Live aus dem Markt lernen: Online-Tools für Analyse und Steuerung

Einführung: Marketing mit Daten steuern

Wie Big Data das Marketing verändert.

Welche Chancen bieten Live-Daten aus dem Web?

Zusammenspiel mit Daten aus dem eigenen Unternehmen.

Systematisierung der Datenquellen

Was Sie über Ihre Kunden und Wettbewerber im Web lernen können.

Wie Sie an relevante Daten kommen und worauf dabei zu achten ist.

Wann setze ich welche Tools ein?

Aktuelle Case-Studies zur Nutzung von Live-Daten von der Marketingstrategie über die Produktentwicklung und Kampagnenoptimierung bis zu „Röntgenaufnahmen“ von Wettbewerbern.

Präsentation von Online-Tools und Datenquellen

Search Analytics: Suchmaschinen als Marktforschungsquellen.

Traffic Rank Analytics: SimilarWeb, Alexa & Co.: Woher bekommen Ihre Wettbewerber die User?

Ad Tracking & Benchmarking: Wo werben die anderen – und mit welchem Erfolg?

Ad Planning & Research: Wie beziffern Sie Kosten und Chancen von Werbeplätzen?

Media Monitoring & Social Listening: Was Ihre Zielgruppen wirklich über Ihre Produkte und Dienstleistungen denken – und wo sie sich informieren.

Public Data: Der Staat als Datenschatz – und wie Sie ihn ganz legal nutzen.

Praxis-Workshop

Erarbeiten und Diskussion von Rollen und Prozessen für eine erfolgreiche Arbeit mit Live-Marktdaten.

Übungen und Austausch zu konkreten Fallbeispielen wie z. B. Marktpotenzialanalysen, Wettbewerbsbeobachtung, Targeting, Mediaplanung, Trendscouting oder Krisenprävention.

Bitte bringen Sie Ihren eigenen Laptop sowie aktuelle Beispiele aus Ihrem Arbeitsalltag mit.

• Sie gewinnen einen umfassenden Überblick, welche Daten Ihnen online zur Verfügung stehen, um Ihr Marketing treffsicherer und effizienter zu steuern.
• Sie bauen Tool- und Analysekompetenzen auf, um die Daten mit frei verfügbaren (kostenlosen sowie kostenpflichtigen) Instrumenten intelligent zu nutzen und daraus Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihnen Wettbewerbsvorteile verschaffen.
• Sie lernen, ohne Programmierkenntnisse oder statistisches Expertenwissen Kundenverhalten besser zu verstehen, Wettbewerber und Märkte einzuschätzen, das beste Umfeld für Ihre Kampagnen zu finden und passende Influencer zu identifizieren.
• Sie erhalten Einblicke in innovative Praxisbeispiele, die Ihnen helfen, Prozesse von der Produktentwicklung über Marketing und PR bis zum Kundenservice auf daten-getriebener Basis zu optimieren.
• Sie verschaffen sich nicht nur Rüstzeug, um Ihr Marketing selbst schneller und kostengünstiger zu steuern, sondern bauen auch Ihr Know-how zur Auswahl und Koordination entsprechender Dienstleister aus.

Training mit Workshop-Charakter, Best Practice-Beispiele, moderierter Erfahrungsaustausch, Gruppen- und Einzelarbeit mit den Tools und echten Datensätzen, Arbeitshilfen.

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