Workshop
Neu
Immer mehr Verbraucher nutzen Unternehmensmedien. Doch auch sie stehen im Wettbewerb mit Zeitungen, Blogs, und Newslettern. Umso wichtiger ist ein strategisch fundierter und inhaltlich optimierter Ansatz, der die Spielregeln und das Handwerkszeug der journalistischen Profis nutzt. In diesem praxisorientierten Workshop fokussieren wir auf vier zentrale Instrumente: Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitungen, Blogs (Meinungsbildung) und Newsletter. Der Workshop beleuchtet die entscheidenden Aspekte von "Corporate Publishing“ und erklärt, welche publizistischen und journalistischen Techniken eingesetzt werden, um eigene Medien erfolgreich zu veröffentlichen.
Inhalte
Einführung
- Was sind Corporate-Publishing-Produkte?
- Wie ordnet sich Corporate Publishing in die Unternehmenskommunikation ein?
Die Basis
- Print oder digital: Sind gedruckte Informationen im Zeitalter der Digitalisierung überholt?
- Welches Format für welche Zielgruppen und Zielsetzung?
- Welche Rolle spielt die Auswahl der Kanäle und die Vermarktung?
Das Konzept
- Ableitung der Inhaltsstrategie vom Kommunikationsziel.
- Build or Buy - Klärung der internen Voraussetzung und Alternativen.
- Rolle und Aufgaben in Kommunikation und Marketing.
- Form follows function: Eckpfeiler der Inhaltsgestaltung (Titel, Rubriken, Formate).
- Bindung durch Storytelling, Kontextualisierung, Interaktionsmöglichkeiten.
Die Umsetzung
- Was ist eigentlich eine 0-Nummer?
- Monothematisch? Intuitive Leserführung? Welche Genres und Kategorien?
- Aufbau interner und externer Prozesse.
- Werkzeuge und Ressourcen.
- Nutzung fremder Quellen/Zweitverwertungsrechte/externer Autor:innen.
- Distribution, Promotion, Monitoring und Evaluation.
Lernumgebung
In deiner Online-Lernumgebung findest du nach deiner Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und Extra-Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.
Dein Nutzen
- Sie erhalten das Rüst- und Handwerkzeug, um Corporate Publishing Produkte zu entwickeln.
- Sie erfahren, welche Bedeutung journalistische Kriterien für den Erfolg ihres Mediums haben.
- Sie lernen, Inhalte auf die Erwartungen und Bedürfnisse der Nutzer zuzuschneiden.
- Sie erhalten Einblick in die Bedeutung von Genres, Rubriken, Sprache und Visualisierung.
- Sie lernen, wie Nutzerbindung dialogisch und mittels anderer Medien verbessert wird.
- Sie profitieren von Best Practices und aktuellen Trends im Corporate Publishing.
- Sie haben die Möglichkeit, im Rahmen des Workshops ihr eigenes Medium zu konzipieren.
- Sie erhalten individuelles Feedback zu Ihren Konzepten und Ideen von erfahrenen Referent:innen.
Methoden
Training mit hohem Praxisanteil und kompakten Vortragseinheiten, Kleingruppenarbeit, Ergebnispräsentationen, Schreibübungen sowie Einheiten zur Reflexion, Diskussion und zum Erfahrungsaustausch.
Wichtig: Für die Übungen brauchen Sie Ihren Laptop.
Bei Bedarf können Sie mit dem Konzept Ihres eigenen Corporate-Publishing-Produktes (Kunden-, Mitarbeitermagazin oder Newsletter) beginnen.
Empfohlen für
Mitarbeitende aus Marketing- und Unternehmenskommunikation sowie aus Redaktionen und Social-Media Abteilungen. Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Organisationen.
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Gemeinsam online weiterbilden
Starttermine und Details
04.11.2025
Live-Online
Buchungsnummer:
41453
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Durchführung
zoom
Technische Hinweise
Für die Durchführung unserer Online-Veranstaltungen nutzen wir verschiedene Techniken.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Dienstag, 04.11.2025
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Mittwoch, 05.11.2025
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
23.02.2026
Berlin
Buchungsnummer:
41451
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Veranstaltungsort
Hotel Dorint Kurfürstendamm Berlin
Augsburger Strasse 41, 10789 Berlin
Zimmerpreis: € 157,93 zzgl. MwSt.
Anreise mit der Deutschen Bahn
Ab € 51,90 (einfache Fahrt) mit dem Veranstaltungsticket.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Montag, 23.02.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Dienstag, 24.02.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Nächste Buchung sichert Durchführung
Buchungsnummer:
41451
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Details
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Buchungsnummer:
41453
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Details
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
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