Online Marketing Express

Online-Marketing – ein Überblick über Markt, Strategien und Erfolgsfaktoren

• Von der Corporate Identity zur Online-Marketing-Strategie.
• Die Grenzen klassischer Werbung – Mythen und Realitäten.
• Pool schlägt Schlauch – warum Online so erfolgreich ist.
• Der Markt – eine kleine Übersicht.
• Die Möglichkeiten – von Affiliate-Marketing bis Retailed.
• Displaywerbung – Werbeformate von statisch bis multimedial.
• Die besonderen Formen der Mediaplanung.
• Formate und Formen der Mediaplanung.

Online Ihre Werbung optimal auf Ihre Kunden zuschneiden – Programmatic Advertising

• Erfolgsfaktor Kundenzentrierung – vom Walled Garden bis zum Behavioural Targeting.
• Programmatic – Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort für den richtigen Kunden.
• Methoden, wie ich Werbung userzentriert und preiswert gestalten kann – von dynamischen Inhalten, Consideration und 3rd-Party-Daten.
• Auf was man achten muss – Brand Safety und Traffic Quality als Maßstab.

Dort werben, wo Kunden suchen – Search Engine Advertising

• Search Engine Advertising – Werbung in Suchmaschinen effizient planen und gestalten.
• Google Ads – wie funktioniert das wichtigste Werbetool von Google?
• Google Ads – in drei Schritten zum Erfolg.
• Wie Google Qualität durch niedrigere Preise und bessere Platzierung belohnt.
• Planung einer Ads-Kampagne.

SEO und Content-Marketing – so werden Sie bei Google mit „Ihren“ Begriffen auch gefunden

• Darum ist Google das wohl mächtigste Unternehmen der Erde – so funktioniert eine Suchmaschine.
• Titel, Texte und Metadaten – warum gute Texte das A und O sind.
• Strukturierte Daten richtig nutzen.
• Link Earning – warum es wichtig ist, dass das Web mich mag.
• Texte zielführend schreiben und platzieren, Bilder und Videos richtig einsetzen.

Social-Media-Marketing – von Blogs, Foren, Influencern und Social-Media-Networks

• „Vor lauter Wald die Bäume sehen“ – so finden Sie die für Sie passenden Social-Media-Plattformen.
• Vom Corporate Blog zum Microblog – wie wird man ein erfolgreicher Blogger?
• Facebook & Co. – Social-Media-Networks und Foren.
• Was bringen ephemeral Content-Plattformen wie TikTok, Snapchat und Instagram?

Webanalytics und Reporting – so messen Sie den Erfolg im Online- und Social-Media-Marketing 

• Methoden der Erfolgsmessung – wie Sie die Customer Journey verstehen und optimieren können.
• Web Analytics – Methoden und Anbieter von Lösungen.
• Welche Daten kann man ermitteln, was bedeuten sie und wie helfen sie mir weiter?
• Daten sinnvoll zusammenführen, aufbereiten und darstellen mit dem Google Data Studio.

Hinweis: In diesem Live-Online-Training wird ein Großteil, jedoch nicht alle (prüfungsrelevanten) Inhalte des Präsenzseminars "Online-Marketing kompakt" behandelt.