Programmatic Advertising: Online-Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Der Erfolg von Programmatic Advertising basiert auf minimierten Streuverlusten und einem präzisen Controlling. In diesem Seminar erfahren Sie, wie Sie zielgruppengerechte Online-Werbung durch die Nutzung von verschiedenen Datenquellen und die Gestaltung von Dynamic Ads effizient einsetzen können. Sie lernen, worauf bei der Werbequalität und der technischen Umsetzung zu achten ist. Sie erhalten außerdem einen Einblick in die aktuelle Gesetzgebung, um eine rechtssichere Datennutzung sicherzustellen. Am Ende des Seminars sind Sie optimal darauf vorbereitet, Programmatic Advertising in Ihre eigene Marketingkommunikation einzubinden.

Inhalte

Erfolgsfaktoren von Programmatic Advertising

  • Die Grenzen herkömmlicher Kommunikationsstrategien.
  • Wie kann man heute One-to-One-Marketing betreiben?
  • Closed Shop.
  • Semantisches, geografisches, behavioral und predictive behavioral Targeting.
  • Web Analytics als Basis der Nutzeridentifikation.
  • Die Customer Journey erfassen und nutzen.
  • Kontaktpunkte messbar machen.
  • Vom Interessenten zum Lead.

Programmatic Advertising und Dynamic Ads – das One-to-One der Display-Werbung

  • Programmatic: Grundlagen, Datenquellen und Beteiligte.
  • Datenmanagement: 1st, 2nd und 3rd Party Data.
  • Viewability.
  • Brand Safety.
  • Das Prinzip Marketing-Automation: Dynamic Ads & Pricing.

Die neue EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und die E-Privacy – aktuelle Herausforderungen meistern

  • Vom Telemediengesetz zur DSGVO.
  • E-Privacy – ein unterschätztes Thema?
  • Höhere Strafen: die „Portokasse“ reicht nicht mehr.
  • Datenprozesse neu denken und dokumentieren.
  • Stamm- und Bewegungsdaten rechtssicher nutzen.

Die Zukunft des Targetings

  • Neues Recht erfordert neues Denken.
  • Die Renaissance der Kundenbindungsprogramme.
  • Programmatic crossmedial.
  • Die Einbindung sozialer Medien.

Hinweis zu Ihrer persönlichen Lernumgebung

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Ihr Nutzen

  • Sie erfahren, wie Sie mit Programmatic Advertising Online-Werbung inhaltlich und medial exakt auf Ihre Zielgruppen zuschneiden können.
  • Sie erarbeiten sich, wie die Instrumente der verschiedenen Targeting-Formate funktionieren und bekommen einen Überblick über Markt und Anbieter.
  • Sie wissen, worauf es bei der Werbequalität und der technischen Umsetzung ankommt.
  • Sie lernen die Herausforderungen kennen, welche die neuen Gesetze für Sie bereithalten.
  • Sie erhalten konkrete Arbeitshilfen, wie Sie eine Programmatic Advertising-Strategie und -Kampagnen für Ihr Unternehmen erfolgreich gestalten können.

Referent

Methoden

Trainer-Input, Fall-/Best-Practice-Beispiele, Übungen, Diskussion, Erfahrungsaustausch, Arbeitshilfen, Checklisten.

Teilnehmer:innenkreis

Marktorientierte Mitarbeiter und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Werbung und E-Commerce. Entscheider aus den Bereichen Controlling, PR sowie strategische Planung.

Open Badges - Zeigen Sie, was Sie können.

Nach erfolgreichem Abschluss der Veranstaltung erhalten Sie von uns ein digitales Zertifikat in Form eines Open Badge. Diesen können Sie in Ihrer Lernumgebung downloaden und anschließend über soziale Medien einbinden und teilen. Mit Open Badges zeigen Sie online, über welche Kompetenzen Sie verfügen.

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