind identisch. Aber Journalismus hat Neutralität/Wahrheit im Fokus, Marketing hat Ziel (Überzeugung, Action). Die beste Marketing-Kommunikation ist trotzdem ehrlich – nicht manipulativ.

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