Markteinführung neuer Produkte

Innovationsprozess und Markteinführung

Produktinnovationen: Notwendigkeit, Ziele, Nutzen, Erfolgsfaktoren.

Innovationsmanagement als Teil der Unternehmensstrategie.

Phasen und Inhalte des Produktentwicklungsprozesses.

Sinnvolle Analysen wie Markt-, Wettbewerbs- und Potenzialanalyse.

Lasten- und Pflichtenheft: Inhalte, Nutzen, Vorgehensweisen.

Die erfolgreiche Markteinführung planen und umsetzen

Phasen der Markteinführung.

Erfolgsfaktoren: Kaufprozessanalyse, Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition.

Die richtige Markteinführungsstrategie entwickeln: First und Second Mover, Multiplikatoren und Meinungsführer etc.

Die Bedeutung, Chancen und Risiken von Social Media, mobiler Devices und weiterer innovativer Ansätze für die erfolgreiche Markteinführung.

Den „Fahrplan” für die erfolgreiche Umsetzung entwickeln: Aufbau und Inhalte des Markteinführungsplans, Integration der Marketing-Mix-Elemente, Alleinstellungsmerkmale (USP) formulieren, Produktpositionierung etc.

Der Produkt-Launch: die Marketing-Mix-Instrumente (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebsinstrumente) erfolgreich kombinieren und umsetzen.

Produkt- und branchenspezifische Markteinführungswerbung: der erfolgreiche Kommunikations-Mix.

Effizienz und Markterfolg fest im Griff

Kennzahlen und KPIs (Key Performance Indicators) für die Markteinführung.

Markteinführungskontrolle.

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Sie erhalten sofort umsetzbares Praxiswissen.

• Anhand von Übungen und Fallbeispielen trainieren Sie, wie Sie wichtige Methoden und Instrumente für eine erfolgreiche Produktentwicklung und Markteinführung anwenden, um die Wirksamkeit und den Vermarktungserfolg Ihres Produkts zu steigern und Ihre Marktposition zu verbessern.
• Sie können professionelle Markteinführungskonzepte entwickeln.
• Sie wissen, wie Sie die Marketing-Mix-Elemente optimal kombinieren und Ihre Marketingstrategie verfeinern.
• Sie lernen, wie der Produktentwicklungs- und Markteinführungsprozess aufgebaut ist und welche Erfolgsfaktoren zu beachten sind.
• Sie wissen, wie Sie die „richtigen” Produkte aus Markt- bzw. Unternehmenssicht entwickeln.

Zahlreiche praktische Übungen, Gruppenarbeiten, Fallbeispiele, Vortrag, Diskussion, Feedbackrunden. Checklisten runden Ihr Wissen ab und unterstützen die erfolgreiche Umsetzung.

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Crashkurs Innovationsmanagement

Erfolgreiche Marketingkommunikation