Workshop
Immer mehr Verbraucher nutzen Unternehmensmedien. Doch auch sie stehen im Wettbewerb mit Zeitungen, Blogs, und Newslettern. Umso wichtiger ist ein strategisch fundierter und inhaltlich optimierter Ansatz, der die Spielregeln und das Handwerkszeug der journalistischen Profis nutzt. In diesem praxisorientierten Workshop fokussieren wir uns auf vier zentrale Instrumente: Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitungen, Blogs (Meinungsbildung) und Newsletter. Der Workshop beleuchtet die entscheidenden Aspekte von "Corporate Publishing“ und erklärt, welche publizistischen und journalistischen Techniken eingesetzt werden, um eigene Medien erfolgreich zu veröffentlichen.
Inhalte
Einführung
- Was sind Corporate-Publishing-Produkte?
- Wie ordnet sich Corporate Publishing in die Unternehmenskommunikation ein?
Die Basis
- Print oder digital: Sind gedruckte Informationen im Zeitalter der Digitalisierung überholt?
- Welches Format für welche Zielgruppen und Zielsetzung?
- Welche Rolle spielt die Auswahl der Kanäle und die Vermarktung?
Das Konzept
- Ableitung der Inhaltsstrategie vom Kommunikationsziel.
- Build or Buy – Klärung der internen Voraussetzung und Alternativen.
- Rolle und Aufgaben in Kommunikation und Marketing.
- Form follows function: Eckpfeiler der Inhaltsgestaltung (Titel, Rubriken, Formate).
- Bindung durch Storytelling, Kontextualisierung, Interaktionsmöglichkeiten.
Die Umsetzung
- Was ist eigentlich eine 0-Nummer?
- Monothematisch? Intuitive Leserführung? Welche Genres und Kategorien?
- Aufbau interner und externer Prozesse.
- Werkzeuge und Ressourcen.
- Nutzung fremder Quellen/Zweitverwertungsrechte/externer Autor:innen.
- Distribution, Promotion, Monitoring und Evaluation.
Lernumgebung
In deiner Online-Lernumgebung findest du nach deiner Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und Extra-Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.
Dein Nutzen
- Du erhältst das Rüst- und Handwerkzeug, um Corporate-Publishing-Produkte zu entwickeln.
- Du erfährst, welche Bedeutung journalistische Kriterien für den Erfolg deines Mediums haben.
- Du lernst, Inhalte auf die Erwartungen und Bedürfnisse der Nutzer:innen zuzuschneiden.
- Du erhältst Einblick in die Bedeutung von Genres, Rubriken, Sprache und Visualisierung.
- Du lernst, wie Nutzerbindung dialogisch und mittels anderer Medien verbessert wird.
- Du profitierst von Best Practices und aktuellen Trends im Corporate Publishing.
- Du hast die Möglichkeit, im Rahmen des Workshops dein eigenes Medium zu konzipieren.
- Du erhältst individuelles Feedback zu deinen Konzepten und Ideen von erfahrenen Referent:innen.
Methoden
Training mit hohem Praxisanteil und kompakten Vortragseinheiten, Kleingruppenarbeit, Ergebnispräsentationen, Schreibübungen sowie Einheiten zur Reflexion, Diskussion und zum Erfahrungsaustausch.
Wichtig: Für die Übungen wird der eigene Laptop benötigt.
Bei Bedarf kann mit dem Konzept des eigenen Corporate-Publishing-Produktes (Kunden-, Mitarbeitermagazin oder Newsletter) begonnen werden.
Empfohlen für
Mitarbeitende aus Marketing- und Unternehmenskommunikation sowie aus Redaktionen und Social-Media-Abteilungen. Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Organisationen.
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Gemeinsam online weiterbilden
Starttermine und Details
04.11.2025
Live-Online
Buchungsnummer:
41453
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Durchführung
zoom
Technische Hinweise
Für die Durchführung unserer Online-Veranstaltungen nutzen wir verschiedene Techniken.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Dienstag, 04.11.2025
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Mittwoch, 05.11.2025
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
23.02.2026
Berlin
Buchungsnummer:
41451
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Veranstaltungsort
Hotel Dorint Kurfürstendamm Berlin
Augsburger Strasse 41, 10789 Berlin
Zimmerpreis: € 157,93 zzgl. MwSt.
Anreise mit der Deutschen Bahn
Zu vergünstigten Konditionen anreisen mit Buchung über die Lernumgebung.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Montag, 23.02.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Dienstag, 24.02.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
10.06.2026
Live-Online
Buchungsnummer:
41453
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Durchführung
zoom
Technische Hinweise
Für die Durchführung unserer Online-Veranstaltungen nutzen wir verschiedene Techniken.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Mittwoch, 10.06.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Donnerstag, 11.06.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
10.09.2026
Stuttgart
Buchungsnummer:
41451
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Veranstaltungsort
Anreise mit der Deutschen Bahn
Zu vergünstigten Konditionen anreisen mit Buchung über die Lernumgebung.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Donnerstag, 10.09.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Freitag, 11.09.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Durchführung gesichert
Buchungsnummer:
41451
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Details
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Buchungsnummer:
41453
€ 1.540,- zzgl. MwSt.
€ 1.832,60 inkl. MwSt.
Details
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
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