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Green Marketing

So gelingt nachhaltige Marketing- und Unternehmenskommunikation

„Tue Gutes und rede darüber“. Kommunikation ist ein Grundpfeiler im Nachhaltigkeits-Management. Doch es kommt dabei besonders auf das „Wie“ an. Denn es lauert die Greenwashing-Falle. In diesem Seminar lernen Sie anhand anschaulicher Best- und Worst-Practice-Beispiele, praktischer Übungen und im Austausch, wie Sie Ihre Nachhaltigkeitsziele und Nachhaltigkeitsmaßnahmen authentisch, effektiv, zielgenau und kostensensibel Ihren Zielgruppen und Stakeholdern vermitteln. Von Green Branding, Content Marketing, Kommunikations-Mix über Green Online Marketing, KPIs und Budget erfahren Sie, wie nachhaltige Kommunikationsstrategie gelingt.
Modul 1: Selbstlernphase
ca. 1 Stunde
Interaktives Selbstlernprogramm zur Vorbereitung auf das Präsenzseminar
Modul 2: Präsenzseminar
2 Tage
Green Marketing
Green Marketing
  • Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation

  • Wertebasierte Kommunikation

  • Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation

  • Green Marketing Mix

  • Green Marketing Communications - Nachhaltige Kommunikationsstrategie

Inhalte

Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation

  • Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
  • Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
  • What’s new? Trends im Green Marketing.

Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation

  • Grundlagen Kommunikationspsychologie.
  • Kultur und Werte.
  • Purpose Marketing.
  • Green Marketing statt Green Washing.

Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation

  • Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
  • Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
  • Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.

Green Marketing Mix

  • 7 Ps – der erweiterte Marketing-Mix.
  • Integration der Nachhaltigkeit im Marketing-Mix.
  • Customer Solution – Produkt.
  • Customer Price – Preis.
  • Convenience – Vertrieb.
  • Communication – Kommunikation.

Green Marketing Communications – Nachhaltige Kommunikationsstrategie

  • Zielgruppen vs. Stakeholder.
  • Interne Kommunikation.
  • Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.
  • Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation.
  • Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
  • Green Online Marketing.
  • KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
  • Green Marketing Budgetierung.

Lernumgebung

In Ihrer Online-Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Ihr Nutzen

  • Sie sind mit den Besonderheiten der Nachhaltigkeitskommunikation vertraut.
  • Sie wissen, wie Sie die Nachhaltigkeitsziele nahtlos mit der Marketing- und Unternehmenskommunikation Ihres Unternehmens verbinden.
  • Sie sind in der Lage, präzise Argumente für Zielgruppen und Stakeholder aufzubereiten und zu vermitteln.
  • Sie wissen, wie Sie Content zu Nachhaltigkeitszielen und -maßnahmen aufbereiten und in den Medien optimal platzieren.
  • Sie können die Daten aus dem Nachhaltigkeitsmanagement in einem Nachhaltigkeitsbericht zusammenfassen und verständlich präsentieren.
  • Sie sind in der Lage, die Kommunikationsmaßnahmen zuverlässig und kostensensibel zu budgetieren.

Trainer:in

Methoden

Trainer-Input, Best- und Worst-Practice-Beispiele, praktische Übungen, Diskussionen und Erfahrungsaustausch, Checklisten, Q+A

Teilnehmer:innenkreis

Fach- und Führungskräfte aus (Online) Marketing, Eventmarketing, Eventmanagement, Vertrieb, PR und Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, Brand Management, Veranstaltungsorganisation, Nachhaltigkeits- und CSR-Verantwortliche.

Open Badges - Zeigen Sie, was Sie können.

Nach erfolgreichem Abschluss der Veranstaltung erhalten Sie von uns ein digitales Zertifikat in Form eines Open Badge. Diesen können Sie in Ihrer Lernumgebung downloaden und anschließend über soziale Medien einbinden und teilen. Mit Open Badges zeigen Sie online, über welche Kompetenzen Sie verfügen.

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Starttermine und Details

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26.-27.02.2024
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