Google Ads practice day - creating, evaluating and optimizing campaigns

Einführung

• Suchmaschinenwerbung als Teil von Suchmaschinenmarketing.
• Das Werbeuniversum von Google.
• Besonderheiten und Grenzen von Google Ads™ Suchwortanzeigen.
• Hausaufgaben vorab: Einrichten eines Google Ads™-Kontos.

Planung

• Inhalte eines gut vorbereiteten Kampagnenkonzepts.
• Ziele und KPIs.
• Die Bedeutung von Keywords: Von der Recherche zur Keyword-Strategie.

Umsetzung

• Aufsetzen einer Kampagne, Kampagnen-Einstellungen.
• Budget, Gebote und Gebotsstrategien.
• Erfolgsfaktor Kampagnenstruktur: Sinnvolle Anzeigengruppen.
• Besonderheiten bei der Keyword-Buchung.
• Anzeigentexte, A/B-Testing von Anzeigen.
• Anzeigenerweiterungen sinnvoll einsetzen.
• Maßnahmen für erfolgreiche Kampagnen.
• Der Qualitätsfaktor.
• Performante Landingpages.

Mehr als Suchwortanzeigen: Weitere Kampagnenformate bei Google Ads

• Display, Video, Discovery, Shopping und maximale Performance: Wann welcher Kampagnentyp?
• Targeting-Optionen und KI-getriebenes Targeting.
• Creatives und responsive Formate. 

Auswertung

• Überblick über die Auswertungsmöglichkeiten.
• Wichtige Erfolgskennzahlen.
• Den richtigen Optimierungsrhythmus finden.
• Zahlen richtig interpretieren.

Bitte einen eigenen WLAN-fähigen Laptop mitbringen! Wenn ein Google-Ads-Konto administriert und „live“ im eigenen Konto gearbeitet wird, bitte an die Zugangsdaten denken.