Professionelles Content Marketing

Einführung: Aktuelle Herausforderung im Marketing

Grundlagen des Content Marketings

• Definitionen und Erfolgsfaktoren im Content Marketing.
• Relevante und einzigartige Inhalte: Was wirklich zählt.
• Der:die Content Marketing Manager:in im Unternehmen.

Content und KI: Chancen, Grenzen, Praxis

• KI-generierte Inhalte: einzigartig, relevant und wirksam?
• KI-Tools im Überblick: Welche Tools unterstützen welche Aufgaben?
• Exkurs SEO, GEO und User-Intent – und wie KI dabei hilft.

Die 9 Elemente einer Content-Marketing-Strategie – erklärt und angewendet

• Zielematrix und Budget: Ziele messbar machen und Ressourcen gezielt einsetzen.
• Zielgruppen: Zielgruppen, Zielgruppensegmente und Personas verstehen und gezielt ansprechen.
• Marktpotenziale: Das wirtschaftliche Potenzial des Marktes ermitteln und daraus realistische Ziele ableiten.
• Positionierung und redaktionelle Leitidee: Den inhaltlichen Markenkern schärfen und konsequent kommunizieren.
• Customer Journeys: Den Weg vom ersten Kontakt bis zur Conversion gezielt gestalten.
• Aktivierungskonzept: Organische und Paid-Media-Maßnahmen wirkungsvoll verzahnen.
• Kanal- und Plattformstrategie: Die richtigen Kanäle und Plattformen für die richtigen Zielgruppen auswählen.
• Redaktions- und Marketingplan: Contentarten, Frequenzen und Produktangebote aufeinander abstimmen.

Zu jedem Element: Du notierst direkt deine konkreten nächsten Schritte – am Ende hast du deinen persönlichen Fahrplan.

Content-Marketing-Instrumentarium auf dem Prüfstand

• Live-Analyse der eigenen Content-Marketing-Kanäle, Inhalte und Aktivitäten.
• Erarbeitung konkreter Verbesserungsideen.
• KI-gestützte Analyse: Welche Tools helfen bei der Auswertung?

Booster-Ideen für das Content Marketing

• Das Zusammenspiel von Influencer Marketing, Content Marketing und Paid Media.
• KI in der Praxis: Workflows, Automatisierung und skalierbare Content-Produktion.
• Content Marketing – Best Practices und Impulse für deinen Alltag.