Erfolgreiche Markenführung

Marken-Management

• Was Marken sind, wie sie wirken und warum Sie in die Entwicklung und Steuerung von starken Marken investieren sollten.

Grundlagen der Markenbildung

• Vorstellung und Entwicklung einer Value Proposition (Leistungs- und Nutzenversprechen, Markenkern, Markenpersönlichkeit) und wie Sie Ihr Unternehmensmanagement daran ausrichten.

Ganzheitliches Markendesign — Moments of Truth

• Warum „Marke” mehr ist als nur Kommunikation — wie Sie Markenerlebnisse schaffen und das Markenversprechen für Ihre Kunden an zentralen Touchpoints erlebbar machen.

Branding

• Anhand eines Praxisbeispiels erfahren Sie, wie Sie primäre Markensignale wie Name, Logo und Claim gezielt entwickeln und ganzheitlich orchestrieren.

Markenportfolios managen

• Grundlagen und Erfolgsfaktoren, wie Sie Markenportfolios und -systeme ganzheitlich entwickeln und führen.

Markenkommunikation effektiv und effizient gestalten

• Image- versus Produktkommunikation. Wie Sie Marketingbudgets im Marketing-Mix effizient für die Markenentwicklung einsetzen, warum gute Kampagnen beides können.

Markencontrolling

• Wie Sie Wirkung und Ausrichtung von Marken über kompakte KPI-Systeme systematisch messbar, sichtbar und steuerbar machen.

Internal Branding

• Wie Sie Markenperspektiven im Unternehmen verankern und mit Leben füllen.

Trends und Irrtümer in der Markenführung

• Was Marken in Zukunft bewegt oder warum trotz Facebook Marken und Kunden nicht befreundet sein können.