Green Marketing

Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation

• Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
• Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
• What’s new? Trends im Green Marketing.

Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation

• Grundlagen Kommunikationspsychologie.
• Kultur und Werte.
• Purpose Marketing.
• Green Marketing statt Green Washing.

Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation

• Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
• Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
• Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.

Green Marketing Mix

• 7 Ps – der erweiterte Marketing-Mix.
• Integration der Nachhaltigkeit im Marketing-Mix.
• Customer Solution – Produkt.
• Customer Price – Preis.
• Convenience – Vertrieb.
• Communication – Kommunikation.

Green Marketing Communications – Nachhaltige Kommunikationsstrategie

• Zielgruppen vs. Stakeholder.
• Interne Kommunikation.
• Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.
• Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation.
• Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
• Green Online Marketing.
• KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
• Green Marketing Budgetierung.