Greenwashing vermeiden mit der EU EmpCo und Green Claims Directive

Die EmpCo-Richtlinie, Green Claims Directive (GCD) und Wettbewerbsrecht – Rechtlicher Rahmen

• Rechtlicher Rahmen und Hintergründe.
• Geltungsbereich der EU Regulierungen – Gibt es Ausnahmen?
• Abgrenzung EmpCo und GCD.
• Timing – Wann treten die EmpCo und die GCD in Kraft?
• Welche Sanktionen und Strafen drohen?

Die Regeln 

• Die 10 Regeln der EmpCo und der GCD.
• Abgrenzung – was ist Greenwashing und was nicht?
• Unterschiede zwischen B2B und B2C.
• Anwendung der Regulierungen in Medien und konkreten Fällen.
• Konkrete Beispiele der Teilnehmenden werden im Seminar gemeinsam bearbeitet.

Analyse und Maßnahmen

• Green Claims identifizieren - Green Claims Audit
• Prozesse und Strukturen - Effizienz statt Abstimmungsschleifen
• Sicherheit für Marketing-Teams - Green Claims Redaktionsleitfaden

Greenwashing vermeiden

• Die häufigsten Greenwashing-Fallen.
• Wie man Greenwashing bereits im Vorfeld vermeidet.
• Best & Worst Practice.

Umsetzung – Kreativ kommunizieren

• Redaktion und Bildredaktion – Übungen.
• Für Produkt-Design, Marketing-und Unternehmenskommunikation, PR, Social Media, Online und Print.
• Tipps & Tricks zu Organisation und Prozessen.

Künstliche Intelligenz - Tools für die Nachhaltigkeitskommunkation

• KI-Tools sinnvoll und sicher einsetzen
• Von Content Creation und Redaktion zum KI-Agenten
• Klimarisiko KI - Impact kalkulieren und steuern