Seminar
Die „richtige“ Agentur zu finden ist eine Herausforderung. Mit der richtigen Agentur erfolgreich zusammenzuarbeiten oft ebenso. Das Seminar zeigt, wie die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen und externen Marketingdienstleistern in Ihrem Sinne optimiert und das Potenzial Ihrer Agenturen zum Erreichen Ihrer Marketingziele besser genutzt werden kann. Erfahren Sie, wie Sie passende Agenturen finden und wie diese "ticken" und arbeiten. Sie können Agentur-Projekte vom Briefing bis zur Umsetzung erfolgreicher steuern, messen und entsprechend optimieren. Sie erhalten Einblicke, wie Agenturen planen und kalkulieren, können den Agentur-Vertrag für sich optimieren sowie Agentur-Leistungen systematisch bewerten.
Inhalte
Die „richtige" Agentur finden
- Aufgaben: Den Bedarf an Agentur-Leistungen identifizieren.
- Ausschreibung/Pitch: Konzeption, Vorbereitung und Auswahl von Agenturen.
- Qualität: Relevante Kriterien zur Bewertung von Agentur-Leistungen.
Mit der „richtigen" Agentur zusammenarbeiten
- Agentur-Kosmos: Insights zu Full-Service-, Spezial-, Kreativ-Agenturen.
- Agentur-Leistungen: Insights zu Beratung, Strategie, Kreation und Produktion.
- Aufgaben-Verteilung: Verantwortliche im Agentur- und Marketing-Prozess.
- Agentur-Insights: Agenturen verstehen: Wie denken und arbeiten Agenturen?
- Agentur-Kalkulation: Einflussfaktoren der Honorar- und Vergütungsmodelle.
- Agentur-Kooperation: Problemlösungen, Eskalationsstufen und -alternativen.
- Agentur-Vertragsmodelle: Alles zu Vertragsdetails und -bedingungen.
Die „richtige" Agentur steuern
- Agentur-Briefing: Erwartungen kommunizieren, Ergebnisse erzielen und Missverständnisse vermeiden - inkl. Möglichkeiten von KI im Briefing-Prozess.
- Agentur-Zusammenarbeit: (Re-)Briefing, Mile Stones und Deadlines, Freigabe, Umsetzung und Erfolgsmessung - inkl. Insights zu KI-Instrumenten im Rahmen von u.a. Kreation und Kampagnenmanagement.
- Agentur-Steuerung: Agenturen fördern und fordern.
- Agentur-Bewertung: Agenturen und ihre Leistung adäquat bewerten und bezahlen.
Lernumgebung
In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.
Ihr Nutzen
- Sie wissen, wie Sie effizient mit Agenturen zusammenarbeiten und Agentur-Projekte vom Briefing bis zur Umsetzung und Erfolgsmessung erfolgreich steuern.
- Sie können die Agentur-Arbeit und -Leistung nachvollziehbar und objektiv bewerten sowie entsprechendes Feedback geben.
- Sie lernen unterschiedliche Möglichkeiten im Umgang mit Agenturen kennen und erfahren wie man seine Kunden-, Auftragsgeber- und Führungsrolle ggü. Agenturen adäquat wahrnehmen kann.
- Sie erhalten Empfehlungen zur Optimierung der Zusammenarbeit mit Agenturen, um Ihre unternehmensinternen Ressourcen zu schonen, die Zusammenarbeit produktiver zu gestalten und den Output entsprechend zu optimieren.
- Sie bekommen wertvolle Tipps (u.a. zur Nutzung von KI-Instrumenten auf Kunden- und Agenturseite), Checklisten und praktische Handlungsanweisungen für die eigene Marketing- und Unternehmenspraxis.
Wichtig: Gerne können Sie entsprechende Themen aus Ihrer Unternehmens- und Marketingpraxis zur Diskussion mitbringen
Methoden
Trainer-Input, Praxisfälle der Teilnehmer:innen, Best-Practice-Beispiele, To-do-Listen, Checklisten, Erfahrungsaustausch, Einzel- und Gruppenübungen.
Empfohlen für
Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation, PR, Werbung, Produktmanagement, Marketingcontrolling, Vertrieb/Sales, CRM sowie Fachkräfte aus dem Einkauf/Procurement, die für den Einkauf bzw. die Beschaffung von Agentur-Leistungen verantwortlich sind.
Weitere Empfehlungen zu „Erfolgreiche Auswahl und Steuerung von Agenturen“
Stimmen unserer Teilnehmer:innen
"Ein sehr professioneller und angenehmer Referent, der viele Praxisbeispiele einbrachte und auch Raum für Erfahrungsaustausch schaffte."
Thomas Sebastian
AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen
"Das Seminar war sehr flexibel gestaltet, sodass man selbst auch Beispiele miteinbringen konnte."
Doris Lungenstraß
AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen
"Besonders gefallen hat es mir mehr über das Briefing zu erfahren und die Größe der Gruppe, sodass ein guter Austausch statt fand."
Johanna Vietze
Audi München GmbH / MAHAG GmbH
"Ich finde die Weiterbildungen, die ich bis jetzt bei der Haufe Akademie gemacht habe, immer sehr professionell und die Inhalte qualitativ hochwertig."
Susanna ten Wolde
Gestellpool Europe GmbH & Co. KG
Seminarbewertung zu „Erfolgreiche Auswahl und Steuerung von Agenturen“
4,6 von 5
bei 129 Bewertungen
Seminarinhalte:
4,7
Verständlichkeit der Inhalte:
4,8
Praxisbezug:
4,5
Fachkompetenz:
4,9
Teilnehmendenorientiert:
4,9
Methodenvielfalt:
4,6
Blick ins Produkt
Hier erhalten Sie Eindrücke vom Seminar sowie Informationen rund um das Seminarthema.
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Gemeinsam online weiterbilden
Transfer Coaching
Buchen Sie 2 Stunden individuelles Coaching mit Ihrer Trainerin oder Ihrem Trainer.Mehr Infos
€ 390,-zzgl. MwSt.
Starttermine und Details
08.12.2025
Stuttgart
Buchungsnummer:
5353
€ 1.490,- zzgl. MwSt.
€ 1.773,10 inkl. MwSt.
Veranstaltungsort
Mövenpick Hotel Stuttgart Airport
Flughafenstrasse 50, 70629 Stuttgart
Zimmerpreis: € 136,25 zzgl. MwSt.
Anreise mit der Deutschen Bahn
Ab € 51,90 (einfache Fahrt) mit dem Veranstaltungsticket.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Montag, 08.12.2025
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Dienstag, 09.12.2025
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Transfer Coaching zubuchbar
2 Stunden Transfer Coaching - live und online mit Ihrer Trainerin oder Ihrem Trainer - sichert Ihnen die praktische Umsetzung des Gelernten in den Arbeitsalltag.
Bei gleichzeitiger Buchung mit Ihrem Seminar sparen Sie 10 % auf den Preis des Transfer Coachings von € 390,- zzgl. MwSt.
15.01.2026
Live-Online
Buchungsnummer:
32248
€ 1.490,- zzgl. MwSt.
€ 1.773,10 inkl. MwSt.
Durchführung
zoom
Technische Hinweise
Für die Durchführung unserer Online-Veranstaltungen nutzen wir verschiedene Techniken.
Tage & Uhrzeit
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Donnerstag, 15.01.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Freitag, 16.01.2026
09:00 Uhr - 17:00 Uhr
Transfer Coaching zubuchbar
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Buchungsnummer:
5353
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€ 1.773,10 inkl. MwSt.
Details
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Gebühr beinhaltet
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Transfer Coaching zubuchbar
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32248
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Details
2 Tage
Zahl der Teilnehmenden begrenzt
Transfer Coaching zubuchbar
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