Texten für PR und Unternehmenskommunikation

Erfolgsfaktoren des journalistischen Schreibstils

• Abgrenzung zu Werbung und Marketing.
• Denken wie ein Journalist.
• Artikel planen und strukturieren.
• K.I.S.S. – Keep it short and simple.
• Die berühmten „7 Ws“.
• 12 Regeln des journalistischen Schreibstils.
• Recherche: Wie man aus Stroh Gold spinnt.
• Keine Zeit? Effizient arbeiten.

Die Zielgruppe und der Blickwinkel

• Dem Volk aufs Maul geschaut: Die zielgruppenorientierte Sprache.
• Unterhaltung versus Information.
• Ein Text, viele Zielgruppen… was tun?

Klassische Printtexte und ihre Besonderheiten

• Schreiben für Fachzeitschrift, Zeitung, Kundenmagazin, Mitarbeiter-News.
• Informative Meldung.
• Umfassender Bericht.
• Unterhaltsames Interview.
• Menschliches Porträt.
• Spannende Reportage.
• Meinungsstarker Kommentar.

Texten für die digitale Kommunikation

• Ist wirklich alles anders? Print versus Web 2.0.
• Texte für die Unternehmenswebsite.
• Thrill me, baby: Der Web-Teaser.
• Mit SEO bei Google punkten: suchmaschinenoptimiert schreiben.
• Facebook, Twitter, Instagram & Co.

Zielgruppen: Texten mit Aufmerksamkeitsgarantie

• Informative Überschrift für sachliche Leser.
• Aufmerksamkeitsstarke Überschrift für überflutete Leser.
• Vorspann und Infokasten für hastige Leser.
• Spannender Einstieg für neugierige Leser.
• Komponieren längerer Texte.

Arbeiten wie ein Profi

• Wie man eigene und fremde Texte redigiert.
• Das professionelle Feedback: Textlieferanten „erziehen“.
• Kurz und schmerzlos: Text kürzen.
• Tipps gegen Schreibblockaden.
• Hilfreiche Checklisten.

Vielfältige Schreib- und Redigierübungen