Marketing mit Bewegtbild

Einführung: Analyse bestehender Videos

• Gemeinsamer Austausch zu bestehenden Formaten aus dem eigenen Unternehmen.
• Ziel: Verbesserung der eigenen Clips für zukünftige Produktionen.

Überblick Formate, Stile, Tools

• Erklärvideos, Produktvideos, Werbespots, Vlogs, Schulungsvideos, Interviews, Imagefilme usw.
• Was macht diese Video- und Filmtypen aus und zu welchem Kommunikationsanlass passen sie am besten?
• Der Inhalt bestimmt die Form! Welcher Stil, passt am besten zu welcher Botschaft.
• Überblick der aktuellen KI-Tools: Bildgenerierung für Mood-Phase, KI generiertes Footage, Einsatz Post-Production.
• KI-Tools: Bildgenerierung (z.B. Midjourney), Bewegtbild (z.B. Runway, Veo), Audio (z.B. 11 Labs), Editing/Composer.

Erfolgsfaktoren

• Wie funktioniert gutes Online-Storytelling?
• Gekonnte Emotionalisierung.
• Content Marketing: Professionelle Bildgestaltung.
• Corporate Influencer: Personen werden zu Marken. Marken werden zu Medien.
• Corporate Video Guide: die eigene Bildsprache entwickeln.

Phasen einer Videoproduktion

• Exposé, Storyboard, Produktion, Postproduktion.
• Interne oder externe Produktion: mögliche Agenturleistungen (Realaufnahmen, Sprecher, Musik, On-Air-Grafiken, Schnitt, Footage, KI-generiertes Material usw.).
• Platzierung und Verbreitung von Videos.

Hands-On

• Aufbau und Dreh für eine Interviewsituation.
• Präsenz vor der Kamera.
• Briefing für Corporate Influencer.
• Einfache Drehsituation mit Smartphone.

Aktuelle Beispiele

• Situationsabhängige Anforderungen an Bewegtbild.
• Zielgruppenspezifische Kampagnen-/Filmplanung und Targeting.
• Online-(Produkt)-Präsentationen mit Bewegtbild.
• Analyse von Einzelspots und Unternehmenschannels.