Digitales Storytelling & KPI-optimiertes Texten

Grundlagen

• Digitale Kommunikation und Veränderung der Lesegewohnheiten.
• Denken in Customer Journeys: Digitale Texte als Türöffner für den Marketingerfolg.
• Die zentrale Rolle der User Experience.
• Möglichkeiten der Auswertung von Kommunikationserfolgen.

Digital Storytelling & Generierung von Content

• Digitales versus klassisches Storytelling in der Unternehmenskommunikation.
• Storytelling als Motor für Digital Branding und Performance Marketing.
• Content Assets mit hohem Outreach-Potential: Vom viralen Video zum Info-Snippet.
• Einsatz von Kreativtechniken.
• Der KPI-Baukasten: Wie Digitale Kommunikation messbar wird – A/B-Testing und relevante KPIs.

Gezieltes Verbreiten von Inhalten

• Outreach von digitalen Stories: Strategien, Kanäle und Zielgruppen.
• Social Media: Story statt klassischem Post – Chancen, Grenzen und Risiken.
• Die Rolle der Suchmaschinenoptimierung – Grundlagen für das Schreiben von SEO-Texten.
• A/B-Testing beim digitalen Verbreiten von Stories.

Outro

• Erstellen eigener Testszenarien.
• Der Mix macht`s: Effektiver Einsatz von Owned, Paid, Earned und Shared Media (Website, Mailing, Instagram, Facebook, LinkedIn, Xing, YouTube, TikTok, Pinterest).
• Best Cases und Diskussion.
• Ausblick: Alexa, Siri und Co.: sprachbasierte Technologie.
• Erklärung des Themengebietes.
• Inhalte.

Bitte bringen Sie zum Seminar (insbesondere Text-)Beispiele aus Ihrer Arbeitspraxis sowie Ihren WLAN-fähigen Laptop mit.