Corporate Publishing: eigene Medien strategisch nutzen

Erfolg mit Kundenmagazinen, Mitarbeiterzeitungen, Blogs und Newslettern

Workshop

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This Workshop is held in German.

Immer mehr Verbraucher nutzen Unternehmensmedien. Doch auch sie stehen im Wettbewerb mit Zeitungen, Blogs, und Newslettern. Umso wichtiger ist ein strategisch fundierter und inhaltlich optimierter Ansatz, der die Spielregeln und das Handwerkszeug der journalistischen Profis nutzt. In diesem praxisorientierten Workshop fokussieren wir uns auf vier zentrale Instrumente: Kundenmagazine, Mitarbeiterzeitungen, Blogs (Meinungsbildung) und Newsletter. Der Workshop beleuchtet die entscheidenden Aspekte von "Corporate Publishing“ und erklärt, welche publizistischen und journalistischen Techniken eingesetzt werden, um eigene Medien erfolgreich zu veröffentlichen.

Inhalte

Einführung

Was sind Corporate-Publishing-Produkte?
Wie ordnet sich Corporate Publishing in die Unternehmenskommunikation ein?

Die Basis

Print oder digital: Sind gedruckte Informationen im Zeitalter der Digitalisierung überholt?
Welches Format für welche Zielgruppen und Zielsetzung?
Welche Rolle spielt die Auswahl der Kanäle und die Vermarktung?

Das Konzept

Ableitung der Inhaltsstrategie vom Kommunikationsziel.
Build or Buy – Klärung der internen Voraussetzung und Alternativen.
Rolle und Aufgaben in Kommunikation und Marketing.
Form follows function: Eckpfeiler der Inhaltsgestaltung (Titel, Rubriken, Formate).
Bindung durch Storytelling, Kontextualisierung, Interaktionsmöglichkeiten.

Die Umsetzung

Was ist eigentlich eine 0-Nummer?
Monothematisch? Intuitive Leserführung? Welche Genres und Kategorien?
Aufbau interner und externer Prozesse.
Werkzeuge und Ressourcen.
Nutzung fremder Quellen/Zweitverwertungsrechte/externer Autor:innen.
Distribution, Promotion, Monitoring und Evaluation.

Lernumgebung

In deiner Online-Lernumgebung findest du nach deiner Anmeldung nützliche Informationen, Downloads und Extra-Services zu dieser Qualifizierungsmaßnahme.

Dein Nutzen

Du erhältst das Rüst- und Handwerkzeug, um Corporate-Publishing-Produkte zu entwickeln.
Du erfährst, welche Bedeutung journalistische Kriterien für den Erfolg deines Mediums haben.
Du lernst, Inhalte auf die Erwartungen und Bedürfnisse der Nutzer:innen zuzuschneiden.
Du erhältst Einblick in die Bedeutung von Genres, Rubriken, Sprache und Visualisierung.
Du lernst, wie Nutzerbindung dialogisch und mittels anderer Medien verbessert wird.
Du profitierst von Best Practices und aktuellen Trends im Corporate Publishing.
Du hast die Möglichkeit, im Rahmen des Workshops dein eigenes Medium zu konzipieren.
Du erhältst individuelles Feedback zu deinen Konzepten und Ideen von erfahrenen Referent:innen.

Trainer:in

Kathrin Behrens

Jens Kellersmann

Methoden

Training mit hohem Praxisanteil und kompakten Vortragseinheiten, Kleingruppenarbeit, Ergebnispräsentationen, Schreibübungen sowie Einheiten zur Reflexion, Diskussion und zum Erfahrungsaustausch.

Wichtig: Für die Übungen wird der eigene Laptop benötigt.

Bei Bedarf kann mit dem Konzept des eigenen Corporate-Publishing-Produktes (Kunden-, Mitarbeitermagazin oder Newsletter) begonnen werden.

Empfohlen für

Mitarbeitende aus Marketing- und Unternehmenskommunikation sowie aus Redaktionen und Social-Media-Abteilungen. Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Organisationen.

Open Badges - Show what you can do digitally too.

Open Badges are recognised, digital certificates of participation. These verifiable credentials are the current standard for integration in career networks such as LinkedIn.

With them, you digitally demonstrate the competences you possess. After successful completion, you will receive an Open Badge from us.

On-site training together

Booking number
41451

€ 1.540,- plus VAT

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In-person trainings

Joint online training

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2 Tage

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2 Events

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Train several employees

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Direct application in practice
Efficient use of time and costs

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10.06.2026

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€ 1.832,60 inkl. MwSt.

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We use various software to conduct our online events.

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2 Tage

Zahl der Teilnehmenden begrenzt

Mittwoch, 10.06.2026

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

Donnerstag, 11.06.2026

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

09.07.2026

Stuttgart/Gerlingen

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Venue

Mercure Hotel Stuttgart Gerlingen

Dieselstrasse 2, 70839 Stuttgart/Gerlingen

Room rate: € 115,97 zzgl. MwSt.

Arrival via Deutsche Bahn

Travel at reduced rates by booking via the learning environment.

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2 Tage

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Donnerstag, 09.07.2026

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

Freitag, 10.07.2026

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

Fee includes

Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet

ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
Pausenverpflegung und
umfangreiche Arbeitsunterlagen.

Die Übernachtungskosten im Hotel werden von den Teilnehmenden direkt mit dem Hotel abgerechnet. Für die Hotelbuchung findest du in deiner Lernumgebung ein Reservierungsformular.

26.10.2026

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Montag, 26.10.2026

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

Dienstag, 27.10.2026

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

23.02.2027

Köln/Niederkassel

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Venue

Hotel Clostermanns Hof

Heerstraße 2A, 53859 Köln/Niederkassel

Room rate: € 125,13 zzgl. MwSt.

Arrival via Deutsche Bahn

Travel at reduced rates by booking via the learning environment.

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2 Tage

Zahl der Teilnehmenden begrenzt

Dienstag, 23.02.2027

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

Mittwoch, 24.02.2027

09:00 Uhr - 17:00 Uhr

Fee includes

Die angegebene Teilnahmegebühr beinhaltet

ein gemeinsames Mittagessen pro vollem Seminartag,
Pausenverpflegung und
umfangreiche Arbeitsunterlagen.

Die Übernachtungskosten im Hotel werden von den Teilnehmenden direkt mit dem Hotel abgerechnet. Für die Hotelbuchung findest du in deiner Lernumgebung ein Reservierungsformular.

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Pausenverpflegung und
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