Green Marketing

Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation

• Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
• Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
• What’s new? Trends im Green Marketing.

Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation

• Der Markt für nachhaltige Produkte und Leistungen.
• Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
• Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
• Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.

Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation

• Grundlagen Kommunikationspsychologie.
• Kultur und Werte.
• Purpose Marketing.
• Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.

Green Marketing statt Greenwashing

• Der Greenwashing-Falle entkommen.
• Rechtliche Grundlagen - EU Green Claims Directive.
• Rechtliche Grundlagen - Wettbewerbsrecht.

Der Nachhaltigkeitsbericht

• Wer kann, wer muss, wer darf?
• CSRD - EU Corporate Social Responsibility Directive.
• Roadmap zum Nachhaltigkeitsbericht.

Green Marketing Communications – Nachhaltige Kommunikationsstrategie

• Zielgruppen vs. Stakeholder.
• Interne Kommunikation.
• Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation.
• Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
• Green Online Marketing.
• KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
• Green Marketing Budgetierung.