Marketingkonzept und Marketingplan in der Praxis
Von der Marketingstrategie bis zu den Marketinginstrumenten
Inhalte
Marketingkonzeption und -planung in der Praxis
Bedeutung, Nutzen, Erfolgsfaktoren.
Systematik, Struktur und Inhalte des Marketingkonzepts/-plans.
Aktuelle Trends in der Marketingpraxis.
Markt- und Unternehmensanalyse – das Fundament des Marketingkonzepts
Überblick Marktforschungsprozess.
Checklisten zu internen/externen Informationsquellen.
Analyseinstrumente in der Praxis (z. B. SWOT-Analyse), Ableiten strategischer Handlungsoptionen.
Der Kunde im Fokus – Analyse des Zielmarktes
Kriterien der Zielgruppenbestimmung identifizieren.
Segmentierung des Marktes.
Entwicklung von Segmentprofilen, Bewertung und Auswahl der Zielgruppensegmente.
Marketingziele und -strategie für das professionelle Marketingkonzept entwickeln
Definition der Marketingziele.
Entwicklung geeigneter Marketingstrategien abgeleitet aus der Unternehmensstrategie, Analyse der strategischen Optionen, Bewertung/Auswahl der Marketingstrategie.
Den Marketing-Mix gestalten und Maßnahmen im Marketingplan festlegen
Entwicklung eines Vermarktungskonzepts: Produkt-/Portfolioanalysen, USPs identifizieren, Pricing-Strategien, Preispositionierung und Preiskommunikation, integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln, UAPs kommunizieren, Maßnahmen in Vertriebskanälen planen und umsetzen u. a. Steuerungs- und Controlling-Instrumente.
Wichtige Kennzahlen und Kennzahlensysteme zur Erfolgskontrolle.
Training am eigenen Konzept
Durch das Trainieren am eigenen Konzept entwickeln Sie wichtige Ansatzpunkte für Ihren Marketingplan.
Hinweis zu Ihrer persönlichen Lernumgebung
In Ihrer online Lernumgebung finden Sie nach Ihrer Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und extra Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.
Ihr Nutzen
- Sie kennen die Systematik, den Aufbau und Ablauf der einzelnen Phasen in einer Marketingkonzeption/-planung.
- Sie wissen, wie Marketingziele definiert werden.
- Sie können Marketingstrategien — abgeleitet aus der Unternehmensstrategie — entwickeln.
- Sie können wichtige Analyseinstrumente im Rahmen der Marketingkonzeption und -planung praktisch anwenden.
- Sie kennen die Gestaltungsmöglichkeiten des Marketing-Mixes und können Marketinginstrumente effektiv einsetzen. So tragen Sie zur Erreichung Ihrer Marketing- und Unternehmensziele bei.
- Sie wissen, mit welchen Controlling-Instrumenten Sie Ihre Marketingstrategien und Marketing-Mix-Maßnahmen effektiv steuern und überwachen.
Methoden
Trainer-Input, praktische Übungen, Einzel-/Gruppenarbeiten, Fall-/Best-Practice-Beispiele, Erfahrungsaustausch, Praxisberatung. Checklisten und Workshopsequenzen unterstützen die erfolgreiche Umsetzung in die Praxis.
Teilnehmerkreis
Fach-/Führungskräfte aus dem Marketing, Kommunikation, Produktmanagement und Vertrieb für Produkte und Dienstleistungen. Für all diejenigen, die systematisch Marketingkonzepte und -pläne erstellen wollen. Vorkenntnisse im Marketing sind empfehlenswert.
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19.-20.11.20 
07.-08.10.21Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet
- ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
- Pausenverpflegung und
- umfangreiche Arbeitsunterlagen.
Die Übernachtungskosten im Hotel werden vom Teilnehmer direkt mit dem Hotel abgerechnet. Für die Hotelbuchung finden Sie in Ihrer Lernumgebung ein Reservierungsformular.
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