Crashkurs Performance Marketing

Performance Marketing – was ist das?

• Klärung und Abgrenzung des Begriffs.
• Zielgruppen, Zielgruppensegmente als Basis für Erfolg im Performance Marketing. 
• Bausteine einer Performance-Marketing-Strategie.

Zielsetzung im Performance Marketing

• Ableitung von Zielen für Performance Marketing.
• Festlegung von messbaren und wertvollen Zielen für digitale Plattformen und Werbekanäle.
• Budgetierungsgrundsätze.
• Ableitungen von Vorgaben für das Tracking.

Schwerpunkt: digitale Plattformen

• Arten von digitalen Plattformen.
• Die Aufgaben und notwendigen Elemente von Websites.
• Optimale Landingpages: Basiswissen UI, UX.
• Conversion-Optimierung.

Schwerpunkt: Kanäle

• Die Aufgaben von digitalen Performance-Marketing-Kanälen.
• Performance-Marketing-Kanäle erklärt am Beispiel: SEA, Facebook, Instagram, Newslettering.
• Exkurs: Messbarkeiten von Off-Line Medien und POS Tracking.
• Exkurs: Influencer Marketing.

Schwerpunkt: Messen, Steuern, Optimieren

• Tracking-Konzepte für digitale Kanäle und Plattformen.
• Grundfunktionen von Cookies – Tracking-Pixeln.
• Grundfunktionen Webanalysetool am Beispiel Google Analytics 4, matomo.
• Media Value Modell.
• Basiswissen Attributionsmodelle.
• Grundprinzipien zur Steuerung und Optimierung des Sales-Funnels.
• Basiswissen Datenschutz und DSGVO.

Basiswissen: Technologie und Daten

• Die wichtigsten Elemente eines Mar-Tech und Ad-Tech-Stacks.
• Möglichkeiten von Marketing-Automation. 
• Einsatz von KI – AI im Performance Marketing.

Vorstellung Best-Practices im Performance Marketing.

Während des Seminars erfolgt eine laufende Anwendung des Gelernten:
Entwicklung von Elementen einer Performance-Marketing-Strategie

Wichtig: Bitte zum Seminar Beispiele aus dem eigenen Unternehmen mitbringen, bei denen der "Performance-Gedanke" verbessert werden soll, sowie einen WLAN-fähigen Laptop.