Pressearbeit kompakt

Die Macht der PR

Was professionelle PR leistet.

Die Grenzen der Medienarbeit.

Wie man Meinung mit Medien macht.

Goldenes Prinzip: Bad news are good news.

Abgrenzung der PR von der Werbung.

PR-Strategie

Analyse des Status quo.

Zielgruppen identifizieren.

Ziele finden, die S-M-A-R-T sind.

Maßnahmenplanung.

Erfolgskontrolle.

Plus: Strategieansätze für das eigene Unternehmen.

Klassische Instrumente der PR

Pressemitteilung und Pressetext.

Redaktionstelefonat und Redaktionsbesuch.

Pressekonferenz, Pressemappe.

Interview.

PLUS: Texten einer eigenen Pressemitteilung.

Social Media und Online-Instrumente der PR

Unternehmenswebsite und Intranet.

E-Newsletter

XING, Facebook, Youtube & Co.

Das Thema, die Zielgruppe und der professionelle Blickwinkel

Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.

Was Medien (nicht) interessiert.

Der Einfluss der Zielgruppe auf den Blickwinkel.

Typische Anlässe und besondere Themen.

Themen, die immer funktionieren.

PLUS: Brainstorming spannender eigener Themenideen.

Umgang mit der Presse

Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.

Netzwerk und „Inner Circle”.

Wie Redaktionen funktionieren.

Der Knigge beim Umgang mit Journalisten.

Türöffner für meine Themen.

PLUS: Telefonisch eine Redaktion von meinem Thema überzeugen.

Exkurs: Effizient arbeiten

Clipping als Instrument zu mehr Effizienz.

Die Mehrfachverwertung.

Delegieren: Agenturen und Service aus dem Unternehmen.

Exkurs: Krisen-PR

Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.

Professionell kommunizieren in der Krise.

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

• Sie können eine zeitgemäße PR-Strategie aufbauen und umsetzen.
• Sie können strategische Maßnahmen planen und die Ergebnisse messen.
• Sie kennen die Besonderheiten der wichtigsten PR-Instrumente.
• Sie erfahren, welche Online-Kanäle für Ihr Unternehmen sinnvoll sind und können Social Media gewinnbringend in Ihre PR integrieren.
• Sie können spannende PR-Themen entwickeln und optimal verbreiten.
• Sie wissen, welche Pressekontakte für Sie wichtig sind und wie Sie diese aufbauen und pflegen.
• Sie können Redaktionen für Ihre PR-Themen begeistern.
• Sie schreiben eine eigene Pressemitteilung.
• Sie haben die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch.
• Sie bekommen viele Tipps & Tricks aus der Praxis.

Trainer-Input, Praxisbeispiele, Einzel- und Gruppenarbeiten mit praktischen Übungen. Sie üben an Ihren eigenen Themen und gehen mit konkreten Ansätzen für Ihre PR nach Hause.

Texten für PR und Unternehmenskommunikation

Storytelling in Marketing und PR

Fit for Digital: Unternehmenskommunikation neu gedacht