Mit Big Data Tools live aus dem Markt lernen

Einführung: Marketing mit Daten steuern

• Wie Big Data das Marketing verändert.
• Welche Chancen bieten Live-Daten aus dem Web?
• Zusammenspiel dieser 3rd-Party-Daten mit Daten aus dem eigenen Unternehmen.

Systematisierung der Datenquellen

• Was Sie über Ihre Kunden und Wettbewerber im Web lernen können.
• Wie Sie an relevante Daten kommen und worauf dabei zu achten ist.
• Wann setze ich welche Tools ein?
• Aktuelle Case-Studies zur Nutzung von Live-Daten von der Marketingstrategie über die Produktentwicklung und Kampagnenoptimierung bis zu „Röntgenaufnahmen“ von Wettbewerbern.

Präsentation von Online-Tools und Datenquellen

• Search Analytics: Suchmaschinen als Marktforschungsquellen.
• Competitive Intelligence: SimilarWeb, Alexa & Co.: Woher bekommen Ihre Wettbewerber die User?
• Ad Tracking & Benchmarking: Wo werben die anderen – und mit welchem Erfolg?
• Ad Planning & Research: Wie beziffern Sie Kosten und Chancen von Werbeplätzen?
• Media Monitoring & Social Listening: Was Ihre Zielgruppen wirklich über Ihre Produkte und Dienstleistungen denken – und wo sie sich informieren.
• Public Data: Der Staat als Datenschatz – und wie Sie ihn ganz legal nutzen.

Praxis-Workshop

• Übungen und Austausch zu konkreten Fallbeispielen wie z. B. Marktpotenzialanalysen, Wettbewerbsbeobachtung, Targeting, Mediaplanung, Trendscouting oder Krisenprävention.
• Erarbeiten und Diskussion von Prozessen für eine erfolgreiche Arbeit mit Live-Marktdaten.

Bitte bringen Sie Ihren eigenen Laptop sowie aktuelle Beispiele aus Ihrem Arbeitsalltag mit.