Personalmarketing in der Praxis

Die Parameter des Personalmarketings

• Personalbedarf, Arbeitsmarkt und verfügbare Ressourcen.

Die eigene Ausgangslage analysieren

• Zielgruppen des unternehmensspezifischen Personalmarketings definieren.
• Personalbedarf einschätzen.
• Unternehmensspezifische Ziele für das Personalmarketing.
• Wettbewerbsanalyse.
• Nützliche Marktdaten – wo finde ich sie?

Employer Branding

• Nutzen einer starken Arbeitgebermarke.
• Voraussetzungen und Methoden zur Entwicklung der eigenen Arbeitgebermarke.
• Vom Arbeitgeberversprechen zur Employer-Brand-Kampagne.

Die Personalmarketingstrategie

• Ansprache und Gewinnung der richtigen Mitarbeiter:innen.

Exkurs: Die Personalmarketingagentur

• Die passende Agentur finden und der Weg zur erfolgreichen Partnerschaft.

Maßnahmen des Personalmarketings

• Zusammenspiel von Imagewerbung und Stellenausschreibungen.
• Von der Stellenanzeige bis zur Social Media Community: die richtigen Medien effizient nutzen.
• Online-Kommunikation mit der eigenen Karrierewebseite, Online Advertising, Jobbörsen und Social Media.
• Offline-Kommunikation mit Zeitungen, Zeitschriften, Out-of-Home-Medien und Veranstaltungen.
• Arbeitgebersiegel, -rankings und –wettbewerbe.
• Arbeitgeber-PR: Öffentlichkeitsarbeit für das Personalmarketing nutzen.

Personalmarketing-Controlling

• Kennzahlen für das Personalmarketing.
• Budgetplanung und Erfolgskontrolle.
• Methoden zur kontinuierlichen Verbesserung.