Texten für PR und Unternehmenskommunikation

Erfolgsfaktoren des journalistischen Schreibstils

• Abgrenzung zu Werbung und Marketing.
• Denken wie ein:e Journalist:in.
• Artikel planen, strukturieren und das richtige Timing setzen.
• Die „7 Ws“.
• 10 Regeln des journalistischen Schreibstils.
• K.I.S.S. – Keep it short and simple.

Zielgruppe und Strategie

• Die Zielgruppe und der Blickwinkel.
• Strategie und Kernbotschaft.
• Klare Aussagen treffen, authentisch und empathisch sein.
• Am Puls der Zeit: leserorientierte Sprache.
• Ein Text, viele Leser:innen: Konsistenz vs. zielgruppengerecht.

Texte und ihre Besonderheiten

• Aufmerksamkeitsstarke Überschriften.
• Kundenmagazin und Mitarbeiter-News.
• Meldungen, Berichte, Reportagen.
• Interviews, Porträts, Personalien.
• Pressemitteilungen.

Digitale Kommunikation: was ist anders?

• Newsletter, Website und Landing Pages.
• Storys aus dem Unternehmen auf LinkedIn.
• Texte, Infos und Emotionen auf Facebook, Instagram & Co.

Themenfindung & Content Marketing

• Den richtigen Aufhänger und Content finden.
• KI wie ChatGPT für Recherche nutzen und als Inspiration verstehen.
• Muster KI-generierter Texte erkennen.
• Storytelling: Das sind gute Geschichten aus dem Unternehmen.
• Unterschiedliche Inhalte in unterschiedlichen Kanälen platzieren.

Arbeiten wie ein Profi

• Tipps gegen Schreibblockaden.
• Kreativitätstechniken zur Themenfindung.
• Eigene und fremde Texte redigieren.
• Wertschätzendes Feedback geben.
• Texte kürzen, andere Autor:innen überzeugen.

Vielfältige Schreib- und Redigierübungen.