Pressearbeit kompakt

Die Macht der PR

• Was professionelle PR leistet.
• Die Grenzen der Medienarbeit.
• Wie man Meinung mit Medien macht.
• Goldenes Prinzip: Bad news are good news.
• Abgrenzung der PR von der Werbung.

PR-Strategie

• Analyse des Status quo.
• Zielgruppen identifizieren.
• Ziele finden, die S-M-A-R-T sind.
• Maßnahmenplanung.
• Erfolgskontrolle.
• Plus: Strategieansätze für das eigene Unternehmen.

Klassische Instrumente der PR

• Pressemitteilung und Pressetext.
• Redaktionstelefonat und Redaktionsbesuch.
• Pressekonferenz, Pressemappe.
• Interview.
• PLUS: Texten einer eigenen Pressemitteilung.

Social Media und Online-Instrumente der PR

• Unternehmenswebsite und Intranet.
• E-Newsletter
• XING, Facebook, Youtube & Co.

Das Thema, die Zielgruppe und der professionelle Blickwinkel

• Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.
• Was Medien (nicht) interessiert.
• Der Einfluss der Zielgruppe auf den Blickwinkel.
• Typische Anlässe und besondere Themen.
• Themen, die immer funktionieren.
• PLUS: Brainstorming spannender eigener Themenideen.

Umgang mit der Presse

• Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.
• Netzwerk und „Inner Circle”.
• Wie Redaktionen funktionieren.
• Der Knigge beim Umgang mit Journalist:innen.
• Türöffner für meine Themen.
• PLUS: Telefonisch eine Redaktion von meinem Thema überzeugen.

Exkurs: Effizient arbeiten

• Clipping als Instrument zu mehr Effizienz.
• Die Mehrfachverwertung.
• Delegieren: Agenturen und Service aus dem Unternehmen.

Exkurs: Krisen-PR

• Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.
• Professionell kommunizieren in der Krise.