Zusammenarbeit mit Agenturen

Grundlagen

Arten von Marketingagenturen: Full-Service-/Spezialagenturen, Kreativagenturen u. a.

Agenturleistungen und -produkte: Beratung – Kreation – Produktion u. a.

Erwartungen und Rollenverteilung.

Exkurs: So denken und arbeiten Agenturen.

Marketingkommunikationsplanung als Basis der Zusammenarbeit mit Marketingagenturen.

Die richtige Agentur finden

„Lastenheft”-Definition der Aufgaben. Den Bedarf an Agenturleistungen identifizieren.

Welche Agentur passt zu meinem Unternehmen und der gestellten Aufgabe? Selektionskriterien festlegen.

Ausschreibung, Agenturscreening und Pitch: Vorbereitung, Auswahl, Bewertung der Agentur.

Qualitätskriterien von Agenturen, Auswahlkriterien der Zusammenarbeit.

Rahmen der Zusammenarbeit: Agenturkalkulation – Vergütung – vertragliche Grundlagen

Agenturkalkulationen und ihre Einflussfaktoren verstehen. Honorar zur Steuerung und Motivation nutzen: Modelle zur Agenturvergütung.

Der Agenturvertrag: Urheber-/Nutzungsrechte, Wettbewerbsklauseln u. a. — Worauf müssen Marketingfachleute achten?

Projektarbeit mit Agenturen: Briefing, Agentursteuerung, Erfolgsmessung

Agenturbriefings vorbereiten und durchführen: Zeit und Geld sparen – Korrekturen („Schleifen”) vermeiden.

Prozess der Projektzusammenarbeit: (Re-)Briefing, Agenturpräsentation, Freigabe, Umsetzung, Erfolgsmessung.

Abläufe/Vorgehen auf Agenturseite verstehen.

Bewertung von Agenturen und deren Leistungen.

Gesamtsteuerung der Agentur.

Praktische Umsetzung

z. B. bei Print-, Messeprojekten etc. anhand von Beispielen aus dem Teilnehmerkreis und Fallbeispielen.

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

• Sie erhalten ein praktisches Grundlagenfundament.
• Sie wissen, wie Sie professionell mit Agenturen zusammenarbeiten und Agenturprojekte vom Briefing bis zur Umsetzung und Erfolgsmessung erfolgreich steuern.
• Sie können Agenturleistungen professionell bewerten und entsprechendes Feedback geben.
• Sie kennen die unterschiedlichen Rollen und Aufgaben von Ihnen als Auftraggeber und von der Agentur.
• Sie steigern Ihre Sicherheit im Umgang mit Agenturen und lernen, Ihre Führungsrolle wahrzunehmen.
• Sie erhalten Anregungen zur Optimierung der Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur, um Ressourcen zu schonen (Zeit, Geld), die Zusammenarbeit insgesamt angenehmer zu gestalten und den Output zu erhöhen.
• Auch als in der Führung von Agenturen erfahrener Manager erhalten Sie wertvolle Tipps, Checklisten und praktische Handlungsanweisungen für die tägliche Arbeit.

Trainer-Input, Praxisfälle der Teilnehmer, Best Practice-Beispiele, Checklisten und Erfahrungsaustausch.

Kampagnenmanagement kompakt

Projektmanagement für Marketing und Produktmanagement

Customer Journey im Multichannel Marketing