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Menschen erzählen schon seit Beginn der Zeit Geschichten. Sei es am Lagerfeuer, bei der Großmutter am Küchentisch oder aus Tausendundeiner Nacht. Botschaften und Ideen werden in ihnen auf einprägsame Art und Weise vermittelt. Im Alltag begegnet uns diese Methode oft, z. B., wenn wir über ein außergewöhnliches Erlebnis berichten, an spannende Filme oder Bücher zurückdenken.

Wir kennen es aus Filmen und der Literatur: Gute, spannende Geschichten fesseln, begeistern und reißen uns mit. Dieses Potenzial lässt sich auch im beruflichen Kontext nutzen und wird strategisches Storytelling genannt. Denn über Storys können wir nackten, kalten Fakten und Zahlen Leben einhauchen, Botschaften erfolgreich vermitteln und für langfristige Kundenbindungen sorgen. Strategisches Storytelling gibt uns

Storytelling im Marketing ist Instrument und Denkhaltung zugleich. Das gewichtigste Argument für den Einsatz von Storytelling zeigt sich bei der Umsetzung. Denn was eine Geschichte ist, wissen alle. Das ist ein Vorteil, den keine andere Methode vorweisen kann. Nach welchem System, mit welchen Metaphern, die Grundregeln vermittelt werden, ist nebensächlich, solange das Begriffsinventar im Alltag

Ein guter Werbetext fällt auf, spricht die Zielgruppe direkt an und überzeugt sie. Er ist mehr als nur Worte – er ist der Schlüssel zu Ihrer Kundschaft. Copywriting oder auch Werbetexten gehört zu den wichtigsten Fähigkeiten von Marketer:innen. Hier erfahren Sie, wie Sie Texte schreiben, die wirklich wirken. Key Takeaways Copywriting oder Werbetexten ist die

Storytelling ist ein wunderbares Tool, das wir nutzen können, um bestimmte Assoziationen oder Stimmungen bei Gesprächspartner:innen hervorzurufen oder zu beeinflussen. Storytelling verknüpft Fakten und Botschaften mit Geschichten, die tief in uns verwurzelt sind, sogenannten Archetypen. Wenn wir es schaffen, diese „Ur-Geschichten“ packend zu erzählen, dann hört man uns zu. Sie docken bei den Emotionen der

Stell dir vor, du präsentierst ein Kampagnenergebnis: „Unsere Conversion Rate ist auf 2,4 % gestiegen.“ Klingt gut – aber löst das bei deinem Publikum etwas aus? Was, wenn du es so erzählen würdest: „Vor drei Monaten haben wir unsere Landingpage überarbeitet. Seitdem schließen jeden Monat 50 Personen mehr unser Abo ab – ohne zusätzliches Budget.“ Das

Åke ist 82 und betreibt eine Wetterstation am kältesten Ort Europas. Im schwedischen Naimakka, nördlich des Polarkreises, herrschen bis zu minus 40 Grad. An diesem Ort beginnt eine Geschichte, die für Vaillant Gold wert ist. Das Unternehmen mit über 140 Jahren Geschichte gehört zu den Marktführern im Bereich der Heiztechnik. Wie viele B2B-Produkte sind auch

SEO durchläuft einen fundamentalen Wandel. Das neue Zauberwort heißt Content Marketing. Nur durch das richtige Zusammenspiel von hochwertigem Content und strategischer Web-Optimierung können Händler und Dienstleister Top-Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen. Für Websitebetreiber sind hohe Suchmaschinen-Platzierungen bares Geld wert. Kein Wunder, denn über die organische Suche lassen sich User:innen – verglichen mit anderen Online Marketing-Maßnahmen

Videomarketing hat sich zu einem unverzichtbaren Instrument für Arbeitgeber entwickelt, um Top-Talente anzuziehen und ihre Arbeitgebermarke zu stärken. In einer zunehmend visuell geprägten Gesellschaft bieten Recruiting-Videos eine einzigartige Möglichkeit, um potenzielle Bewerber und Bewerberinnen auf authentische und ansprechende Weise zu erreichen. Warum Sie nicht auf Videomarketing im Recruiting verzichten sollten Videos sind aus Social-Media-Kanälen nicht

Ein erfolgreiches Verkaufsgespräch ist wie ein perfekt choreografierter Tanz – jeder Schritt muss zur richtigen Zeit und mit der passenden Intensität erfolgen. Die klare Einteilung in Phasen lenkt den Gesprächsverlauf und erhöht die Chance, den Kunden oder die Kundin zu überzeugen und einen Abschluss zu erzielen. Von der Vorbereitung bis zur Nachbereitung muss dabei alles

/digital-suite/blog/ds-mitarbeiterentwicklungPersonalabteilungen finden sich heute im Kontext der Veränderung wieder: Flexible Arbeitsmodelle, Remote Work und flache Hierarchien sind immer stärker gefragt, insbesondere bei jungen Mitarbeitenden. Gleichzeitig können durch Digitalisierung und Automatisierung viele administrative Aufgaben im Personalmanagement einfacher und schneller erledigt werden. Dieses Umfeld belohnt Unternehmen, die strategisch an Personalthemen herangehen – nicht zuletzt angesichts des Fachkräftemangels,

Du hast eine Kampagne geplant, Inhalte erstellt, Anzeigen geschaltet – und dann? Ohne belastbare Daten bleibt oft unklar, was wirklich funktioniert. Genau hier setzt Marketing Analytics an: Es hilft dir, Maßnahmen zu bewerten, Budgets effizient einzusetzen und deine Zielgruppe besser zu verstehen. Statt auf dein Bauchgefühl setzt du auf fundierte Entscheidungen auf Basis von konkreten