Zusammenarbeit mit Agenturen

Vom Pitch über das Briefing bis zu den Kosten

Dieses Seminar hilft Ihnen, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen und externen Marketingdienstleistern zu verbessern und das Potenzial einer Agentur besser zu nutzen. Sie lernen die „richtige" Agentur zu finden, wissen, wie Agenturen ticken und können Agenturprojekte vom Briefing bis zur Umsetzung erfolgreich steuern. Sie wissen, wie Agenturen kalkulieren, können Agenturverträge sicher beurteilen und Agenturleistungen systematisch bewerten.

Inhalte

Grundlagen

Arten von Marketingagenturen: Full-Service-/Spezialagenturen, Kreativagenturen u. a.

Agenturleistungen und -produkte: Beratung – Kreation – Produktion u. a.

Erwartungen und Rollenverteilung.

Exkurs: So denken und arbeiten Agenturen.

Marketingkommunikationsplanung als Basis der Zusammenarbeit mit Marketingagenturen.

Die richtige Agentur finden

„Lastenheft”-Definition der Aufgaben. Den Bedarf an Agenturleistungen identifizieren.

Welche Agentur passt zu meinem Unternehmen und der gestellten Aufgabe? Selektionskriterien festlegen.

Ausschreibung, Agenturscreening und Pitch: Vorbereitung, Auswahl, Bewertung der Agentur.

Qualitätskriterien von Agenturen, Auswahlkriterien der Zusammenarbeit.

Rahmen der Zusammenarbeit: Agenturkalkulation – Vergütung – vertragliche Grundlagen

Agenturkalkulationen und ihre Einflussfaktoren verstehen. Honorar zur Steuerung und Motivation nutzen: Modelle zur Agenturvergütung.

Der Agenturvertrag: Urheber-/Nutzungsrechte, Wettbewerbsklauseln u. a. — Worauf müssen Marketingfachleute achten?

Projektarbeit mit Agenturen: Briefing, Agentursteuerung, Erfolgsmessung

Agenturbriefings vorbereiten und durchführen: Zeit und Geld sparen – Korrekturen („Schleifen”) vermeiden.

Prozess der Projektzusammenarbeit: (Re-)Briefing, Agenturpräsentation, Freigabe, Umsetzung, Erfolgsmessung.

Abläufe/Vorgehen auf Agenturseite verstehen.

Bewertung von Agenturen und deren Leistungen.

Gesamtsteuerung der Agentur.

Praktische Umsetzung

z. B. bei Print-, Messeprojekten etc. anhand von Beispielen aus dem Teilnehmerkreis und Fallbeispielen.

Hinweis zu Ihrer persönlichen Lernumgebung

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Ihr Nutzen

  • Sie erhalten ein praktisches Grundlagenfundament.
  • Sie wissen, wie Sie professionell mit Agenturen zusammenarbeiten und Agenturprojekte vom Briefing bis zur Umsetzung und Erfolgsmessung erfolgreich steuern.
  • Sie können Agenturleistungen professionell bewerten und entsprechendes Feedback geben.
  • Sie kennen die unterschiedlichen Rollen und Aufgaben von Ihnen als Auftraggeber und von der Agentur.
  • Sie steigern Ihre Sicherheit im Umgang mit Agenturen und lernen, Ihre Führungsrolle wahrzunehmen.
  • Sie erhalten Anregungen zur Optimierung der Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur, um Ressourcen zu schonen (Zeit, Geld), die Zusammenarbeit insgesamt angenehmer zu gestalten und den Output zu erhöhen.
  • Auch als in der Führung von Agenturen erfahrener Manager erhalten Sie wertvolle Tipps, Checklisten und praktische Handlungsanweisungen für die tägliche Arbeit.

Methoden

Trainer-Input, Praxisfälle der Teilnehmer, Best Practice-Beispiele, Checklisten und Erfahrungsaustausch.

Teilnehmerkreis

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation, Werbung, Produktmanagement, Marketingcontrolling sowie Fachkräfte aus dem Einkauf, die mit der Beschaffung von Agenturleistungen betraut sind.

Diese Veranstaltung ist auch als Bestandteil buchbar von:

Weiterbildung Zertifizierte Marketingassistenz

Weitere Empfehlungen zu „Zusammenarbeit mit Agenturen“

Teilnehmerstimmen

"Ein sehr professioneller und angenehmer Referent, der viele Praxisbeispiele einbrachte und auch Raum für Erfahrungsaustausch schaffte."

Thomas Sebastian

AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen, Hannover

"Das Seminar war sehr flexibel gestaltet, sodass man selbst auch Beispiele miteinbringen konnte."

Doris Lungenstraß

AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen, Hannover

Ø Seminarbewertung zu „Zusammenarbeit mit Agenturen“

ø 4,7 von 5

bei 79 Bewertungen

Seminarinhalte:
4,7
Verständlichkeit der Inhalte:
4,8
Praxisbezug:
4,7
Aktualität:
4,5
Teilnehmer­unterlagen:
4,1
Fachkompetenz:
4,9
Teilnehmer­orientierung:
4,9
Methodenvielfalt:
4,7
Buchungsnummer
5353
Seminar
2 Tage
Termine & Orte
22.-23.10.18 
Berlin
15.-16.11.18
Stuttgart
04.-05.07.19
Düsseldorf
1.-2. Tag: 09:00 Uhr - ca. 17:00 Uhr
Teilnahmegebühr
€ 1.390,- zzgl. MwSt.
€ 1.654,10 inkl. MwSt.
Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
  • ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
  • Pausenverpflegung und
  • umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Die Übernachtungskosten im Hotel werden vom Teilnehmer direkt mit dem Hotel abgerechnet. Für die Hotelbuchung finden Sie in Ihrer Lernumgebung ein Reservierungsformular.
Noch ausreichend Plätze frei.
Warten Sie nicht zu lange.
Ausgebucht.
Durchführung bereits gesichert
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So klappt die Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur

Ärgern Sie sich über unerfüllte Erwartungen, unendliche Abstimmungsprozesse, ungenügende Kreativität und undurchsichtige Kosten?
Folgende vier Tipps helfen Ihnen, die richtige Agentur zu finden und diese auch optimal zu steuern.

Zum Beitrag

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