Praxistag Google Ads – Kampagnen erstellen, auswerten und optimieren

Einführung

• Suchmaschinenwerbung als Teil von Suchmaschinenmarketing.
• Das Werbe-Universum um Google.
• Besonderheiten und Grenzen von Google Ads (ehemals Google AdWords) Suchwerbekampagnen.

Planung

• Inhalte eines gut vorbereiteten Kampagnenkonzepts.
• Ziele und KPIs.
• Die Bedeutung von Keywords: Von der Recherche zur Keyword-Strategie.
• KI-gestützte Keyword-Recherche

Umsetzung

• Aufsetzen einer Kampagne, Kampagneneinstellungen.
• Budget, Gebote und Gebotsstrategien.
• Erfolgsfaktor Kampagnenstruktur: Sinnvolle Anzeigengruppen.
• Anzeigen erstellen: Such- und Bildanzeigen.
• KI-Sprachmodelle für Google Ads: ChatGPT, Claude, Gemini & Co im Vergleich.
• Prompt-Engineering für perfekte Anzeigentexte: Struktur, Inhalt und Best Practices.
• Responsive Search Ads mit KI erstellen: Headlines, Beschreibungen und alle Asset-Typen (Sitelinks, Callouts, Snippets etc.).
• Anzeigentests, A/B-Testing von Anzeigen.
• Anzeigenerweiterungen sinnvoll einsetzen.
• Maßnahmen für erfolgreiche Kampagnen.
• Der Qualitätsfaktor.
• Targeting von Anzeigengruppen.

Mehr als Suchwortanzeigen: Weitere Kampagnenformate bei Google Ads

• Display, Video, Discovery, Shopping und maximale Performance: Wann ist welcher Kampagnentyp sinnvoll?
• Targeting-Optionen und KPI-gestütztes Targeting.
• Creatives und responsive Formate.
• KI-gestütztes Prompting für die Bilderstellung und visuelle Assets.

Auswertung

• Überblick über die Auswertungsmöglichkeiten.
• Wichtige Erfolgskennzahlen.
• Den richtigen Optimierungsrhythmus finden.
• Zahlen richtig interpretieren.

KI-Integration in den Workflow

• Analyse und Adaption von Schreib- und Kommunikationsstilen mit KI.
• Individuelle Anpassung der Google Ads an die Unternehmenskommunikation.
• Fertige Prompt-Vorlagen für die tägliche Praxis.
• Welches KI-Tool für welchen Anwendungsfall: Praktischer Leitfaden.

Bitte einen eigenen WLAN-fähigen Laptop mitbringen! Wenn ein Google-Ads-Konto administriert und „live“ im eigenen Konto gearbeitet wird, bitte an die Zugangsdaten denken.