Marketingkonzept und Marketingplan in der Praxis

Marketingkonzeption und -planung in der Praxis

Bedeutung, Nutzen, Erfolgsfaktoren.

Systematik, Struktur und Inhalte des Marketingkonzepts/-plans.

Markt- und Unternehmensanalyse – das Fundament des Marketingkonzepts

Marktforschungsprozess: Marktforschungs-Methoden/Instrumente, interne/externe Informationsquellen.

Analyseinstrumente in der Praxis (z. B. SWOT-Analyse), Ableiten strategischer Handlungsoptionen.

Der Kunde im Fokus – Analyse des Zielmarktes

Kriterien der Zielgruppenbestimmung identifizieren.

Segmentierung des Marktes.

Entwicklung von Segmentprofilen, Bewertung und Auswahl der Zielgruppensegmente.

Marketingziele und -strategie für das professionelle Marketingkonzept entwickeln

Definition der Marketingziele.

Entwicklung geeigneter Marketingstrategien abgeleitet aus der Unternehmensstrategie, Analyse der strategischen Optionen, Bewertung/Auswahl der Marketingstrategie.

Den Marketing-Mix gestalten und Maßnahmen im Marketingplan festlegen

Entwicklung eines Vermarktungskonzepts: Produkt-/Portfolioanalysen, USPs identifizieren, Produkt-/Preisbündel, Preispositionierung, integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln, UAPs kommunizieren, Maßnahmen in Vertriebskanälen planen und umsetzen u. a. Steuerungs- und Controllinginstrumente.

Wichtige Kennzahlen und Kennzahlensysteme.

Training am eigenen Konzept

Durch das Trainieren am eigenen Konzept entwickeln Sie wichtige Ansatzpunkte für Ihren Marketingplan.

In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

• Sie kennen die Systematik, den Aufbau und Ablauf der einzelnen Phasen in einer Marketingkonzeption/-planung.
• Sie wissen, wie Marketingziele definiert werden.
• Sie können Marketingstrategien — abgeleitet aus der Unternehmensstrategie — entwickeln.
• Sie können wichtige Analyseinstrumente im Rahmen der Marketingkonzeption und -planung praktisch anwenden.
• Sie kennen die Gestaltungsmöglichkeiten des Marketing-Mixes und können Marketinginstrumente effektiv einsetzen. So tragen Sie zur Erreichung Ihrer Marketing- und Unternehmensziele bei.
• Sie wissen, mit welchen Controllinginstrumenten Sie Ihre Marketingstrategien und Marketing-Mix-Maßnahmen effektiv steuern und überwachen.

Trainer-Input, praktische Übungen, Einzel-/Gruppenarbeiten, Fall-/Best-Practice-Beispiele, Erfahrungsaustausch, Praxisberatung. Checklisten und Workshopsequenzen unterstützen die erfolgreiche Umsetzung in die Praxis.

Weiterbildung Zertifizierter Marketing Manager

Kampagnenmanagement kompakt

Erfolgreiche Marketingkommunikation