Markt- und Wettbewerbsanalysen in der Praxis

Was kann Marktforschung leisten – was nicht?

Mafo misst Ihren ROI, Mafo ist auch Teil von Ihrem ROI.

Wann setze ich Mafo ein, wann nicht?

Make or Buy: Wann setze ich auf Desk-Research/eigene Studien? Wann sollte ich kaufen?

Praktische Anwendung

Technik: Datenerhebung. Fragebogenerstellung, Marktforschungsmethoden, Design, Stichprobe.

Instrumentarium: Welches Tool nehme ich wofür — von Focus Group bis Online-Panel.

Das Budget festlegen

Herleitung aus der Marketingstrategie.

Querfinanzierung aus dem Marketingbudget.

Mafo mit kleinem Budget.

Make or Buy

Welche Themen eignen sich für Do-it-yourself?

Guidelines für Do-it-yourself (DIY) – inkl. "Was muss ich marktforscherisch können, um DIY zu stemmen?"

Chancen, Grenzen und Risiken.

Bewertung selbst generierter Ergebnisse aus eigenen Studien, Desk Research oder Fokus Gruppen.

Passende Marktforschungsinstitute finden

Die Anbieterlandkarte in Deutschland kennenlernen.

Mafo-Institute mit Marketingmehrwert erkennen und auswählen.

Den richtigen Betreuer finden: eindeutige Indikatoren sehen, richtige Fragen stellen.

Leistungen, Honorare, Dienstleistermanagement

Marktübliche Honorare: Welches Geld ist für welche Leistung gerechtfertigt?

Do's und Don'ts im Briefing.

Wie führe ich Marktforschungsdienstleister im Tagesgeschäft?

Hopp oder topp: Welche Ergebnisse sind belastbar?

Voller Durchblick für Sie: Basics in Statistik.

Zielgruppengerechte Ergebnisaufbereitung: für Sie, für Ihre Chefs.

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Nach diesem Grundlagenseminar können Sie das Erlernte sofort umsetzen:

• Sie wissen, welche Art von Marktforschung Sie in Ihrer Arbeit relevant unterstützen kann.
• Sie kennen Strategietools, die Ihnen Sicherheit für die Navigation Ihrer Marken geben.
• Sie nutzen Marktforschung, um Ihren Marketing-ROI transparent darzustellen.
• Zugleich können Sie Kommunikationskampagnen bewerten, um von vornherein den geplanten ROI mit höchstmöglicher Sicherheit zu erzielen.
• Sie wissen, welche Themen sich für Do-it-yourself eignen und welche Institute zu Ihrem Budget passen, wenn Sie die Leistung kaufen.
• Sie lernen in praxisgerechten Häppchen essenzielle Basics schätzen, die Marketers eher fremd sind: Fragebogen, grundlegende Methoden und Testdesigns, Stichproben und Statistik.

Trainer-Input, Einzel- und Gruppenarbeiten, Fall- und Best-Practice-Beispiele, Diskussion, Erfahrungsaustausch. Bitte bringen Sie Fälle aus der eigenen Praxis mit!

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